什么是口红效应 口红行业供需格局分析

• 2022年11月23日 WuAoYan来源：互联网 百度百科 855 52
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口红， 用于涂抹嘴唇使之红艳的化妆品， 是一种主要使用于嘴唇上并可以增加嘴唇的色泽或改变嘴唇的颜色的化妆品，是重要的彩妆之一。

所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。

口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国口红行业市场供需规模分析及投资盈利预测报告》显示：

口红， 用于涂抹嘴唇使之红艳的化妆品， 是一种主要使用于嘴唇上并可以增加嘴唇的色泽或改变嘴唇的颜色的化妆品，是重要的彩妆之一。

其产业链上游主要为蜡、油脂、润肤剂和颜料等原材料，下游主要为各类销售渠道，包括专卖店、商场超市、便利店与电商平台等。

由于领先企业加速品牌推广、直播电商及网红影响力逐渐扩大等利好因素的推动作用明显，近几年中国口红行业发展迅速。

从年龄分布方面分析，中国口红行业的消费群体年龄差异明显，口红产品受各年龄层女性的欢迎，但消费能力有所不同。90后女性是口红消费的主要群体，90后在口红消费中的占比约为62%，80后、70后合计口红消费占比约为36%，70前群体口红消费占比仅为2%。

口红行业供需格局分析

现阶段中国口红行业的主要参与者可分为两类：①口红生产或代工企业：以宝洁、上海家化、上海创元等为代表的化妆产品生产厂商产品种类齐全，旗下通常拥有多个品牌，产品开发、创新能力较强，产品品质较高。以宝洁为例，宝洁起源于美国，企业旗下拥有OLAY、SK-II、OLD SPICE等多个美妆品牌，在美妆行业的经验约有183年，熟悉日化产品创新流程，在行业内竞争力较强;

口红品牌或销售企业二：以TOM FORD、毛戈平、玛丽黛佳等为代表的化妆品品牌或销售企业，前述企业主要竞争力在于品牌运营以及渠道开发能力较强，前述企业善于运用小红书、微博、微信等媒体进行品牌推广、宣传，产品销量可观。

现阶段，我国口红行业产业链中游生产代表品牌有美宝莲、雅诗兰黛、香奈儿、巴黎欧莱雅、圣罗兰、纪梵希等。

根据消费者需求实现高增长，有望实现5万亿韩元左右的增长据推测，中国消费者对口红的需求正在增加，消费量在增加等增长可能性很高。

电商平台是口红销售的重要渠道，在2020年上半年彩妆线上市场中，口红“第一彩妆”地位不倒，口红/唇膏市场占比为15.8%，美容工具和香水紧随其后，占比分别为12.15%、11.35%。

随着中国消费市场逐渐趋于成熟，彩妆高端化、细分化成为行业内的重要趋势，消费者对高端化妆品的强劲需求已成为美妆公司业绩增长的主要驱动因素之一。

目前中国正处于从大众彩妆向高端彩妆发展的阶段，未来专业和高端彩妆仍有较大发展空间。报告分析称，中国高端彩妆品牌的市场份额自2006年以来呈现上升趋势，2015年后更是进入了增长快车道。与此同时，中国的高端彩妆品牌内部产生分化，在高端彩妆品牌中，国货的声量不断提高，未来国货在这一赛道有望实现更高市占率。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国口红行业市场供需规模分析及投资盈利预测报告》。

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