2024年互联网营销行业市场深度调研及政策环境分析

• 陈观秋 2024年5月30日 来源：百度 590 33
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技术创新是互联网营销持续发展的关键因素，大数据、人工智能、云计算等技术驱动互联网营销行业数字化纵深发展。当前，随着新技术的发展，特别是AI技术日益成熟，互联网广告行业正在经历一场技术驱动的变革，智能化营销和移动化营销将成为行业的重要方向。

中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%。

中国是一个拥有14亿人口、4亿中等收入群体、超过9000美元人均GDP的国家，其消费市场的规模和潜力无与伦比。近年来，随着经济增长、收入提升、城镇化进程、技术创新等因素的推动，中国消费市场呈现出多样化、升级化、智能化、绿色化等特征，成为全球最具活力和吸引力的市场之一。

在经济波动和消费复苏之下，以互联网为渠道的数字经济越来越成为驱动增长的核心力量，也明显带动了消费转型。

1-4月全国网上零售额4.41万亿元，同比(下同)增长11.5%，其中实物商品网上零售额3.74万亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%，跨境电商出口占货物贸易出口比重稳步提高。

在云计算、大数据、人工智能发展大趋势下，互联网营销成为企业数字化转型升级中最核心、市场受众最广、发展潜力和空间最大的一个版块。

互联网营销定义

互联网营销一般指网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。

互联网营销行业市场深度调研

网络直播市场蓬勃发展。中国互联网络信息中心发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，占网民整体的74.7%。中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022—2023)》显示，不含线上营销(广告)业务，2022年网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收已经达到1992.34亿元。

网络直播电商快速发展，催生了互联网营销师这一新型职业。

中国信息通信研究院发布的《中国信息消费发展态势报告》显示，随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起，新兴职业不断涌现。其中，互联网营销行业人员数量以每个月8.8%的速度快速增长，他们在帮助众多中小企业进行产品直播销售的同时，也带来了大量广阔的就业机会。

互联网营销服务行业是连接互联网媒体与广告主的桥梁，其上游是各类互联网媒体，提供各类网络媒体广告流量资源;下游是各类具有互联网营销服务需求的广告主和广告代理。

据中研产业研究院《2024-2029年中国互联网营销行业市场深度调研与发展趋势报告》分析：

技术创新是互联网营销持续发展的关键因素，大数据、人工智能、云计算等技术驱动互联网营销行业数字化纵深发展。当前，随着新技术的发展，特别是AI技术日益成熟，互联网广告行业正在经历一场技术驱动的变革，AI技术已深入互联网广告的各个环节。智能化营销和移动化营销将成为行业的重要方向。企业可以利用人工智能技术分析消费者数据、预测市场趋势、优化营销策略等，提高营销效率和效果。

随着生成式AI的各种应用不断落地融入广告营销全流程，塑造内容生产与交互体验新范式，互联网营销行业也在加速生产效率革新，“高质量发展”、“降本增效”成为互联网营销服务商新的发展诉求。

互联网营销行业政策环境分析

对于互联网营销行业，国家出台了《产业结构调整指导目录》、《关于深入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》、《关于加快发展服务业的若干政策措施的实施意见》等一系列产业政策，对互联网营销行业给予支持和鼓励。

2023年2月25日，国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法》，旨在对互联网广告行业的规范和监管提出更加明确和细化的要求。同年4月11日，国家互联网信息办公室发布《关于<生成式人工智能服务管理办法(征求意见稿)>公开征求意见的通知》，这也是国家首次针对当下爆火的生成式AI产业发布规范性政策。出台的法律法规、行业监管政策、行业自律规则，在一定程度影响互联网营销行业的运营和发展。

报告根据互联网营销行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国互联网营销行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国互联网营销行业将面临的机遇与挑战，对互联网营销行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多互联网营销行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国互联网营销行业市场深度调研与发展趋势报告》。

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