我国内衣行业市场需求及内衣发展前景分析

• 方蔓桃 2024年4月26日 来源：百度 398 19
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从产业链整体来看，女士内衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括内衣面料(通常为棉布)、辅配件、花边，以及丈根、印染等工序，而中游为内衣生产制造，包括研发设计以及生产制造。此部分为价值链的核心，在该环节是满足、引导市场需求的重点。终端零售渠道主要包

近年来，我国内衣行业发展迅速，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。国内女士内衣生产厂商主要集中在广东、长三角等地区。其中，广东主要以汕头、深圳、东莞、佛山、中山五个区域为代表。汕头是中国内衣行业产出最大的区域，内衣种类齐全，产业链完善。

在新品牌强势崛起的同时，都市丽人、曼妮芬等传统品牌也在不断转型、求变，争取获得更多年轻消费者。在未来很长的一段时间里，内衣领域的新老品牌将会共存。新品牌在资本的助力下不断增长规模，而传统品牌不断焕新以保持地位。

中研研究院出版的《2023-2028年中国内衣行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示

内衣行业市场深度分析

从产业链整体来看，女士内衣包括原材料、制造以及下游零售。原材料包括内衣面料(通常为棉布)、辅配件、花边，以及丈根、印染等工序，而中游为内衣生产制造，包括研发设计以及生产制造。此部分为价值链的核心，在该环节是满足、引导市场需求的重点。终端零售渠道主要包括百货商场、专卖店、超市以及电商平台等。

随着收入提升和社会地位提升，女性意识觉醒、消费理念由“悦人”转向“悦己”，不再千篇一律追求性感，而是追求舒适、需求精细化，不同消费者在功能、结构、材质、风格等方面各具偏好。

女性自我意识的提升与健康观念的转变，让女性消费者对穿戴舒适度的追求上了一个新台阶。舒适度更高的无钢圈品类和购买决策链更短的通杯尺码、无尺码品类成为内衣市场的新宠儿。

中国内衣行业未来发展趋势主要体现在内衣市场品类细分化、新锐网生品牌崛起、线上渠道更受消费者青睐及女性消费观念改变带来的内衣新选择趋势。

内衣产业链包括上游原材料、中游生产制造和下游经销网络三个环节。

从区域分布来看，我国内衣产业整体分布以东部沿海地区为主。其中，布料制造以江浙沪地带为主，例如上海的海欣集团、浙江的富润等，而布料印染则以安徽等省份为主，例如富春染织等。而内衣制造环节主要以珠三角、长三角以及北京等地为主。例如广东省的安莉芳、曼妮芬等;上海的益民股份、龙头股份等以及北京的爱慕等。下游零售方面，内衣零售遍布全国各地，在各地的百货商场、超级市场、专卖店、加盟店等均有销售。

一方面，以Ubras、蕉内、NEIWAI内外、有棵树等为首的新兴品牌打出“舒适”牌火遍全网，直接改变了内衣市场的趋势，钢圈内衣被淘汰，淡出主流市场;另一方面，以爱慕、都市丽人、曼妮芬、欧迪芬等为代表的传统内衣品牌则陆续经历关店潮，并模仿新兴品牌积极转型，从内衣设计、舒适度、审美、运营方式等全方面调整自救。

可以看到，目前线上京东平台市场份额排名第一的Ubras(率先打出“无钢圈”“舒适”内衣的品牌)，销售额占比达到20%。幸棉、有棵树、内外等新品牌均有上榜TOP10。而传统品牌中上榜的有都市丽人、爱慕、浪莎等。

内衣行业市场发展前景分析

目前主流内衣市场也基本是无钢圈内衣的天下(带钢圈内衣仅为部分女性在特殊场景下所需)。欧迪芬、幸棉、Ubras等品牌的畅销型号累计销量基本超过2万件，销售额超过300万元。

像都市丽人、爱慕等品牌也开始摈弃传统的钢圈聚拢内衣，集中精力主打无钢圈，从数据表现来看转型相较其他传统品牌更为成功，消费者也比较买账。

当然，无论是新兴品牌还是传统品牌，线上遭遇天花板也只是时间问题，对电商的依赖度提升，势必风险也会相应提升。因此随着市场集中度提高，品牌的策略尝试可以放在品类的延伸拓展。

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