潮流玩具市场现状机遇深度研究 超800个玩具潮玩商家成交额翻倍增长

• 方蔓桃 2023年11月3日 来源：百度 437 22
• 繁体

如果你想了解潮玩玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。重点分析了我国潮玩玩

潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，1999年由香港设计师 Michael Lau开创，种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具 [3] 等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。潮玩基本分为四大类，艺术潮玩：万元以上，具有很高的收藏价值;手办模型：几十到上万元不等，适合动漫爱好者;盲盒：几十元至百元，价格相对较低;软周边：包括徽章、贴纸、实用品等，门槛低至几元至百元，价格上限同样可较高。

2023天猫双11正式开售，玩具潮玩行业商家迎来强势增长。宝宝巴士、GOODSMILE、TNTSPACE、阅文好物、东映动画等超800个品牌成交翻倍增长。

多个品牌销量爆发，宝宝巴士认知启蒙大全80分钟破千万、Nabiis儿童自行车秒破百万、首次参与双11的新店三月兽旗舰店5分钟成交破千万、万代官方旗舰店半小时破去年首4小时……

如果你想了解潮玩玩具行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。重点分析了我国潮玩玩具业将面临的机遇与挑战，对潮玩玩具行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

根据统计的数据显示，IP授权的产品比同类产品的销售情况更好，其中提升100%以上的有16%，提升20-99%的有16%，提升20-49%的有34%，提升1-19%的有27%，无提升的有7%，大部分在提升20-49%和1-19%。

近年来以盲盒为代表的潮玩手办市场规模增长迅速，成为新一代年轻人娱乐、社交以及购买的载体。2021年中国潮流玩具注册成立公司数量为506家，同比增长95.37%。其中2020年中国潮流玩具平台粉丝数量中，泡泡玛特天猫旗舰店粉丝数量为382万人;泡泡玛特新浪微博平台粉丝数量为86万人。

中国潮玩粉丝群体大多都是青少年，其中占比第一的为大学生，占比83.83%，其次是研究生，占比9.7%，其次是高中生，占比5.14%，最后是初中生，占比1.33%，因为潮玩本身的价格并不便宜，所以有一定可支配财产能力的青年群体大学生占比最多。根据统计的数据显示，中国二次元用户规模在近几年呈现上涨态势，2014年中国二次元用户规模为1.5亿人，2021年，中国二次元用户规模增长到4.6亿元，同比2020年增长12.2%，说明国民开始追求文化、潮流等因素的精神食粮。

潮流玩具因其丰富的文化内涵区别于普通玩具。潮玩以设计师为核心，融合了时装、文化、艺术等潮流因素，而普通玩具多为卡通形象，缺乏艺术家或专业设计师参与制作。潮玩的目标受众是愿意为潮流买单的年轻群体，而传统玩具则通常定位于儿童或青少年群体。主要企业有泡泡玛特、奥飞娱乐、邦宝益智、高乐股份、元隆雅图(002878.SZ)、顺网科技、金运激光、来伊份、创源股份、德艺文创、三只松鼠、美盛文化等。

翻翻动漫旗下的新店铺三月兽旗舰店是今年的黑马之一，抢先购开始5分钟成交超千万。三月兽商品负责人丁坚表示：“今年是我们首次参加双11活动，感谢天猫给了我们一个良好的平台使三月兽能够将海量的惊喜与激动通过活动带给广大动漫爱好者，我们希望每一位粉丝都能享受其中，在‘吃谷’中找到快乐。今后我们还会带给大家更多的惊喜，敬请期待!”

今年，玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道，IP衍生品在天猫已形成一个新百亿市场，据悉IP衍生品含游戏实物周边、卡通动漫周边、影视明星周边、体育文化周边等。在天猫双11正式开卖后，跟随运动热潮，文化、体育周边成交同比增长超100%。迪士尼、三丽鸥、明日方舟持续领跑衍生品大盘，新兴IP蓝色锁链、线条小狗在前四小时冲入衍生品成交TOP 10，其中作为00后新宠，线条小狗除自营衍生品外，多品类的联名商品也成为Z世代抢购的大热门。

潮玩与传统玩具的目标受众不同，超玩面向的是年轻的潮流人群，传统玩具面向的是儿童与青少年，另外潮玩与传统玩具的用能与用途也不同，潮玩的可玩性较低，强调美学属性与收藏价值，传统玩具具有一定的可玩性，大多具有益智性。中国潮玩市场的规模从2015年的63亿元，增加到了2020年的294.8亿元，复合年增长率高达36%。预计市场规模在2024年会达到763亿元，2030年将突破1100亿元。

中国潮玩市场集中度较为分散，重点企业为泡泡玛特、乐高、HOT TOYS、万代和美泰，其中泡泡玛特占比最重为8.5%，其次是乐高占比7.7%，第三名为HOT TOYS占比33%，万代占比1.7%，美泰占比1.6%，其他企业占比77.2%。根据数据显示，泡泡玛特近几年营业总收入一直在增加，说明泡泡玛特的粉丝数量和潮玩领域的渗透率逐年增长，2017年，泡泡玛特营业总收入为1.58亿元，2021年泡泡玛特营业总收入为44.91亿元，同比2020年增长78.71%。

今年天猫双11在满300减50基础上，首次大规模推出官方直降，超8000万热销商品实现全年最低价，200万款品牌顶级联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发，为消费者贡献了一届更开心、更实惠的天猫双11。

奥飞娱乐公司根据授权IP和自有IP的特性研发设计相关产品，委托合作工厂或自主生产制造，并通过潮玩系统渠道、连锁便利渠 道以及二次元平台、电商平台等线下线上渠道进行销售。公司充分发挥多年来在玩具行业积累的经验和资源，能在产品力、 供应链整合力以及覆盖核心客户群体的渠道体系上形成有效契合。其中2021年前三季度奥飞娱乐营业收入为20亿元，毛利率为35.7%。

潮玩玩具行业市场机遇分析

潮流玩具，不再只是儿时童趣，而是一场文化、艺术和社交的革命。这个市场充满活力，不仅深受年轻人喜爱，也让传统的玩具制造行业焕发新的商机。中国的潮玩品牌拼酷正以其独特的设计特色和中国传统文化为基础，征服了世界，展现了中国潮玩的独特魅力。

近几年，中国玩具出口金额一直在增长，2016年中国玩具出口金额为184亿美元，2021年中国玩具出口金额增长到461亿美元，增长迅速，说明我国玩具市场逐渐走向成熟，同比2020年增长37.61%。

中国传统文化成为了潮玩设计的灵感和来源。潮玩制造商们将《山海经》、《三国演义》等古老故事中的形象以独特的方式推向世界。这种融合传统文化的创意不仅使潮玩产品拥有了更多的文化附加值，也让整个行业更具艺术属性和情绪价值。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想要了解更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国潮流玩具行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告

  潮流玩具，狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本，由独立设计师和艺术家创作，也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格，并且限量生产，价格...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢