补脑保健食品行业发展现状及机遇深度分析

• 方蔓桃 2024年3月22日 来源：百度 663 38
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为确保补脑保健品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解补脑保健品行业的发展态

大脑是人类神经系统中最高级的部位，通过复杂的功能让人体完成思维、记忆、运动和情绪等反应，其健康程度与灵活状态决定着我们的生命质量。目前，对于脑健康的定义并没有一个公认的说法。根据美国疾控和预防中心，以及美国心脏协会/美国卒中协会(AHA/ASA)的定义，通常所理解的脑健康是指在没有影响正常脑功能的明显脑疾病情况下，人在特定年龄可以保持最佳的大脑完整性，维持认知、精神和情绪，拥有包括学习、判断、语言和记忆的能力，进行正常的社会生活。

随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群。《报告》显示，72.0%的受访者将保健品当作营养补充剂，大多受访者明晰保健品调节人体机能的用途，对保健品的认知逐渐提高。消费者购买保健品的关注因素中，排在前三位的是功能、产品成分、产品资质，占比分别为91.7%、91.2%、88.1%。

为确保补脑保健品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解补脑保健品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能补脑保健品从业者抢跑转型赛道。

近年来，针对大脑的相关研究也越来越多，仅是科学期刊Nature在近两年发表的相关文献中就多达1万七千多篇。科学家和研究员们致力于探究影响大脑健康的因素和增强认知的手段。近日，美国加州大学圣地亚哥分校的研究人员在Cell Metabolism上发表的研究表明，在阿尔茨海默病(AD)小鼠模型中，间歇性禁食通过调整小鼠的昼夜节律，能够减少淀粉样蛋白沉积，增加淀粉样蛋白清除率，相比常规饮食组改善了AD小鼠的睡眠并恢复活动节律，还改善了记忆力和认知能力。这表明间歇性禁食可以帮助减轻AD的行为症状。

全球老龄化进程的加快，致使老年痴呆的人数也越来越多。这种大脑的退行性病变日益引起人们重视，促进大脑健康的保健品由此成为很多老人的需求。从事脑力劳动的白领阶层以及具有较大升学压力的学生群体对于补脑保健品的需求也有所增加。当前市面上具有增强记忆力功能的保健品种类较多，国内补脑保健品市场价格分化明显，其中进口产品售价显著高于大部分国产产品。

近年来，随着居民收入水平的提高，消费者对补脑保健品需求日益增长，促进国内补脑保健品产量不断增长，2013年我国补脑保健品产量为25.43亿粒/支，2022年产量增长至64.15亿粒/支，需求量77.33亿粒/支。

目前，我国各年龄段保健品渗透率均远低于美国。美国各年龄阶段保健品渗透率基本在30%-73%之间，我国各年龄阶段保健品渗透率基本在10%-30%之间，远低于美国。尤其在中老年龄阶段，这个差距尤为突出。35-44岁阶段，中美保健品渗透率相差40%;65岁及以上阶段，中美保健品渗透率相差50%。我国保健品渗透率有待进一步提高。

补脑保健品行业市场机遇分析

目前，相比于美国、澳洲等成熟市场，我国消费者对保健品的认知不够成熟，所以中国的保健品渠道端承载了比较多的消费者教育功能，而直销和药店是具备强信任背书及重关系推介型的渠道，因此仍属于我国保健品的主要渠道，占比近50%(直销 25%，药店 23%)。

目前，国内保健食品市场以美国、澳大利亚、日本、新西兰等发达国家品牌为主，销售额约占总销售额的70%，国内保健品品牌占比约30%，仍有较大产品创新和增长空间。

国产品牌汤臣倍健以维生素产品的精细化运营，与海外品牌错峰开战;诺特兰德则从健身减脂人群入手，上架乳清蛋白、维生素类产品形成单一爆品，并运用达人分销、新店破零后，以品牌专业化的自播方式和“场景化+性价比”原创内容沉淀品牌资产。

补脑保健品能促进脑细胞发育，加强脑细胞功能，是青少年改善记忆的捷径，有效缓解大脑衰老，预防老年痴呆和抑郁症的发生，补脑保健品市场具有广阔的发展前景。随着行业越来越规范化，市场监管力度不断增强，行业也逐渐呈现良性发展未来随着国家对行业的监管日益完善，将有越来越多有效果的功能产品得以“正名”。保健品行业历史悠久，能够紧抓消费者需求，紧跟市场主流，做好品质产品，就可以在消费市场中提升自身的竞争力。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内脑保健食品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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