2023年中国夜间旅游行业发展现状分析

• 陈泽芳 2023年10月18日 来源：人民日报 互联网 1278 83
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夜间旅游是文旅市场的新亮点。通过延长旅游时间，夜间旅游不仅丰富了景区的夜间沉浸式体验，也带动了景区发展。例如，江西婺源县婺女洲度假区通过夜游市场创新，在抖音平台相关话题曝光量超过6亿次，在抖音生活服务平台累计销售金额突破2000万元。同样的，山东沂南县马6

夜间旅游可将餐饮、娱乐、住宿、零售等不同业态进行整合，为游客释放消费需求提供多种选择。从需求端来看，夜间经济市场基础仍然稳固，夜间消费还有进一步拉升的空间，夜游产品的需求在增加;从供给侧来看，市场主体更加多元，投资趋于理性，投资项目更接近客源市场，所投资的夜间产品类型也更加丰富;且市场主体普遍认识到夜游产品文化内涵的重要性。

调研显示，60%的居民消费发生在夜间，夜间消费不仅是经济现象，也是在满足广大人民群众对美好生活的向往需求。《报告》指出，夜间消费需求已全面恢复。夜间经济市场基础稳固，大众夜间出游意愿达到95%。今年前8个月，游客月均夜间出游频次为3.27次。在中国旅游研究院夜间旅游课题组重点监测的363座城市中，今年前8个月，夜间游客量排名前十的城市，游客量占全国夜间游客总量的21.4%。据统计，游客夜间消费金额和夜间消费占比均已超2019年。超七成游客夜间消费支出较2019年有所增加。

2023年中国夜间旅游行业发展现状分析

近年来，夜间旅游正成为热门话题，也成为一些城市亮丽的名片。夜间旅游，顾名思义，跟白天出行旅游相反，是景区是在日间游览的基础上，开展夜间游览活动，充分利用景区现有资源、设施和服务等条件，通过增加夜间照明设备、灯光设计、实景演出、3D投影、主题水秀、互动装置、造景和夜间活动等，为旅游者提供全新的夜游体验，将资源的时间效应发挥到最大。

夜间旅游是文旅市场的新亮点。通过延长旅游时间，夜间旅游不仅丰富了景区的夜间沉浸式体验，也带动了景区发展。例如，江西婺源县婺女洲度假区通过夜游市场创新，在抖音平台相关话题曝光量超过6亿次，在抖音生活服务平台累计销售金额突破2000万元。同样的，山东沂南县马牧池乡山村剧场也通过情景化展示和运用声、光、电等舞台手段，吸引了近6万人次观众观看大型沉浸式情景剧《歌声里的红嫂》。

随着旅游消费的日益多元和旅游供给的提质挖潜，加上全国各地频频出台促进夜间经济发展的政策文件，夜间旅游越来越热，成为众多城市新的旅游资源，也吸引了越来越多的游客，促进了文化旅游的进一步发展，带动了文旅消费。夜游项目日臻成熟涉及景区、乡村旅游、特色小镇、主题公园、旅游综合体、江河道等。在这些区域大放异彩的同时又得到的了更好的推广和利用。预测今年全国夜游市场规模将达1.57万亿元。夜间经济不只是吃吃喝喝和娱乐演出，还有购物、观景、赏剧、夜读和社交等需求，既需要高品质的物质满足，也需要高层次的精神享受，夜间经济未来可期。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国夜间旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》显示：

夜游产品需求有增量。携程数据显示，今年暑期夜游产品销量较2019年同期增长692%，登高观夜景、夜间光影秀、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜游新玩法受到广大游客喜爱。驴妈妈旅游网数据显示，今年前8个月，预订夜游产品人次超过2019年同期两成。景区依然是夜游的主要场景，《报告》指出，2023年5A级景区夜间开放率为56.74%，是2020年的2倍多。文化场馆夜游的常态化需求已经凸显。2023年“5·18”博物馆日，有1/3的一级博物馆延长夜间开放时间。《报告》预测，今年全国夜游市场规模将达1.57万亿元。

夜间经济发展面临政府财政资金有限、市场观望情绪显著、项目运营周期渐长、夜游产品供需失衡、专业人才缺乏等多方面挑战。值得一提的是，夜间经济的成效也为各级政府所关注。9月30日国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展若干措施》，其中再一次明确有序发展夜间经济，对夜间文化跟旅游消费聚集区配套服务设施营业场所延迟等方面提出明确要求。

业界人士认为，未来的夜间旅游要满足广大游客和城乡居民的新需求，更好地服务于国家战略和地方经济社会发展要求。夜间经济不只是吃吃喝喝和娱乐演出，还有购物、观景、赏剧、夜读和社交等需求，既需要高品质的物质满足，也需要高层次的精神享受。建议各地应着力培育多层次、多类型、多样化的夜游产业体系，打造一批辐射带动性强的地标性项目和现象级产品。

夜游是文旅融合的重要产业形态，推动夜游经济发展，需要促进业态不断丰富，产品不断升级，空间不断拓展。建设夜间文化和旅游消费集聚区，是促进消费升级，挖掘国内巨大市场的重要途径。欲了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国夜间旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。

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