童鞋行业市场深度调研：　安踏、特步们正在受到巴拉巴拉们的挑战

• 方蔓桃 2024年3月22日 来源：百度 1150 74
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为确保童鞋行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解童鞋行业的发展态势，以及创新

户外童装市场的潜力巨大，这从诸多老牌运动品牌如今高调发力就能看出。安踏、特步、北面、迪桑特、FILA等运动和户外鞋服品牌都在发力户外童装线，有的正在加速开设品牌独立童装店。

但运动品牌在户外童装赛道的对手并不限于同类品牌，它们实际上还在遭遇童装品牌的围剿。

为确保童鞋行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解童鞋行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能童鞋从业者抢跑转型赛道。

童装指适合0-14岁儿童穿着的服装，童装的面料要求比成人高，美观度与舒适性兼具。童鞋指专门为0-14岁儿童而设计的鞋，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长。

童装童鞋按照产品定位分包括高档童装童鞋、中档童装童鞋和大众童装童鞋。

童装童鞋行业隶属于服装行业，其上游为纺织行业的子行业——面料、大底材料和童装童鞋辅料等，并且在其生产过程中，缝纫机械也不可或缺;童装童鞋行业下游则主要销售渠道及终端消费者。

近年来，一方面，服装面料产品的不断推陈出新以及缝纫机械技术水平的提升带动了童装童鞋产业走向繁荣;另一方面，童装童鞋产业的蓬勃发展也带动了上游面料、辅料产业以及缝纫机械产业的不断创新和进步。此外，下游消费者生活水平的提高以及消费观念的改变也推动了童装童鞋行业的发展和产品结构的升级。

目前，安踏和特步都是在原有运动童装线上向户外领域拓展。而巴拉巴拉和暇步士都是传统童装品牌向户外赛道切入，而moodytiger为近年新创立的品牌，精准定位高端户外休闲童装市场。

在知名品牌集中度更高的天猫，同样呈现出传统运动品牌与童装品牌共同争抢户外童装赛道的情况。

魔镜洞察获取天猫2022年数据显示，北面童装、安踏儿童和巴拉巴拉销当年售额均超过1500万元，是天猫线上户外童装销售额位居前三的品牌。而且，这几个品牌户外童装销售额要远高于其他品牌，市场竞争头部效应明显。

童鞋行业市场机遇分析

除此之外，森马内部还孵化了一个童装副牌“迷你巴拉”，该品牌的目标客群是90后妈妈，产品定价在100至700元左右。由于定位是聚焦户外亲子陪伴，这个副牌顺理成章的将产品线拓展至户外四大细分场景，推出了户外轻防护、速干服、适合轻户外场景的儿童羽绒服等产品。

从抖音数据来看，巴拉巴拉在该平台销售表现最好的是适应户外场景的羽绒服饰、羽绒内胆产品，该品类贡献了42.56%的销售额。

提早布局户外童装让巴拉巴拉抓住了市场爆发的窗口。2023上半年，森马服饰旗下儿童服饰业务板块实现营收同比增长6.34%至38.246亿元，毛利率同期增长4.32%，营收占全集团68.79%。而儿童服饰是该集团唯一实现营收增长的业务板块，业绩优于旗下成人服饰业务。

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