潮玩市场发展分析与未来趋向：泡泡玛特2023年利润增长127.5%

• 吴亚楠 2024年3月25日 来源：互联网 1363 89
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开源证券表示，2023年，泡泡玛特的海外线下收入达到6.4亿元，同比增长325%;海外的线上渠道收入达到1.6亿元，同比增长73%。预计到2027年，其全球门店数量可达到1000家、用户数达到7000万。

中国是玩具制造大国，生产了全球约七成的玩具产品，是全球玩具产业链中最为重要的一环。中国玩具制造业具备产业链完善、产业集群等诸多优势，同时也面临着技术创新能力薄弱、转型升级难等困境。如何通过发展新质生产力，转向高质量发展，推动中国玩具业突破困境、迈向全球价值链中高端?

数据显示，2023年国内玩具内销总额740亿元人民币，同比上升12.7%。广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，除了线下经济持续恢复外，部分玩企生产“潮玩”属性的产品吸引了更多年轻人购买。

潮流玩具行业近年来呈现出蓬勃发展的态势，其市场规模持续扩大，并展现出独特的市场特点和发展趋势。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

潮玩市场发展分析与未来趋向

CIC灼识咨询与广东省玩具协会联合发布《积木玩具行业白皮书》(以下简称“《白皮书》”)。《白皮书》显示，全球玩具市场空间广阔且稳健增长，中国市场规模超百亿美元，稳居全球前三，近十年来中国人均玩具消费增长迅速，但仍远低于美国等发达市场，中国玩具产业仍有巨大的成长空间。

《白皮书》显示，全球积木玩具市场规模持续攀升，中国积木玩具增速高于全球水平。积木玩具市场不断发展，呈现出多样化和创新化的趋势，这种创新不仅扩大了积木玩具的受众群体，也进一步推动了全球市场的增长，国潮玩具出海空间广阔。目前，IP结合、大童化、多品牌发展以及创新玩法拓宽产品边界等已成为积木行业固定发展趋势。越来越多的国产品牌勇于创新，注重原创设计，精进技术研发，大胆开创新玩法，推动了整个行业的革新和发展。

潮流玩具行业的产业链涵盖了设计、生产、营销、零售等多个环节。设计师通过引入新的设计元素和材料，推动市场发展。生产商则负责将设计转化为实际产品，并确保产品质量和安全性。营销和零售环节则负责与消费者进行互动，推广产品并满足消费者的购买需求。

在供应链方面，潮流玩具行业需要确保原材料的稳定供应，以及高效的生产和物流体系。同时，随着全球市场的不断拓展，跨境贸易和合作也成为潮流玩具行业供应链的重要组成部分。

未来几年，潮流玩具行业有望继续保持快速增长的态势。随着Z时代消费群体的崛起和消费能力的提升，潮玩市场仍有较大的市场潜力等待挖掘。此外，随着技术的进步和消费者需求的不断变化，潮流玩具行业也将迎来更多的创新和发展机遇。总之，潮流玩具行业是一个充满机遇和挑战的市场。

潮流玩具行业市场规模在过去几年中呈现出快速增长的趋势。根据相关数据，潮流玩具市场的总销售额在过去的几年里实现了显著增长，并且预计在未来几年内，市场规模仍将保持良好的增长势头。这种增长主要得益于消费者对个性化、创意性玩具的需求增加，以及潮流玩具在社交媒体和流行文化中的广泛传播。

潮流玩具行业具有独特性和创新性强的特点。产品设计注重创意和个性化，以吸引年轻消费群体的关注。同时，潮流玩具也强调互动性和可玩性，以及与消费者的情感连接。此外，潮流玩具行业还具有较高的品牌效应和粉丝文化特点，一些知名潮玩品牌和设计师的作品往往能引发消费者的狂热追捧。

泡泡玛特2023年利润增长127.5%

泡泡玛特2023年收入63.01亿元，较2022年增长36.5%;归母净利润达到10.82亿元，增长127.5%。其中，港澳台及海外市场营收达到10.66亿元，同比增长134.9%，收入占比升至16.9%。去年开始，泡泡玛特尝试将在国内的成熟经验应用于海外市场，在美国和泰国开发的两个由本地艺术家创作的IP(知识产权)产品销售额好于预期。

开源证券表示，2023年，泡泡玛特的海外线下收入达到6.4亿元，同比增长325%;海外的线上渠道收入达到1.6亿元，同比增长73%。预计到2027年，其全球门店数量可达到1000家、用户数达到7000万。

华兴证券(香港)认为，通过加速海外市场扩张和提高海外市场收入占比，泡泡玛特有望以更快的速度恢复销售势头。

财报显示，PDC(Pop Design Center)推出的多个IP表现亮眼，其中Hirono小野以设计语言触发粉丝情感共鸣，2023年收入达3.51亿元，同比增长149.5%。此外，小甜豆、HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga等也受到市场的欢迎。

相较于过去，泡泡玛特对不同IP的运营思路显然也有新的变化。据司德介绍，泰国设计师设计的新IP CRYBABY，以及美国设计师设计的新IP Peach Riot叛桃，除了在国内颇受欢迎外，在各自设计师所在国也销量喜人。“我们希望可以找到不同国家的本土艺术家，帮助他们去孵化IP，将IP运营成当地的顶流，并努力把它们从其自己的国家带到全世界，去发挥更好的商业价值，这是我们现在开始的一个新的IP运营的策略。”司德说。

潮流玩具行业未来发展趋向

玩具产业对解决就业、拉动经济等贡献良多。中央经济工作会议提出“要以科技创新推动产业创新”，企业层面感触颇深，且普遍积极求变、革新技术、提升管理水平。如广州潮昇动漫、汕头高德斯等公司已获认定为专精特新中小企业。

2023年，中国潮玩市场规模约达570亿元。科技创新是发展新质生产力的核心要素。中国玩具行业近年来涌现了大批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企业，他们重视科技创新且积极推动科技成果的转化。如深圳玩具展的“老朋友”实丰文化便走在了智能玩具研发前沿，打造ChatGPT智能玩具;星辉娱乐掌握了VR遥控、语音摇控等技术，增加动态玩具系列的控制方式等。

发展新质生产力离不开数字技术的深度开发和广泛应用。在生产环节，响应国家“智能制造”的号召，启梦、群隆、美驰图等众多玩企相继升级工厂，引进智能化生产设备、建设自动化工厂，实现生产、分拣、包装等流程的智能化、数字化升级。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的潮流玩具行业报告对中国潮流玩具行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

想了解关于更多潮流玩具行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。同时本报告还包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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