数字文旅行业运行及市场机会：加快实现文旅产业融合创新发展

• 吴亚楠 2024年2月26日 来源：互联网 391 19
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数字文旅产业依托旅游禀赋，围绕文化资源，创造文化价值，传播文化内容，销售文化创意，实现文化旅游全领域的数字化重构。

数字文旅市场近年来得到了快速发展，这主要得益于数字技术的广泛应用和文旅产业的深度融合。数字文旅市场不仅具有巨大的市场潜力，而且正在不断创造出新的商业模式和消费体验。

数字文旅市场不仅是数字技术和文旅产业的简单结合，更是两者之间的深度融合。这种融合不仅可以创造出新的商业模式和消费体验，还可以拓展市场的空间。例如，通过数字技术将文化遗产、自然风光等旅游资源进行数字化呈现和推广，可以吸引更多的消费者关注和参与。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国数字文旅行业市场运行分析及供需预测报告》显示：

数字文旅行业运行及市场供需分析

数字文旅市场具有巨大的市场潜力和发展空间。随着技术的不断创新和消费者需求的不断升级，数字文旅市场将迎来更加广阔的发展前景。同时，政府和企业也应该加强合作，共同推动数字文旅市场的健康发展。

5G、大数据、人工智能、云计算等新一代数字技术的不断发展，数字文旅市场的技术基础越来越坚实。这些技术的应用，为数字文旅市场的快速增长提供了强有力的支持。例如，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术可以为用户提供沉浸式的旅游体验，而大数据和人工智能则可以帮助旅游企业精准地分析用户需求，制定个性化的营销策略。

消费者需求升级带来市场机会：随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对旅游体验的需求也在不断升级。

数字文旅产业依托旅游禀赋，围绕文化资源，创造文化价值，传播文化内容，销售文化创意，实现文化旅游全领域的数字化重构。人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中，5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革，内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产业转型和升级的帕累托最优。

数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。

产品虚拟性。数字市场首先是一个买卖市场，买卖双方通过这一市场进行数字产品的交换，凭借数字技术获取信息。由于数字产品并非实体产品，所以具有虚拟性特征。传统产品的交易平台是有形的，而数字产品的交易平台是无形的，买卖双方在特定的数字化环境中完成交易行为，当网络不存在的时候，市场也会随之消失。由于搜寻成本较低，数字市场呈现出透明特征，数字产品的阶段价格都会被搜索到，这种完全透明的市场也是完全竞争的市场，市场参与者都能从中获取信息。

规模无限性。数字市场是建立在互联网上的，由于互联网没有界限，具有市场规模无限性的特征，网络无限的时空范围为数字市场提供了广阔的交易空间，没有地域、文化、国界的边界，可实现自由交易。网络是一个由一系列接入标准定义的开放系统，数字市场建立在这样一种开放的系统之中，必然就有了进行开放市场交易的技术基础，只要建立起一整套的市场进入规则和交易规则就形成了一个开放性的市场。

山东文旅数字化迎来广阔发展空间

过去几年，齐鲁大地以供给侧结构性改革为主线，以科技创新应用为支撑，以“互联网+”为手段，丰富数字文旅供给，拓展线上消费空间，提升公共服务信息化水平，聚力开创新时代文化旅游强省建设新局面。

2021年，山东省文化和旅游厅会同省发展改革委等12部门出台《关于推动山东省文化和旅游数字化发展的实施意见》，2022年制定《山东省文化数字化行动计划》。今年初，山东省委、省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，明确提出加快发展智慧旅游、拓展文旅新场景、创新发展未来业态等举措，推动数字赋能文旅高质量发展。

“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台，是山东省文化和旅游厅采取政府主导、企业参与、市场化运作方式建设的数字化载体。目前，平台APP、微信小程序具备景区门票预订、智慧导览、全景VR等30项功能，可在线预订全省500家景区、2.4万家酒店，全面覆盖4A级以上旅游景区的旅游产品。

山东歌尔集团在虚拟现实领域具有相对技术优势，相关部门支持其成立山东省文旅虚拟现实科技融合发展中心。山东博物馆完成“智慧鲁博—山东博物馆智慧化管理服务平台”建设;山东省图书馆联合省残联、省盲协建立“光明之家”盲人数字图书馆;山东美术馆探索建立3D全数字建模的线上展厅。

山东省文化和旅游系统各单位不断尝试新措施、新途径，借助云计算、视频点播直播等技术，推出云演艺、云展览、云旅游，数字文旅业态更加丰富。

数字文旅市场机会

数字文旅行业通过多元化的经营渠道，牢牢扎根旅游目的地、服务旅游目的地，深耕旅游产业链，将互联网理念、模式、区块链技术应用到旅游行业中，提升旅游目的地、景区整体智慧化水平，整合旅游目的地资源，将产业链中的最前端的智慧旅游平台及智慧旅游项目的系统建设与产业链中间核心环节的旅游电子商务管理服务平台及旅游大数据应用和产业链后端的旅游目的地全媒体互动营销及精准营销有机的结合起来进行市场开拓，目前数字文旅行业通过数字文旅项目、目的地旅游营销、旅游电子商务服务等模块产业收入。

当前，数字科技迅速发展，以数字化推进智慧旅游沉浸式体验，有利于更好地满足人民群众的旅游休闲新需求，进一步促进文旅深度融合，实现文旅经济高质量发展。

深度挖掘数字文旅产业潜力，离不开资本。根据《江苏文化和旅游领域数字化建设实施方案》，到2025年，江苏全省实现文旅政务数字化水平全面提升、文旅公共服务数字化应用便捷高效、文旅行业数字化监管有效覆盖、文旅产业数字化发展国内领先等主要目标。

人工智能、大数据、5G等现代信息技术的发展，为文旅产业融合创新发展提供了新动力。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的数字文旅行业报告对中国数字文旅行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多数字文旅行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国数字文旅行业市场运行分析及供需预测报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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