低度酒行业深度调研2023：本土公司迎来了更多的发展机会

• 陈观秋 2023年12月25日 来源：北京商报 南方都市报 中国酒业协会 新华财经 1255 82
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从2014年预调鸡尾酒走红，至今九年时间，低度酒市场规模不断扩容。当悦己、微醺等标签逐渐赋予低度酒时，年轻消费者作为主力消费群体不断支撑起超6000亿元市场规模。如今，在市场不断扩容之下，对于“年轻”的低度酒而言，赛道竞争也正逐步加剧。

有年轻人的地方必然有市场，有市场的地方必然少不了资本的身影。近年来，在“她经济”“Z世代”“白酒年轻化”等因素影响下，低度酒迎合了年轻消费群体的需求，市场逐渐活跃，低度酒也被玩出了各种新花样。百威推出“麦克斯气泡酒”，农夫山泉推出“TOT气泡米酒”，宗馥莉自创品牌KellyOne推出“三度半气泡酒”，可口可乐推出“托帕客硬苏打气泡酒”，旺旺推出了“莎娃3度蹦气泡酒”，广氏菠萝啤推出“广氏气泡酒”……

低度酒行业深度调研

有年轻人的地方必然有市场，有市场的地方必然少不了资本的身影。

2019年，“低度酒”乘着资本的东风开始爆发。据不完全统计，2021年低度酒品牌获得融资轮次超50起。

市场也给予了低度酒可观的反馈，2020年中国低度酒的销售额为 51.3 亿元，仅在天猫平台低度酒品牌高达5000家，其中不乏有兰舟、梅见等新兴品牌。2021年天猫酒水“双11”期间，低度潮饮酒购买人数同比增速超过50%。

除此之外，传统白酒品牌也纷纷入局低度酒——茅台推出“悠蜜”蓝莓酒;泸州老窖也推出了“青语”“花间酌”“桃花醉”等果酒品牌;五粮液推出了“仙林青梅酒”“百麓石榴酒”“吾调”等;古井贡酒还成立了安徽百味露酒有限公司。

与此同时，农夫山泉、可口可乐这样的消费巨头也磨拳擦脚。2020年5月，农夫山泉发布了其首款米酒+气泡酒产品TOT气泡饮。不久后，可口可乐也推出了含酒精饮料托帕客硬苏打气泡酒......

互联网巨头亦跨界入局，字节跳动推出了“字节堡”“灵感代码”等低度酒品牌，并依托抖音以直播和短视频的方式卖酒，网易严选、阿里也都有自己的低度酒品牌。

从2014年预调鸡尾酒走红，至今九年时间，低度酒市场规模不断扩容。当悦己、微醺等标签逐渐赋予低度酒时，年轻消费者作为主力消费群体不断支撑起超6000亿元市场规模。如今，在市场不断扩容之下，对于“年轻”的低度酒而言，赛道竞争也正逐步加剧。

据中研产业研究院《2024-2029年中国低度酒行业深度调研及投资机会分析报告》分析：

当市场扩容、企业涌入时，低度酒及其背后的消费人群也迎新变化。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，低度酒快速发展受益于新生代年轻消费者和女性消费者崛起。未来，新生代消费群体思维以及行为将决定行业未来发展趋势。

针对年轻客群，众多酒企纷纷瞄准目标客户有针对地进行营销。近年来，包括《长相思》《何以笙箫默》《有翡》等热播网剧，以及《奔跑吧兄弟》《乘风2023》等爆火综艺早已成为低度酒“炫技”的舞台。

与此同时，偏低的酒精度以及设计精美的包装，降低了饮用门槛并推动女性消费者成为消费主力军。

从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，低度酒也在悄然发生着转变。

我们的报告《2024-2029年中国低度酒行业深度调研及投资机会分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

在此之下，低度酒也迎来即饮消费降低、非即饮消费提升的变化。根据百润股份2023年上半年业绩报告显示，对比线下渠道13.36亿元营收、84.02%的同比增长，即饮渠道仅实现了营业收入0.37亿元，同比下降3.56%。从占比层面来看，即饮渠道营收仅占总营收的2.24%。

麦肯锡发布的《2023年中国消费者报告》显示，消费者在购买产品时变得更精明，产品的功能性及品质成为影响消费者购买行为的最重要因素。受此影响，49%中国消费者认为，本土品牌较国外品牌的品质更佳。可以说，在中国消费者更为关注品牌自身品质的背景下，本土公司迎来了更多的发展机会。

低度酒行业报告对中国低度酒行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国低度酒行业将面临的机遇与挑战。

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