2023洗衣机市场发展新趋势分析

• 方蔓桃 2023年1月3日 来源：百度 915 57
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消费者以前较少选择年轻品牌洗衣机的原因之一，就是对其技术的不信任。而如今，很多年轻洗衣机品牌的技术都十分成熟了，甚至有些技术正在走进行业前列。如针对洗衣机用户最关心的“洗的干净”和“洗的安静”的问题，许多年轻品牌就已经给出了各自的解决方法。

洗衣机行业市场到底多大?受宏观经济的影响，家电行业一直在承压前行，据奥维云网数据显示，2022年前三季度，除冷柜外，传统品类均处于下滑态势，其中洗衣机市场规模零售额453亿元，同比下滑9.3%，零售量2257万台，同比下滑8.4%。另一方面，受用户对衣物护理越来越健康化、精致化的需求影响，以干衣机为代表的新兴品类则继续延续了高增长态势，其中2022年前三季度干衣机市场规模达到46亿元，同比增长29.4%，零售量达到73万台，同比增长27.1%。

消费者以前较少选择年轻品牌洗衣机的原因之一，就是对其技术的不信任。而如今，很多年轻洗衣机品牌的技术都十分成熟了，甚至有些技术正在走进行业前列。如针对洗衣机用户最关心的“洗的干净”和“洗的安静”的问题，许多年轻品牌就已经给出了各自的解决方法。

与年轻市场不一样，尽管洗衣机行业在2022年初也表现出整体增长趋势，但从1月数据看，增幅已经开始趋缓。要想继续维持增幅，就需要找到新的增长引擎，据了解，年轻品牌洗衣机正在通过场景体验寻求新的突破。

据中研普华研究院报告《2021-2026年洗衣机市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析

洗衣机行业市场分析

在竞争更激烈的市场环境以及用户需求变化的推动下，洗衣机市场的产品结构也出现明显的变化，奥维云网数据显示，2022年前三季度，线下分区洗零售额占比达到5.7%;超薄产品线下零售额达到48亿元，市场占比达到42.4%;健康滚筒线下渗透率达到27.6%，10kg+超大容量产品零售额占比达到6.8%。干衣机市场规模快速扩大的同时，高效、智能、健康成为技术升级主旋律，2022年1-9月，独立式干衣机线上及线下的零售占比分别达到89.2%、99%。

目前，我国洗衣机市场品类有波轮、单双缸、滚筒单洗、滚筒烘干等。2020年，我国洗衣机线上、线下渠道中，波轮洗衣机销量均最高。线下渠道中，波轮洗衣机销量占比为38%，线上渠道中，波轮洗衣机销量占比为53%。除此之外，滚筒单洗品类的销量占比也较高，线下占比29%，线上占比22%。

据奥维云网数据显示，2022年前三季度，除冷柜外，传统品类均处于下滑态势，其中洗衣机市场规模零售额453亿元，同比下滑9.3%，零售量2257万台，同比下滑8.4%。另一方面，受用户对衣物护理越来越健康化、精致化的需求影响，以干衣机为代表的新兴品类则继续延续了高增长态势，其中2022年前三季度干衣机市场规模达到46亿元，同比增长29.4%，零售量达到73万台，同比增长27.1%。

在竞争更激烈的市场环境以及用户需求变化的推动下，洗衣机市场的产品结构也出现明显的变化，奥维云网数据显示，2022年前三季度，线下分区洗零售额占比达到5.7%;超薄产品线下零售额达到48亿元，市场占比达到42.4%;健康滚筒线下渗透率达到27.6%，10Kg+超大容量产品零售额占比达到6.8%。干衣机市场规模快速扩大的同时，高效、智能、健康成为技术升级主旋律，2022年1-9月，独立式干衣机线上及线下的零售占比分别达到89.2%、99%。

目前，我国洗衣机品牌中较为著名的有海尔、小天鹅、西门子、美的和松下。中怡康数据表明，海尔、小天鹅和西门子为最热销的三大品牌，2020年海尔品牌零售额份额占比为41%，小天鹅品牌零售额份额占比为17%，西门子品牌零售额份额占比为10%。

从洗衣机的价格来看，我国洗衣机的价格主要集中在1-3k，占整个洗衣机比重的七成以上，其中1k-占比22.5%，1-2k占比30.8%，2-3k占比17.4%。

从企业总资产来看，2020年1-9月TCL总资产为2003亿元;澳柯玛总资产为72.54亿元;海尔智家总资产为2002亿元;惠而浦总资产为67.44亿元;美的集团总资产为3504亿元。

由此洗衣机市场的发展，也给最近几年来全面加码套系化、成套化、方案化转型的家电企业们，提供了新的经营思路和可以学习的案例。一是，用户的需求，不是单一的技术概念创造出来的，而是基于技术对用户需求痛点分析和解决后设计出来的;二是，产品的套系化，不是家电厂商自己定义的，一定是基于用户刚需和生活场景创造出来的。所以，只有在这两个边界基础上，家电企业们才能真正探索新的可能和机会。

洗衣机行业前景分析

2022-2027后新冠疫情环境下中国洗衣机市场专题研究及投资评估报告指出，2015年中国家用洗衣机产量为7274.6万台，近几年中国家用洗衣机产量趋势较为平稳，2021年中国家用洗衣机产量为8618.5万台，同比2020年增长7.17%，2022年中国家用洗衣机产量为4113.3万台。

分析认为，在竞争激烈的洗衣机市场，产品高端、健康化以及对细分市场的开拓逐渐成为洗衣机品牌的发展关键。就市场机遇而言，除以健康为核心，差异化提升产品议价能力外，引入智能投放、打造洗护标签包括具备静音洗、分类洗、高颜值、超薄可嵌入功能的洗衣机产品都有望成为未来洗衣机市场的“造浪”潜力选手。

从未来智能化技术开展趋势来看，相关智能部件的低本钱化以及兼容统--的智能家电控制系统是首要突破方向，利用多样化的控制终端，最终实现具备"AI"技术的洗衣机。

同时，功能性材料(抗菌、强度、耐蚀)性能不高，产品的包装材料资源浪费较大。未来，随着各种新型材料技术(如多色混合注塑、纳米涂层)的引入，产品外观将变得绚丽多彩。另外,兼具重量轻和高强度的碳纤维材料应用也是一种趋势。同时，具备自清洁、杀菌、降噪等功能性的材料将得到广泛应用，提升产品附加价值。此外，更高性能的抗菌/抗老化材料以及环保型包装材料(可回收、自降解)的应用，为改善人类的居住环境助益良多。

另外，节能节水的长期目标就是"低能耗"和"低水耗"。"低能耗"的主要目标是降低电机能耗、加热能耗及主要电器件能耗，目前主要依托于电机变频化来实现,而冷水洗涤技术和热泵烘干技术可显著降低产品能耗。"低水耗"那么以降低洗涤水量和烘千水量为突破方向，一方面，为了减少洗涤水量浪费，漂净即停，烘干即停技术逐渐开展成熟;另--方面，为了提高洗涤水量循环利用率，洗涤水循环自净系统等成为未来开展热点，同时，在洗涤剂性能上的突破，如浓缩、活性且环境友好的新型洗涤剂，在提升洗衣机洗护效果同时可大幅减少漂洗次数及水量。

洗衣机产品技术发展尚待突破，我国洗衣机市场渗透率较高。当前，面对升级大势下新一轮的机遇与挑战，众企业对洗衣机行业的未来发展充满期待。随着消费者对产品的节能、环保、智能、健康、个性等要求的提高，产品技术升级将成为洗衣机行业未来的发展趋势，高端化和精细化将成为未来的主要发展方向。

2023年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2021-2026年洗衣机市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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