夜间旅游行业发展现状：夜间旅游越来越热，成为众多城市新的旅游资源

• 陈观秋 2024年2月7日 来源：中国网 百度 344 15
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美团数据显示，2023年“十一”期间，用户夜间到店消费规模占比超64%，“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。成都、上海、长沙、重庆、北京位列夜间玩乐消费TOP5城市，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、长沙五一广场商圈、重庆观音桥商圈、武汉光谷/鲁巷商圈跻身全国

夜间旅游是打开旅游消费的一扇窗。人一旦走到街上去，就会产生消费。

美团数据显示，2023年“十一”期间，用户夜间到店消费规模占比超64%，“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。成都、上海、长沙、重庆、北京位列夜间玩乐消费TOP5城市，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、长沙五一广场商圈、重庆观音桥商圈、武汉光谷/鲁巷商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈。

随着人们消费水平的提升，对于旅游的需求早已从曾经单一的走马观花式的游览，转变为追求文化内涵和精神享受的沉浸式旅行。文旅也因此替代“旅游”成为了旅游业的新热门名词。人们的需求是旅游的起点，文化的加持是旅游内容高质量的飞跃，1+1必将产生>2的效果。

在文旅发展新形势下，将文化、创意、艺术与技术跨界融合，带动文旅产业，提高景区转化率，助力景区打造独具特色的夜游项目，满足人民群众日益增长的精神需求。

近年来，夜间旅游正成为热门话题，也成为一些城市亮丽的名片。

夜间旅游，顾名思义，跟白天出行旅游相反，是景区是在日间游览的基础上，开展夜间游览活动，充分利用景区现有资源、设施和服务等条件，通过增加夜间照明设备、灯光设计、实景演出、3D投影、主题水秀、互动装置、造景和夜间活动等，为旅游者提供全新的夜游体验，将资源的时间效应发挥到最大。

夜间旅游行业发展现状分析

随着旅游消费的日益多元和旅游供给的提质挖潜，加上全国各地频频出台促进夜间经济发展的政策文件，夜间旅游越来越热，成为众多城市新的旅游资源，也吸引了越来越多的游客，促进了文化旅游的进一步发展，带动了文旅消费。夜游项目日臻成熟涉及景区、乡村旅游、特色小镇、主题公园、旅游综合体、江河道等。在这些区域大放异彩的同时又得到的了更好的推广和利用。

夜间旅游是文旅市场的新亮点。通过延长旅游时间，夜间旅游不仅丰富了景区的夜间沉浸式体验，也带动了景区发展。例如，江西婺源县婺女洲度假区通过夜游市场创新，在抖音平台相关话题曝光量超过6亿次，在抖音生活服务平台累计销售金额突破2000万元。同样的，山东沂南县马牧池乡山村剧场也通过情景化展示和运用声、光、电等舞台手段，吸引了近6万人次观众观看大型沉浸式情景剧《歌声里的红嫂》。

据中研产业研究院《2023-2028年中国夜间旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》分析：

景区依然是夜游的主要场景，2023年5A级景区夜间开放率为56.74%，是2020年的2倍多。文化场馆夜游的常态化需求已经凸显。2023年“5·18”博物馆日，有1/3的一级博物馆延长夜间开放时间。

旅游是三亚的支柱产业之一。三亚市人民政府副市长黄兴武称，2023年上半年共接待游客1327万人次，其中，9月份游客接待量接近2000万人次。过夜游总收入达到600亿元，夜间经济夜游产业的发展将为三亚旅游注入更加强劲的活力。

目前，三亚市正以不夜城为IP的旅游模式正在积极打造非遗集市、特色风情街、城市灯光秀、游船夜游等多样文化业态，打造“夜游三亚、夜玩三亚，夜购三亚”特色活动，开发精品旅游线路，串联三岸两河突出主题光影秀等，形成了休闲经济和快乐旅游为一体的不夜城。

青岛市文化和旅游局党组成员、副局长郭爽介绍，青岛在夜间经济方面打出了一套组合拳。2023年1月，青岛率先在山东省出台了支持文旅发展的12条，大力发展夜间的文旅经济。“前三季度青岛市文化旅游行业强势复苏很大情况也得益于我们出台的政策还有夜间经济的强劲发展。”郭爽表示，夜间经济中文旅餐饮占很大一部分，青岛市接下来将放大啤酒效应，在每个区市打造一个啤酒街夜间餐饮，每个区市的聚集区验收通过后将一次性给予市场主体一百万的标杆奖励。

国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展若干措施》，再一次明确有序发展夜间经济，引导夜间文化和旅游消费集聚区规范创新发展;完善夜间照明、停车场、公共交通、餐饮购物等配套服务设施;鼓励有条件的公共文化场所、文博单位等延长开放时间。

报告对我国夜间旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外夜间旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了夜间旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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