中国企业直播行业供给端及需求端分析

• 冯少杰 2024年3月11日 来源：中研网 1245 81
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历经十余年的飞速发展，企业直播服务商始终秉持开放合作的态度，不断完善行业生态。他们不仅提供直播平台，更致力于成为企业深度应用服务商。通过融合大数据、人工智能、5G等先进技术，企业直播服务日趋精细化、定制化，满足不同企业的个性化需求。

直播行业的初始形态，可追溯至语音聊天业务。随着2005年互联网需求的转变，社交娱乐逐渐崭露头角，直播形式也顺应潮流，由语音向视频过渡。2009年，中国首家企业直播服务商展视互动的成立，标志着直播行业正式进入企业级市场。当时，该企业主要围绕PC端进行布局，通过为企业线下商业活动提供内容传播服务、搭建虚拟大会、构建在线视频营销平台以及开展教育直播等方式，初步构建了企业直播的框架。

历经十余年的飞速发展，企业直播服务商始终秉持开放合作的态度，不断完善行业生态。他们不仅提供直播平台，更致力于成为企业深度应用服务商。通过融合大数据、人工智能、5G等先进技术，企业直播服务日趋精细化、定制化，满足不同企业的个性化需求。

企业直播行业供给端分析

新一代信息技术与实体经济的深度融合，正催生出工业互联网、智能制造、车联网等一系列新产业、新模式和新业态。在这一浪潮中，数据集成和平台赋能成为推动产业数字化发展的关键力量，引领产业数字化向更深层次、更广领域发展。其中，直播作为一种新型的互动营销方式，因其与传统企业业务的强适配性，成为了企业实现数字化转型的有力工具。

据中研普华产业院研究报告《2024-2029年中国网络直播行业深度调研及投资机会分析报告》数据显示，我国数字经济在近年来保持了较快的增长态势。从2016年的22.6万亿元，到2021年的45.5万亿元，数字经济规模实现了显著扩张，占GDP的比重也从30.28%提升至39.78%。这一增长趋势不仅体现了数字经济在国民经济中的重要地位，也反映了我国数字化转型的积极进展。

图表：2016-2022年中国数字经济规模及增速

到了2022年，我国数字经济规模更是首次突破50万亿元大关，达到了50.2万亿元，同比名义增长10.3%。这一成就不仅彰显了我国数字经济的强大活力和潜力，也为企业进一步推动数字化转型提供了有力的支撑。

直播作为数字化转型的重要工具，其在企业中的应用也日渐广泛。通过直播，企业可以更加直观地展示产品、服务，与消费者进行实时互动，提高营销效果。同时，直播还可以与企业内部业务架构相结合，实现降本增效，提升运营效率。

未来，随着新一代信息技术的不断发展和应用，直播等数字化工具将在企业数字化转型中发挥更加重要的作用。企业需要抓住这一机遇，积极拥抱数字化转型，以应对激烈的市场竞争和不断变化的市场需求。

企业直播行业需求端分析

近年来，直播带货的风潮席卷全国，李佳琦、薇娅等主播的火爆人气以及疫情的推动，使得2020年互联网直播用户规模实现了爆发式增长，高达6.17亿人。与此同时，尽管2016至2020年间中国网民规模逐年攀升，但业界普遍预计，中国互联网人口规模在经历2020年的小规模激增后，将逐渐趋于稳定，且其增长率将持续走低。

在这一背景下，传统传播手段的马太效应愈发明显，企业想要有效触达客户并与之建立联系的成本不断攀升。而直播作为当下流量的最佳入口，同时又是高效的流量转化平台，其重要性日益凸显。一方面，直播所特有的碎片化视频模式更符合现代用户的观看习惯，极大地提升了公域流量的引流效率。通过多平台分发对接，企业能够更广泛地触达潜在客户群体。另一方面，直播不仅是一个展示和推广产品的平台，更是一个沉淀私域流量的重要工具。通过直播互动，企业能够建立起与用户的深度联系，进而实现更高的转化率和用户价值。

图表：2017-2022年网络直播行业用户规模及增速情况

从直播用户的角度来看，根据中国互联网络信息中心发布的《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模已经达到了7.51亿，这一数字不仅彰显了直播行业的巨大市场潜力，也进一步印证了直播作为网络视听领域第二大应用的地位。

展望未来，随着技术的不断进步和市场的持续深化，直播行业有望继续保持强劲的发展势头，为企业和用户带来更多价值。同时，企业也需要不断创新和优化直播策略，以更好地适应市场变化和用户需求，实现可持续发展。

更多企业直播行业深度分析，请点击查看中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国网络直播行业深度调研及投资机会分析报告》。

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