2022全球互联网广告市场规模与未来趋势预测

• 2022年9月5日 HuangJiang来源：新浪 318 13
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今年上半年国内互联网广告市场同比微跌，总体处于触底反弹阶段。2022年上半年互联网广告市场规模2903亿元，不及去年同期的2972亿元，同比下降2.37%。以去年火极一时的新消费广告主“王饱饱”为例，投放比例同比下降了九成。

近三年来，广告行业面临的经营环境、消费环境、媒介环境正发生猛烈的变化。广告业务,曾经是互联网最值得骄傲的一部分,在互联网还属于增量市场中,广告是半壁江山,支撑起互联网的潇洒;而当走入存量博弈的时代,广告业务是最先能体会到寒气的那一部分。

2022全球互联网广告市场规模与未来趋势预测

Questmobile发布的《2022互联网广告市场半年大报告》显示，今年上半年国内互联网广告市场同比微跌，总体处于触底反弹阶段。2022年上半年互联网广告市场规模2903亿元，不及去年同期的2972亿元，同比下降2.37%。以去年火极一时的新消费广告主“王饱饱”为例，投放比例同比下降了九成。

广告市场规模与宏观经济紧密相关。通常来说在微观角度上，企业广告投入与其经营情况息息相关：企业经营情况向好，自然有意愿扩大生产、强化销售、提高广告投入;而当企业经营处于下行阶段、甚至困难时期，广告将成为率先遭遇缩减的开支。放大到宏观层面，广告行业的景气度与宏观经济也呈现一定的相关性。

根据中研产业研究院《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

在这样的背景下，受疫情影响，全球广告市场都面临着增速放缓，Statista数据显示，全球互联网广告市场增速自2020年开始下滑，当前规模约为4600亿美元。曾经的买量模式已成为往事，广告营销行业进入到存量周期。

这一点在各大公司的财报数据上的体现更为直观，今年一季度，百度广告收入同比下降 4%、腾讯互联网广告收入下滑近20%。

互联网红利越来越少，流量广告市场光景不复从前;另一方面，疫情当下，企业生存压力增加，几乎所有品牌主都开始精打细算。这也导致曾经依靠广告收入的互联网公司，盈利空间进一步被压缩。

2019年和2020年，互联网广告的关键词是“增长放缓”，2021年，情况变得更加恶化，BAT在内的互联网公司的广告收入增速，在2021年Q3.集体下降到了个位数，其中阿里巴巴增长了3%，百度增长了6%，腾讯则降至了2017年以来的最低点5%。

2022年上半年，情况依然没有好转，根据各家财报数据，老牌互联网巨头腾讯、阿里的广告增速都为-1%，而搜狐、斗鱼、虎牙的数据为-32%、-59%、-42%。

不过在整体承压的互联网广告市场中，仍然能看到一些变化和希望。例如，虽然增速也在放缓，但Q2还是维持住10.5%的温和增长、平台广告主数量同比增长90%+的快手，在内容侧、品牌侧的积极调整、内功修炼，对稳定、驱动广告收入的效果逐步显现，给商业化留足了想象空间。

想了解更多行业研究具体分析，可点击中研产业研究院《2022-2027年互联网广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》.报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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