护肤品行业市场产业链及前景趋势分析

• 方蔓桃 2024年5月21日 来源：百度 1424 94
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护肤品行业的上游主要是原材料供应商，包括活性物、保湿剂、油脂等。这些原材料的质量和成本直接影响到护肤品的品质和价格。在采购过程中，品牌方通常会与多家供应商建立长期合作关系，以确保原材料的稳定供应和品质控制。

随着居民生活水平的提高、居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不断提高、皮肤护理产品种类繁多等多重因素的驱动下，中国居民越来越愿意将更多的支出投入个人护理，尤其敏感肌人群需求快速提升，促进了功能性护肤品行业的快速发展。

据中研产业研究院《2024-2029年中国护肤品行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

护肤品行业市场产业链分析

护肤品行业的上游主要是原材料供应商，包括活性物、保湿剂、油脂等。这些原材料的质量和成本直接影响到护肤品的品质和价格。在采购过程中，品牌方通常会与多家供应商建立长期合作关系，以确保原材料的稳定供应和品质控制。

护肤品行业中药是产品研发，产品研发是护肤品行业的重要环节，包括配方设计、功效测试、安全性评估等。品牌方会根据市场需求和消费者偏好，结合原材料特性，开发出具有特定功效和特点的护肤品。在研发过程中，品牌方会投入大量的人力和物力，以确保产品的独特性和市场竞争力。

另外，生产制造是护肤品行业的核心环节，包括原料混合、灌装、包装等。在这个环节中，品牌方通常会选择专业的OEM/ODM代工厂进行生产，以确保产品的品质和生产效率。同时，品牌方也会对代工厂进行严格的筛选和管理，以确保代工厂的生产能力和管理水平符合要求。

目前，品牌营销是护肤品行业的重要环节，包括品牌定位、产品推广、渠道拓展等。品牌方会通过各种手段进行品牌宣传和推广，以吸引消费者的关注和购买。同时，品牌方也会不断拓展销售渠道，包括线上电商、线下实体店等，以覆盖更广泛的消费者群体。

从渠道角度看，以百货首当其冲的线下实体店在2024年处于艰难的汰换过程中。国家统计局数字显示1-3月份，全国网上零售额同比增长12.4%至33082亿元，与此同时百货店下降2.4%，专业店则同比增长6.3%，有明显的转暖趋势。

但在线上渠道，“兴趣电商”与“货架电商”也正面临冰火两重天的分流局面。

数据显示，在2024年第一季度，抖音不仅成为美妆三大电商中GMV大盘唯一保持在500亿级别的平台，同比去年还拿到了30.6%的大幅度增长。反观天猫、淘宝和京东，零售数据仍在持续下滑，其中天猫下降超15%至350亿左右，淘宝下滑超30%至177.46亿元，京东则下滑12%至130亿左右。

消费者购买：消费者购买是护肤品行业的最终环节，也是产业链中最重要的环节之一。品牌方会通过各种渠道和方式与消费者建立联系和互动，以了解消费者的需求和反馈，不断优化产品和服务。同时，品牌方也会通过各种促销活动和优惠政策吸引消费者购买，提高销售额和市场份额。

国家统计局公布了2024年第一季度的化妆品零售数据。其中3月单月化妆品零售总额继续恢复至411亿元，而1月至3月的化妆品零售总额为1086亿元，同比增长3.4%。

从国家统计局历年公布的数据来看，2024年一季度化妆品累计零售额继续创造历史新高，但增速则自2021年以来持续放缓。

总之，护肤品行业的产业链涵盖了从原材料采购到消费者购买的多个环节，每个环节都相互关联、相互影响。品牌方需要在各个环节中做好管理和控制，以确保产品的品质和市场竞争力。同时，品牌方也需要关注市场变化和消费者需求的变化，及时调整和优化产业链结构和经营策略。

护肤品行业市场前景趋势分析

功能性护肤品包括化妆品(妆字号)和医疗器械(械字号)，分别适用化妆品行业和医疗器械行业生产经营规范，政策内容主要集中于化妆品功效宣称评价、化妆品标签管理办法及化妆品、医疗器械注册人、备案人等相关制度。2020年出台的《化妆品监督管理条例》，是我国自《化妆品卫生监督条例》施行30年后首次对护肤品相关行业进行的法律法规改革，对包含功能性护肤品在内的化妆品行业发展影响至关重要。

对比全球发达化妆品市场，我国功能性护肤品对护肤市场渗透率低于全球平均(13%)，远低于巴西、美国、法国，但高于亚洲的日本、韩国。未来，需求驱动和国产品牌在产品、渠道等方面优势的影响，我国渗透率提升空间广阔，市场发展潜力大。

将敏感人群的轻重程度划分为三类人群，其中轻度代表1-2个敏感症状，中度、重度分别代表3-4个、5-7个敏感症状。敏感人群分布呈年轻化趋势。中度敏感人群中26-30岁人群占比37.5%，重度敏感人群中26-30岁人群占比38.0%。随着敏感程度加重，消费者愿意在敏感肌养护产品上的支付意愿逐渐增强，这给功能性护肤品行业带来广阔的发展空间。

目前我国的护肤品主力消费人群仍主要集中在25-55岁左右，相较于欧美国家，消费人群年龄结构仍相对较为集中。未来随着护肤品教育的深入及持续消费升级的推动，护肤品消费人群的人均消费水平将会继续提高，并同时拉动消费者年龄结构向两端延伸，消费者需求量仍将持续增长。

伴随消费者需求的细化，功效性护肤品也正在提供更加多样化的选择。随着消费升级，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。美白、抗衰、去痘、保湿等功能成分越来越受到消费者关注。

想要了解更多护肤品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国护肤品行业市场分析及发展前景预测报告》。

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