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2022中国积木市场及竞争格局分析

  • 2022年9月5日 FangManTao来源:百度 258 9
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积木是一种用塑料制作而成的积木类的玩具,其生产的积木形状有一千三百多种,积木玩具通常是立方的木头或塑料固体玩具,一般在每一表面装饰着字母或图画,容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式,可开发儿童智力,可拼成房子,各种动物等。产品系列也有十二多

一、积木概述

积木是一种用塑料制作而成的积木类的玩具,其生产的积木形状有一千三百多种,积木玩具通常是立方的木头或塑料固体玩具,一般在每一表面装饰着字母或图画,容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式,可开发儿童智力,可拼成房子,各种动物等。产品系列也有十二多种。不同的系列所代表的理念不同,售卖时候的价格也具有一定的差距。
      积木玩具对于孩子的智力开发有着很大的作用,也是提高孩子手眼协调能力的一个方法,积木玩具的玩法很多,可以排列,接合,环形,对称的多种样式对于孩子的智力都有帮助的,在玩具积木玩具时重要的是让孩子自己动手参与比例,对称等问题,对于孩子算数早期培养很有意义。
     二、积木目前市场现状
    根据调研显示,2019年我国玩具零售规模约837亿元,同比增加5.93%;预计2020年将进一步保持6%以上的增速,零售规模可达890亿元人民币。积木是玩具市场中占比最高的品类,近年来积木行业经历了野蛮生长之后进一步洗牌,一些注重创新、优质的积木品牌成长起来。
    随着国内人均消费水平持续上升,目前我国玩具行业整体快速增长,根据数据,2021年我国玩具零售额为854.6亿元,同比2020年增长9.6%,积木玩具作为玩具行业最大类之一,不同于其他玩具主要为儿童使用,随着全年龄用户渗透,整体积木玩具规模快速扩张。
   就国内市场规模而言,目前国内玩具零售规模达854.6亿元,根据2020年玩具协会购买塑料拼插积木类占比整体玩具的16.2%测算,目前国内积木玩具市场规模超过130亿元。
     三、国内积木市场竞争格局
     根据数据显示,目前我国积木玩具市场上乐高一家独大,以绝对的市占率排名榜首。2021年,乐高在中国搭建类玩具的市场市占率43.6%,龙头地位稳固。而沐邦高科、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低,均未超过5%。
2021年乐高在国内门店数量增长90家,全球实体零售门店总数达到832家,国内占比持续增长,就其经营现状而言,经历了20世纪末尾到21世纪初的转型后,营收快速增长,2021年达到553亿克朗(丹麦货币单位),亚太地区营收占比从2017年的14.6%增长至2021年的17.91%,2021年相较2020年小幅度下降,主要为亚太地区增速不及整体营收增速。
在这几个增长增长黑马中,启蒙、万高、小霸龙在双十一销售额较高,是具有竞争力的品牌。在中国玩具企业不断研发创新中,玩具设计、制造工艺不断精进,面对每年稳步增长的中国玩具市场,各玩具企业都努力抓住增长机会,创造中国知名玩具品牌。

目前不少积木品牌发现,越来越多热门IP开始热衷于与国产积木品牌合作,除了国产热门IP如:山东舰、航天文创、航空文创、流浪地球、斗罗大陆、哪吒、灵笼、叶罗丽、吾皇万睡、小伶玩具、阿狸等之外,哆啦A梦、精灵宝可梦、Hello Kitt、奥特曼、火影忍者、小猪佩奇、海底小纵队、tokidoki、蜡笔小新、蓝精灵、加菲猫、头文字D等国际热门IP也都成为国产积木品牌争相合作的客户。
      国产积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘,这是整个行业的共识。在深耕积木领域的规划方面,产品是所有企业看重并强调的。想要了解更多积木市场信息,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国积木行业发展前景战略及投资风险预测分析报告中研普华针对不同客户需求度身定做不同的研究解决方案。针对普通的研究需求,公司运用国际认可的独创研究产品和统计分析方法论,用来提供广泛的标准化数据和比较数据。

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