慢跑鞋行业市场深度分析：头部运动品牌十分重视对跑鞋的开发

• 陈观秋 2024年4月19日 来源：今日闵行官方微信 百度 1485 98
• 繁体

据统计，我国每年有将近4亿跑者，中国已成为全球第二大跑步市场，跑步市场已成为国内外知名运动品牌的必争之地，跑步市场的规模还将继续扩大。作为一个入门难度低的项目，跑步是运动消费的首选。头部运动品牌也因此对于跑鞋的开发一直十分重视。

据统计，我国每年有将近4亿跑者，中国已成为全球第二大跑步市场，跑步市场已成为国内外知名运动品牌的必争之地，跑步市场的规模还将继续扩大。悦跑圈数据显示，APP用户注册数量去年增幅达16.7%，日活跃用户年增长21.4%。

2023年上半年，全国举办路跑赛事303场，总参赛人次达224万。13万人报名，抽签选出不到三万个大众名额，北马参赛名额的抢手程度堪比演唱会抢票。

作为一个入门难度低的项目，跑步是运动消费的首选。头部运动品牌也因此对于跑鞋的开发一直十分重视。

慢跑鞋行业市场深度分析

第三方研究机构NPD的一份报告指出，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋，专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成长迅速，“全球跑步市场的规模还有继续扩大的潜力，未来几年，跑鞋产品的多样化将成为品牌产品设计的重点。”

特步品牌在2012年通过“特跑族”将品牌发展重心聚焦跑步领域，扩大跑步生态圈。随后几年，特步完成了三年战略变革，更加强调品牌的体育属性。

这一点在特步的全球化战略中亦有体现。特步2019年收购的四个海外品牌中，就有瞄准高端跑鞋的索康尼(saucony)。2023年12月18日，特步以6100万美元作价(约合人民币4.34亿元)收购索康尼所在合资公司所持权益，同时收购索康尼在中国40%的拥有权权益。

据悉，索康尼品牌创办于1898年，拥有“慢跑鞋中的劳斯莱斯”“跑者头等舱”等称号，与亚瑟士、new balance和brooks被业界并称为“四大慢跑鞋”。

第三方数据均显示索康尼在各大赛事的穿着率连年上升。2022年，索康尼在北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松三场大赛中，均进入国际品牌破三选手上脚率第三。全程上脚率，北马涨幅第一，上马涨幅第二。上马、厦马全程上脚率在国际品牌中均进入前三。

索尼康近些年在中国的成绩更是有目共睹。索康尼所属的专业运动分部营收在2022年实现99.0%增长，2021年增长180.2%，2020年增长608.6%。营收规模从2019年的人民币1010万元扩大至2022年的人民币4亿元。

跑鞋品类受众广、市场规模大，已成为运动鞋的重要细分品类。与其他 运动相比，跑步门槛较低、受场景局限小、频次高，适合作为大众运动。

据中研产业研究院《2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

跑者会购置多双跑鞋满足多元需求，装备消费占跑步支出近 8 成。养成跑步习惯后，为匹配不同场景、季节变化、赛训差异等多样化需求，跑者会购置多双跑鞋，消费潜力大。

据《悦跑圈 2021 中国跑步白皮书》， 超过 83%的跑者购买了 2 双以上跑鞋，其中跑者消费支出中添置跑步装备(以跑鞋为主)的占比高达 78.5%。七成以上跑者的年消费金额超过 1000 元，其中 2000-5000 元的占比高达 32.3%。

随着跑步市场教育日趋成熟，消费者在跑鞋选购上更加专业与理性。国货跑鞋旗舰系列与外资品牌的差距缩小，凭借高性价比取胜。

一方面， 国产品牌已填补此前产品矩阵中顶级跑鞋的空白，旗舰产品的性能已能 够匹敌国际大牌;另一方面，国产品牌凭借更高性价比实现差异化竞争， 成功将碳板跑鞋从竞速赛道扩充至大众赛道。整体来看，目前国产品牌 跑鞋产品的平均价格带仍明显低于外资品牌，随着国货产品持续升级叠 加消费者对国牌好感度提升，有望提升整体产品价格带。

我们对慢跑鞋行业进行了长期追踪，结合我们对慢跑鞋相关企业的调查研究，对我国慢跑鞋行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了慢跑鞋行业的前景与风险。

想要了解更多慢跑鞋行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告

  中研普华的整份研究报告向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位，...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢