吴亚楠
随着消费者对成分安全与功效细分的关注度提升，润唇膏正经历从“基础保湿”向“精准护理”的升级转型，市场涌现出修复型、防晒型、抗衰老型及彩色润唇膏等多种细分品类，满足不同场景下的个性化需求。近年来，在健康意识觉醒和“成分党”崛起的推动下，用户不再满足于简单滋润，而是更加关注原料来源、致敏风险与功能性添加，推动品牌在配方中引入透明质酸、肉豆蔻酸、天然植物油脂及抗氧化成分，强化修护力与科技感。
在个人护理领域，润唇膏作为唇部护理的核心单品，正经历着从基础保湿到多功能、场景化解决方案的深刻变革。随着消费者健康意识的提升、技术创新的推动以及消费场景的多元化，润唇膏市场呈现出蓬勃发展的态势。
一、市场发展现状：需求升级驱动产品迭代
(一)消费需求分层，催生多元化产品矩阵
润唇膏市场的核心驱动力源于消费者需求的深刻变革。传统单一保湿功能已无法满足现代消费者对“精准护理”的追求。中研普华产业研究院在《2026-2030年中国润唇膏行业发展前景及深度调研咨询报告》中指出，消费者对润唇膏的需求已延伸至防晒、抗衰老、修复、妆效融合等六大场景。
这种需求分层直接推动了产品形态的进化。从管状膏体到球形滚珠，从固态到啫喱，从无色到变色，每个创新细节都在回应特定场景下的消费痛点。例如，智能温感润唇膏通过感知唇部温度自动调节滋润度，满足年轻消费者对“妆护一体”的期待;而针对儿童设计的“奶茶口味”润唇膏，则通过趣味性与安全性双重设计，成功切入母婴市场。
(二)成分透明化与天然化成为核心诉求
中研普华的消费者调研显示，超过65%的消费者会主动研究产品成分表，天然植物油脂、神经酰胺、玻尿酸等科学成分的认知度显著提升。这种转变迫使品牌方必须建立“成分叙事”能力，将技术参数转化为消费者可感知的价值点。
(三)渠道变革重塑消费体验
传统商超渠道占比持续下滑，抖音电商、小红书、私域流量等新兴渠道崛起。润唇膏品类在直播电商的渗透率已超45%，KOL种草对新品推广的贡献率达60%以上。这种变化要求品牌方必须构建“内容+社交+电商”的立体化运营体系，将渠道从销售终端升级为品牌互动平台。
二、市场规模：稳健增长与结构优化并行
(一)市场规模持续扩张，高端化趋势显著
中国润唇膏市场已迈入结构性升级与高质量发展的关键阶段。市场规模呈现显著增长态势，这一增长背后是消费结构的深刻变化：高端产品销售额占比持续提升，防晒、抗老等功效型产品增速远超基础款。
(二)细分市场爆发，男性与儿童群体成新增长极
男性润唇膏市场的崛起是近年来最显著的趋势之一。中研普华的调研数据显示，男性用户占比已升至较高水平，且增速远超行业均值。这一群体偏好“哑光不油腻”“无色”及“强修护”产品，推动产品形态向啫喱质地及多功能复合演变。例如，馥诺娜润唇膏以“哑光质地+无香设计”适配男性社交场景，男士渠道销量占比突破较高比例。
儿童润唇膏市场同样表现出强劲增长潜力。家长对儿童专用产品的安全性诉求推动这一品类快速发展。戴可思以“分龄护理+植萃科技”为核心，推出“0岁+极简配方”与“3岁+神经酰胺款”，累计销售超600万支，成为海淘家长的首选品牌。
(三)区域市场差异化，下沉市场潜力释放
一线城市和发达地区的消费者对润唇膏的认知度和消费能力较高，是市场的主要驱动力。这些地区的消费者更加注重产品的品质和功效，对高端、个性化润唇膏的需求较大。而内陆地区和欠发达地区的消费者则更加注重产品的性价比和实用性，对中低端润唇膏的需求较大。随着品牌下沉和消费升级的推进，内陆市场的润唇膏销售额增长速度逐渐加快，成为市场新的增长点。中研普华预测，未来五年，三四线城市及农村地区的渗透率提升空间巨大，将成为行业增长的核心引擎。
根据中研普华研究院撰写的《2026-2030年中国润唇膏行业发展前景及深度调研咨询报告》显示：
三、未来市场展望：技术驱动与生态重构
(一)技术创新：生物科技与材料科学突破
未来五年，生物科技与材料科学的进步将重新定义润唇膏的产品形态。中研普华预测，微囊缓释技术将实现“多肽+泛醇”成分持续释放，延长修护效果;天然抗氧化技术通过添加维生素E衍生物，延长产品保质期并减少防腐剂使用;而智能传感技术可能催生内置湿度传感器的润唇膏，根据环境湿度自动调节保湿强度。
(二)模式创新：从产品到服务的生态化
“产品+服务”订阅制将成为品牌破圈关键。例如，NVH推出“唇部检测仪+定制润唇膏”服务，用户可通过APP监测唇部含水量，系统自动推荐配方;而完美日记在天猫旗舰店设置“唇部问题自测工具”，引导用户选择适配产品，并通过私域流量运营提升复购率。
(三)可持续发展：绿色包装与伦理消费
随着“碳中和”目标纳入国家规划，润唇膏行业的绿色转型迫在眉睫。中研普华的ESG研究显示，采用可降解材料(如甘蔗渣、玉米淀粉)的包装成本虽较传统塑料高，但能提升品牌溢价能力。例如，某品牌通过替换内芯设计减少塑料使用量，其产品在线下渠道的复购率显著提升。同时，无动物实验、纯素配方的润唇膏迎合了伦理消费潮流，尤其受到Z世代消费者推崇。
(四)全球化与本土化：双轮驱动市场扩张
中国润唇膏品牌正通过“跨境出口+本土化运营”加速全球化布局。例如，凡士林凭借强生强大的分销网络，在三四线城市的铺货率较高，远超竞品;而完美日记通过收购东南亚本土品牌，快速获取渠道资源与用户认知，降低市场进入壁垒。中研普华认为，未来五年，具备全球化视野与本土化执行能力的品牌，将在国际市场中占据主导地位。
中国润唇膏行业的变革，本质上是消费升级、技术迭代与文化变迁交织的微观经济史。
中研普华产业研究院将持续以专业研究为行业赋能，与合作伙伴共同书写唇部护理产业的新篇章。
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