2024社区团购产业链剖析、未来发展趋势

• 吴亚楠 2024年3月20日 来源：互联网 307 12
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社区团购行业在近年来得到了快速发展，特别是在疫情的刺激下，市场规模迅速扩大。

社区团购市场规模在过去的几年中呈现出快速增长的态势。随着消费者对线上购物需求的增加，以及社区团购平台在供应链、物流等方面的不断优化，市场规模有望继续扩大。同时，生鲜品类作为社区团购的主要切入点，其市场规模在整体社区团购市场中的占比也在逐步提升。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国社区团购行业现状与发展趋势及前景预测报告》显示：

社区团购产业分析发展趋势

社区团购作为一种新型生鲜零售模式，发展历程较短，但是发展速度极快。我国社区团购行业的政策规划与促进消费、促进电子商务和数字经济发展等各方面息息相关。 近年来，政府出台有关政策，规范社区团购市场秩序，加快推动社区团购标准的建立。

一直以来，生鲜电商都是一门需要重金投入、高成本、高耗损、低毛利的苦生意。2014 年，每日优鲜吃下第一只螃蟹，在生鲜赛道上首创前置仓模式。它将仓库建在离消费者更近的地方，目的是为了实现极速达的生鲜服务。

作为一款自营生鲜平台，主打前置仓生鲜电商模式的叮咚买菜，在 2018 年先后完成 6 轮融资，一度拥有前置仓 550 个，并于 2021 年在纽交所上市。此时，距离叮咚买菜成立仅仅过去四年。2019 年到 2022 年，叮咚买菜分别净亏损 18.7 亿元、31.8 亿元、64.3 亿元和 8.07 亿元。

2024 年 2 月 29 日，叮咚买菜发布 2023 年第四季度财报并召开线上业绩会。考虑到 2022 年底疫情结束之后，线上消费刚需减少，伴随盒马、美团买菜等同行业务的竞争加剧，叮咚买菜这一财年的数据，很可能决定着它未来在牌桌上的去留。

2023 年第四季度，叮咚买菜总营收 49.93 亿元，较 2022 年同期 62.01 亿元相比下滑 19.5%。从全年数据来看，其 2023 年 199.71 亿元的营收，和 2022 全年 242.21 亿元的营收同比下滑了 17.55%。

社区团购产业链剖析

中国社区团购产业链由供应商、社区团购服务和社区用户组成。上游为产品供应商和服务供应商，中游为社区团购平台和团长组成，下游是社区居民用户，主要以家庭用户为主。

我国社区团购产业链上游参与者包括蒙牛、好当家、大洋世家等产品供应商，易果生鲜、德青源等服务提供商。中游参与者包括每日一淘、食享会、快团团、小区乐等社区团购平台。有些上游商家也会使用有赞、订单兔、千汇团等第三方服务工具对接消费者。韵达物流、圆通物流、顺丰物流为社区团购产业提供物流服务，支付宝、微信支付等是社区团购的支付工具。

2023 年社区团购进一步发展，主要形成了以淘宝、京东、拼多多、美团为代表的电商平台及兴盛优选社区电商平台及腾讯互联网企业动态变动为主。从 2023 年十大事件变动情况看，淘宝、京东、拼多多及美团等社区团购业务仍处于 " 快速调整 + 加速扩张 " 的发展期，而兴盛优选则收紧了扩张步伐，腾讯团购 " 鹅享团 " 小程序暂停服务。总体表明当前我国社区团购业务将逐步由多主体竞争向以淘宝、京东、美团、拼多多为代表的电商平台聚集的发展态势。

2023 年社区团购渗透率进一步提升，用户规模进一步拓展，初步统计，2023 年社区团购行业用户规模预计为 6.78 亿，同比增长 8.3%。

从人均消费金额来看，人均消费金额从 2018 年的 25.37 元上涨至 2023 年的 476.11 元，增速明显放缓。社区团购性价比高、商品种类多、社区属性强的优势使得用户粘性持续提升，加之消费者对社区团购平台信赖度及依赖度的逐步提升，促进人均消费金额逐渐增加，用户习惯逐步形成。

社区团购未来发展趋势

技术创新：随着人工智能、大数据等技术的不断发展，社区团购平台将能够更精准地把握消费者需求，优化商品推荐和供应链管理。

品牌化、品质化：随着消费者对品质和服务的要求不断提高，社区团购平台将更加注重品牌建设和商品品质的提升。

多元化发展：除了生鲜品类外，社区团购平台还将拓展更多品类，满足消费者多样化的购物需求。

社区团购行业的优势在于其能够满足消费者对便捷、实惠购物体验的需求。通过线上线下的融合，社区团购平台能够为消费者提供丰富的商品选择、便捷的购物方式和优惠的价格。同时，社区团购还能够通过集中采购、统一配送等方式降低运营成本，提高盈利能力。综上，社区团购行业具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的社区团购行业报告对中国社区团购行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多社区团购行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国社区团购行业现状与发展趋势及前景预测报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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