互联网巨头不断加码跨境 中国电商平台海外崛起

• 吴澳燕 2022年12月3日 来源：新浪 百度百科 1097 70
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今年以来，国内电商企业出海的动作愈发频繁，拼多多、阿里、字节跳动等互联网公司也明显加速了海外电商业务的布局，海外市场能否成为中国电商平台的新舞台成为各方关注焦点。

互联网巨头不断加码跨境

今年以来，国内电商企业出海的动作愈发频繁，拼多多、阿里、字节跳动等互联网公司也明显加速了海外电商业务的布局，海外市场能否成为中国电商平台的新舞台成为各方关注焦点。

实际上，在国内互联网流量红利逐渐消失的背景下，海外市场被视为中国电商的下一个增长点。值得注意的是，国内电商巨头出海再次成为热潮，受到多重因素的催化。首先，国内政策的推动，让电商出海持续享受红利。

11月24日，国务院发布批复，同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。此次扩围后，我国跨境电子商务综合试验区数量达到165个，覆盖31个省份，这也被业内视为跨境电商领域再迎政策利好，头部平台海外电商有望加速拓展。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版电商平台行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》显示：

电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境;是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

近年来，随着跨境电商贸易机制的逐步完善、国际物流网络的持续疏通，跨境电商渠道加快拓宽，越来越多的市场主体正通过这一渠道实现“买全球、卖全球”。2022上半年中国跨境电商市场规模达7.1万亿元，预计2022年市场规模将达15.7万亿元。

电商平台行业发展现状

我国电商平台垂直类目类型竞争来看，当前综合类电商平台仍然为我国电商平台的主流类型。根据数据显示，2021年综合类电商的GMV占比超过八成，牢牢占据第一的位置;其次便是近年来大放异彩的直播电商平台，其GMV占比达到14%，已经占据电商平台市场第二的位置。

当前我国电商平台主要可以分为两大派系，分别是腾讯系和阿里系。其中腾讯系主要是指由腾讯投资的电商平台，包括拼多多、京东商城、唯品会、小红书、蘑菇街等;而阿里系主要是指阿里巴巴投资的电商平台，主要包括淘宝、天猫、盒马、咸鱼等等。而当前我国腾讯、阿里两大系电商平台竞争不相上下，处于王者争霸局面。

截至2021年底，阿里巴巴、拼多多、京东活跃消费者分别达到8.82亿人、8.70亿人和5.70亿人，渗透率达到62.4%、61.5%和40.3%。对比来看，中国线上消费渗透率领先大部分主要消费市场，海外仍有提升空间成为业内共识。

在互联网流量红利逐渐退去的背景下，电商平台的获客成本也不断飙升。今年3月，亿欧智库发布的数据显示，阿里2021财年获客成本为477元，相比2020财年提升近2倍，达到近4年来最高点，而拼多多获客成本为578元，京东为384元，均处于高位。在国内电商竞争加剧的背景下，北美、东南亚等海外市场正在释放巨大的潜力成为共识。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版电商平台行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》。

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