童装童鞋市场增长强劲 童装行业市场现状深度分析

• 陈观秋 2023年11月17日 来源：中国体育报 百度 1172 76
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近年来，随着生育鼓励、“双减”等政策的出台，亲子户外、亲子露营等新兴生活方式的崛起，运动童装的应用场景不断拓宽，运动童装受到越来越多年轻父母的追捧，销售额逐年增长。《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》显示，2022年国内童装童鞋零售市场规模超过3600亿元。

童装童鞋市场增长强劲

近年来，随着生育鼓励、“双减”等政策的出台，亲子户外、亲子露营等新兴生活方式的崛起，运动童装的应用场景不断拓宽，运动童装受到越来越多年轻父母的追捧，销售额逐年增长。《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》显示，2022年国内童装童鞋零售市场规模超过3600亿元。

童装指适合0-14岁儿童穿着的服装，童装的面料要求比成人高，美观度与舒适性兼具。童鞋指专门为0-14岁儿童而设计的鞋，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长。

童装行业市场现状深度分析

近年来，随着居民可支配收入的提升，消费能力增强，消费者更趋向于为品质更优的产品买单，对童装童鞋安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度，因此会选购质量更好的童装童鞋，行业消费出现了较为明显的升级趋势。其次，购买童装童鞋的决策主体发生变化，年轻一代的父母具备多频次消费意愿，同时具有更强的品牌意识，也有足够的消费能力去选择价格更高的品牌童装童鞋。消费需求的更新带来的消费升级趋势，助推童装童鞋产品销售规模的与日高增。

企查猫查询数据显示，近年来我国童装童鞋行业快速发展，企业数量有所增加。截至2022年11月28日，我国共有童装生产企业42438家，童鞋生产企业8826家，其中2017年新注册企业数量创历史高峰，分别达3135家和714家。近年来受疫情影响我国童装童鞋行业新注册企业数量有较大幅度下滑，2021年新注册童装企业数量仅687家，新注册童鞋企业93家，均较2020年明显减少。

我们的报告《2024-2029年童装产业现状及未来发展趋势分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

包括安踏、李宁、特步、361度在内的四大国产体育品牌，目前均已进军童装领域，其中安踏早在2008年就推出了童装品牌，是国产体育品牌中推出童装线最早的。在安踏2019年发布的规划中，安踏儿童要在2025年实现200亿元的营收规模，这样的目标背后是安踏儿童的强劲成长和对青少年儿童专业运动板块的足够信心。

361度在2009年上市当年就推出了童装产品线。361度在今年3月发布的2022年财报显示，其儿童品牌营收同比大幅增长30.3%至14.4亿元，为当年总营业额贡献约20.7%。4月17日，361度发布的今年第一季度营运概要指出，儿童品牌同比又大幅增长20%至25%。目前，361度儿童在全国拥有2288间门店。

特步在2012年推出了自己的童装品牌。2022年，特步儿童实现销售收入约16.69亿元，同比大涨52.3%，为当年总营业额贡献约15%。

李宁直到2017年才推出童装品牌李宁YOUNG。2022年，李宁YOUNG的零售流水实现了30%至40%的高段增长。截至2022年末，李宁YOUNG在全国共有1308间门店，同比增长106间。

据中研产业研究院《2024-2029年童装产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

童装童鞋产业链涉及多个行业和企业，上游主要原材料供应商有丝绸企业嘉欣丝绸、华佳丝绸、万事利、高义泰、苏丝股份等;羊绒企业中银绒业、鄂尔多斯、新澳股份、通海绒业等;印染企业鲁泰A、航民股份、富春染织、华纺股份等;皮革企业兴业科技等;化纤企业荣盛石化、恒力石化等;合成橡胶企业阳谷华泰等;胶粘剂企业回天新材等;缝纫机企业杰克股份、标准股份等。

中游童装童鞋制造重点企业包括以森马、安踏、361度、特步和李宁为主的国内品牌，以及以耐克、阿迪、斯凯奇、GAP为代表的国外品牌。下游线上销售渠道主要以天猫、京东、小米、苏宁易购、拼多多和抖音为主;线下销售渠道包括万达集团、王府井百货、好孩子、奥特莱斯和永辉超市等。

多家证券机构的研报指出，我国童装市场需求量大，但市场的集中度比较低，竞争异常激烈。

业内有专家认为，四大国产体育品牌面临如此激烈竞争，若想脱颖而出，需实施差异化策略，打造核心竞争力。

报告对国内外童装行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要童装品牌的发展状况，以及未来中国童装行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了童装市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

想要了解更多童装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年童装产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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