低度酒消费市场现状与未来趋向2024

• 吴亚楠 2024年5月31日 来源：互联网 937 58
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业内营销专家表示，随着消费回归理性，酒行业进入存量竞争时代，行业整体出现增长放缓趋势，企业也需要寻找新的增量市场。

低度酒在社交场合中扮演着越来越重要的角色，成为聚会、约会等场合的理想饮品。

根据市场研究公司的数据，截至2020年，全球低度酒市场的规模已经达到1000亿美元以上。预计到2025年，市场规模将继续增长，预计超过1500亿美元。在中国，低度酒市场也呈现出快速增长的趋势。2023年，中国低度酒行业市场规模为6341.7亿元。这一增长主要受到健康饮酒理念的普及和消费者口味多元化的推动。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国低度酒行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

低度酒消费市场现状与未来趋向

低度酒市场参与者众多，包括传统酒类企业、新兴饮料公司以及专注于低度酒的品牌。这些企业通过推出不同口味、不同风格的产品来满足不同消费者的需求。目前，低度酒市场竞争激烈，但尚未形成明显的市场领导者。各大品牌通过品牌营销、产品创新、渠道拓展等方式来争夺市场份额。

随着消费者对健康生活的追求，低度酒作为一种酒精含量较低、对身体影响较小的饮品，逐渐受到消费者的青睐。消费者对于低度酒的口味需求日益多样化，包括果味、草本、茶味等多种口味。

低度酒产品因口感偏甜，正逐渐受到年轻消费者青睐。在此背景下，白酒企业也相继推出果味产品。茅台旗下生态农业公司在“i茅台”App上首发UMEET蓝莓气泡酒，同步开启全国合作伙伴招商。值得注意的是，除贵州茅台外，五粮液、泸州老窖、洋河股份都在果酒领域有所布局。对于布局果酒市场，洋河股份表示，果酒项目是公司面向未来所发展的新品类项目，初步规划通过2—3年努力，实现营收规模10亿—20亿元，果酒产品有望在下半年实现上市。

业内营销专家表示，随着消费回归理性，酒行业进入存量竞争时代，行业整体出现增长放缓趋势，企业也需要寻找新的增量市场。果酒产品拥有较高时尚属性、饮酒门槛相对较低、饮酒场景多样的优势。酒企发力果酒市场，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，拉近品牌与年轻消费者距离。

市场参与者众多，包括传统酒类企业、新兴饮料公司以及专注于低度酒的品牌。这些企业通过推出不同口味、不同风格的产品来满足不同消费者的需求。目前，低度酒市场竞争激烈，但尚未形成明显的市场领导者。各大品牌通过品牌营销、产品创新、渠道拓展等方式来争夺市场份额。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与果酒相关的企业1.1万余家，其中，2024年1-4月，新增注册相关企业120余家，与2023年同期相比增加15.1%;

从地域分布来看，山东、黑龙江以及河南，三地所拥有果酒相关企业位居前列，分别有1060余家、700余家以及660余家;

从成立时间来看，43.5%的相关企业成立于5-10年内，成立于10年以内的相关企业占24.6%。

低度酒市场趋势与前景

随着消费者对健康的重视和饮酒理念的转变，低度酒将继续保持快速增长的趋势。预计未来几年，低度酒市场规模将进一步扩大。为了满足消费者的多样化需求，低度酒企业将不断推出新的口味、风格的产品。同时，低度酒也将与其他饮品进行融合创新，如低度鸡尾酒、低度茶饮等。

随着电子商务的快速发展，越来越多的低度酒企业将通过线上渠道进行销售。这有助于企业扩大销售范围、提升品牌知名度。

随着消费者对健康生活的追求和饮酒理念的转变，低度酒市场具有广阔的发展空间。同时，政策扶持、技术进步等因素也为低度酒市场的发展提供了有力支持。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的低度酒行业报告对中国低度酒行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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