2022中国积木市场及竞争格局分析

• 2022年9月5日 FangManTao来源：百度 258 9
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积木是一种用塑料制作而成的积木类的玩具，其生产的积木形状有一千三百多种，积木玩具通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。产品系列也有十二多

一、积木概述

积木是一种用塑料制作而成的积木类的玩具，其生产的积木形状有一千三百多种，积木玩具通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。产品系列也有十二多种。不同的系列所代表的理念不同，售卖时候的价格也具有一定的差距。
      积木玩具对于孩子的智力开发有着很大的作用，也是提高孩子手眼协调能力的一个方法，积木玩具的玩法很多，可以排列，接合，环形，对称的多种样式对于孩子的智力都有帮助的，在玩具积木玩具时重要的是让孩子自己动手参与比例，对称等问题，对于孩子算数早期培养很有意义。
     二、积木目前市场现状
    根据调研显示，2019年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加5.93%；预计2020年将进一步保持6%以上的增速，零售规模可达890亿元人民币。积木是玩具市场中占比最高的品类，近年来积木行业经历了野蛮生长之后进一步洗牌，一些注重创新、优质的积木品牌成长起来。
    随着国内人均消费水平持续上升，目前我国玩具行业整体快速增长，根据数据，2021年我国玩具零售额为854.6亿元，同比2020年增长9.6%，积木玩具作为玩具行业最大类之一，不同于其他玩具主要为儿童使用，随着全年龄用户渗透，整体积木玩具规模快速扩张。
   就国内市场规模而言，目前国内玩具零售规模达854.6亿元，根据2020年玩具协会购买塑料拼插积木类占比整体玩具的16.2%测算，目前国内积木玩具市场规模超过130亿元。
     三、国内积木市场竞争格局
     根据数据显示，目前我国积木玩具市场上乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首。2021年，乐高在中国搭建类玩具的市场市占率43.6%，龙头地位稳固。而沐邦高科、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低，均未超过5%。
2021年乐高在国内门店数量增长90家，全球实体零售门店总数达到832家，国内占比持续增长，就其经营现状而言，经历了20世纪末尾到21世纪初的转型后，营收快速增长，2021年达到553亿克朗（丹麦货币单位），亚太地区营收占比从2017年的14.6%增长至2021年的17.91%，2021年相较2020年小幅度下降，主要为亚太地区增速不及整体营收增速。

在这几个增长增长黑马中，启蒙、万高、小霸龙在双十一销售额较高，是具有竞争力的品牌。在中国玩具企业不断研发创新中，玩具设计、制造工艺不断精进，面对每年稳步增长的中国玩具市场，各玩具企业都努力抓住增长机会，创造中国知名玩具品牌。

目前不少积木品牌发现，越来越多热门IP开始热衷于与国产积木品牌合作，除了国产热门IP如：山东舰、航天文创、航空文创、流浪地球、斗罗大陆、哪吒、灵笼、叶罗丽、吾皇万睡、小伶玩具、阿狸等之外，哆啦A梦、精灵宝可梦、Hello Kitt、奥特曼、火影忍者、小猪佩奇、海底小纵队、tokidoki、蜡笔小新、蓝精灵、加菲猫、头文字D等国际热门IP也都成为国产积木品牌争相合作的客户。
      国产积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，这是整个行业的共识。在深耕积木领域的规划方面，产品是所有企业看重并强调的。想要了解更多积木市场信息，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国积木行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。中研普华针对不同客户需求度身定做不同的研究解决方案。针对普通的研究需求，公司运用国际认可的独创研究产品和统计分析方法论，用来提供广泛的标准化数据和比较数据。

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