慢跑鞋行业布局分析：日益庞大的赛事规模和运动人群，撑起以跑鞋为代表的基础装备需求市场

• 郭梦 2023年11月29日 来源：央视财经 1401 92
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日益庞大的赛事规模和运动人群，撑起以跑鞋为代表的基础装备需求市场。数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。2023年上半年，全国体育场地总数达450.9万个，同比增长约6.7%；7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长120%。

慢跑鞋行业布局分析

数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。2023年上半年，全国体育场地总数达450.9万个，同比增长约6.7%；7月以来，全国运动健身的线上订单量同比增长120%。运动正在成为我们生活中的一部分，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。

当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。活力四射的体育消费，正成为消费市场的新亮点。日益庞大的赛事规模和运动人群，撑起以跑鞋为代表的基础装备需求市场。

政策支持&跑步需求提升，中国跑步市场未来增长可期。自 2008 年奥运会开展之后，国内重视体育运动发展，其中 跑步运动具备参与门槛低、适用场景广泛的特点成为国内推广运动发展的重点，自 2014 年国家从完善跑步赛事体系、 硬件设施规划、促进跑步消费等方面全方位发布政策支持。大众跑者基数较大，中国跑步鞋服市场空间广阔。

随着跑鞋市场竞争的加剧，跑鞋产品愈发细分。现在市场上不但有针对不同阶段跑者的跑鞋，如入门级、竞速级，也有针对不同细分场景的跑鞋，如日常训练鞋、马拉松竞速鞋或越野鞋。

中国市场上运动鞋行业上市公司中，阿迪达斯和耐克运动鞋业务布局最广，其运动鞋种类覆盖了篮球鞋、足球鞋、休闲鞋、跑步鞋、高尔夫鞋、网球鞋等几乎所有运动，其他上市公司则主攻一个或几个种类的运动鞋产品。

与传统纺织制造行业相同，运动鞋制造业同样采取成本加成的模式，产品价格在原材料成本、生产管理费用 的基础上加成一定比例的固定盈利空间，且一般每一季度定价一次。不同之处在于，品牌商一般为其品牌指 定大部分原材料供应商，以控制其产品的质量和单价，且原材料价格调整同样由原材料商与品牌商协商敲定 。这一模式下，制造商能有效将原材料、人工成本价格波动传导给品牌商，保证自身毛利率的稳定。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》分析

从企业运动鞋业务的竞争力来看，阿迪达斯和耐克的竞争力最强;本土企业中安踏和李宁业务范围广，销售规模大，竞争力比较强。

全球范围看，老牌知名运动技术领先、产品矩阵完善、营销资源丰富，占据全球较大市场份额;新兴品牌深耕跑鞋细 分品类保持高速增长;国货品牌依靠技术突破、产品创新、高性价比优势增长提速，在国内市场份额持续提升。 老牌知名运动品牌：以 Nike、Adidas 两大运动巨头及 Brooks、亚瑟士、索康尼、New Balance 四大传统知名跑 鞋品牌为主，深耕跑鞋市场数十年，在全球占据较高市场份额;从中国跑鞋市场看，Nike 和 Adidas 双雄争霸局 面逐步被打破，其他老牌跑鞋品牌在中国市场份额较小。

国货运动品牌：以李宁、安踏、特步、361 度、匹克、乔丹为主，2019 年突破技术瓶颈，推出顶级跑鞋扩大影 响力，并持续开发大众跑鞋细分品类创造多元化需求，价格带上移且仍具备较强的性价比。虽然在全球范围影响 力较小，但在中国跑步市场的份额持续提升。

如今的社会是一个竞争的社会,民族企业的强弱关系到一个国家的兴衰,在近日发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中明确表示,培育一批品牌管理科学规范且竞争力不断提升的一流品牌企业,是我国到2025年的民族企业建设目标。而这也为近年来,以特步为代表的民族企业发展指明了方向。

发展前景

面对广阔的市场，海量参与跑步运动人群的需求，中国企业特步以研发力量的投入、深厚科技的积淀、广泛的市场反馈和优化，带来卓越产品力。

以特步为代表的中国运动品牌，在跑步品类深耕多年并牢牢占据领先地位后，正在向着海外市场扩军。提出“世界级中国跑鞋”品牌新战略后，他们正吹响迈向世界的号角，渴望在全球占有率增长上赢得更大空间。

伴随着大众健康的越来越重视，更多的运动鞋品牌也将转型，不仅针对传统消费群体，也开始针对特定的消费者群体开发更具个性化的运动鞋，另外，服务以私人定制为特色的品牌也将随之出现。

慢跑鞋行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析慢跑鞋行业未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘慢跑鞋行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于慢跑鞋行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国慢跑鞋行业发展分析与投资前景预测报告》。

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