慢跑鞋行业发展分析：我国每年有将近4亿跑者，跑步细分赛道空间广阔

• 吴澳燕 2023年11月30日 来源：互联网 913 57
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据统计，我国每年有将近4亿跑者，中国已成为全球第二大跑步市场，跑步市场已成为国内外知名运动品牌的必争之地，跑步市场的规模还将继续扩大。

据统计，我国每年有将近4亿跑者，中国已成为全球第二大跑步市场，跑步市场已成为国内外知名运动品牌的必争之地，跑步市场的规模还将继续扩大。悦跑圈数据显示，APP用户注册数量去年增幅达16.7%，日活跃用户年增长21.4%。

2023年上半年，全国举办路跑赛事303场，总参赛人次达224万。13万人报名，抽签选出不到三万个大众名额，北马参赛名额的抢手程度堪比演唱会抢票。

在国际上，城市马拉松赛事被公认为是一种具有很高商业价值的活动。以商业化程度最高的纽约马拉松为例，该赛事已经成为集合竞技、公益、吸引游客、城市宣传、体育用品博览会等多元素的综合活动。

2019年的纽约马拉松就为纽约带来了4.27亿美元(约合31亿元)的经济效益。根据中国《马拉松运动产业发展规划》，截至2020年，中国马拉松运动产业规模或已超千亿元。

北马不仅在中国跑步爱好者者心中占有特殊的地位，也是国内外运动品牌的“兵家必争之地”。在这场由国外品阿迪达斯担任唯一指定运动装备赞助的北马，国产品牌的跑鞋却成了精英跑者和大众跑者们的共同首选。

长期以来，外国品牌占据的中国跑鞋市场，彻底洗牌了。在本届北马2402位破3选手中，近7成跑者在比赛日选择了国产跑鞋，相比于去年的14.8%有了大幅增长。

其中，特步跑鞋的穿着率更是在全部品牌中遥遥领先，占比高达35.6%，超过了阿迪达斯15.6%和耐克的11.9%。相比于2022年4.6%的穿着率，增幅达到7.7倍。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

在运动用品行业中，鞋服收入占比数据是一项衡量品牌的专业运动实力的重要指标。

2022年，李宁鞋产品收入大幅增长42%至135亿，收入占比较2021年提升10个百分点至52%。相比2020年63亿的鞋产品收入，实现翻倍，增长显著。

值得注意的是，李宁在篮球和跑步专业产品矩阵的优势开始凸显，年内篮球及跑步品类流水分别增长25%和13%。

李宁集团执行董事及联席CEO钱炜表示，“希望鞋产品在未来的生意占比能够占到50%及以上，这对一个专业运动品牌的可持续性成长，以及品牌竞争力、产品竞争力的持续提升是有非常重大意义的。”

慢跑鞋，属于一种运动鞋，专门适用于慢跑。慢跑，可以说是最容易进行而且效果相当不错的运动之一。

慢跑鞋行业发展分析

国内运动赛道保持高景气，功能运动鞋市占率有望提升。伴随着国民健康意识提升、运动需求增加，运动鞋服市场持续增长。根据欧睿数据， 2021 年中国运动鞋市场达到 303 亿美元，2016-2021 年 GAGR 约为 15%。

跑鞋品类受众广、市场规模大，已成为运动鞋的重要细分品类。与其他 运动相比，跑步门槛较低、受场景局限小、频次高，适合作为大众运动。

跑者会购置多双跑鞋满足多元需求，装备消费占跑步支出近 8 成。养成 跑步习惯后，为匹配不同场景、季节变化、赛训差异等多样化需求，跑者会购置多双跑鞋，消费潜力大。

据《悦跑圈 2021 中国跑步白皮书》， 超过 83%的跑者购买了 2 双以上跑鞋，其中跑者消费支出中添置跑步装备(以跑鞋为主)的占比高达 78.5%。七成以上跑者的年消费金额超过 1000 元，其中 2000-5000 元的占比高达 32.3%。

随着跑步市场教育日趋成熟，消费者在跑鞋选购上更加专业与理性。国货跑鞋旗舰系列与外资品牌的差距缩小，凭借高性价比取胜。

一方面， 国产品牌已填补此前产品矩阵中顶级跑鞋的空白，旗舰产品的性能已能 够匹敌国际大牌;另一方面，国产品牌凭借更高性价比实现差异化竞争， 成功将碳板跑鞋从竞速赛道扩充至大众赛道。整体来看，目前国产品牌 跑鞋产品的平均价格带仍明显低于外资品牌，随着国货产品持续升级叠 加消费者对国牌好感度提升，有望提升整体产品价格带。

与发达国家相比，中国的人均运动鞋服消费水平仍然处于较低水平。2022 年中国人均运动鞋服消费额为 257 元，占人均鞋服消费额的 14.5%。与此同时，美国的人均运动鞋服消费 额占人均鞋服消费额的 35.4%，英国的该项数据为17.5%，日本为 19.5%。从 2017 年到 2022 年中国人均运动鞋服消费额有所提升，占人均鞋服消费额的比例也持续稳定上涨，但 与英国，美国，日本等发达国家仍有一定差距，我们预计未来中国运动鞋服市场还有较大的发展空间。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》。

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