成人奶粉行业市场规模分析2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 来源：百度 994 63
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近日，飞鹤旗下成人奶粉品牌“爱本”推出两款全新产品，旨在满足中老年人健康需求。几乎同一时间，美赞臣中国宣布推出成人营养品牌“每日悦享”，进军新赛道。这两大奶粉巨头不约而同布局成人奶粉的背后，是越来越多国内奶粉企业正在将触手延伸至成人奶粉市场，并将其视

2022年我国人口减少85万人，主要还是由于新出生人口在减少，与生育意愿下降、婚育时间推迟等有关系，也与育龄妇女人口的减少也有关系，这些因素导致了新出生人口减少。出生人口减少，再加上人口老龄化，导致了人口负增长。

全年出生人口956万人，人口出生率为6.77‰;死亡人口1041万人，人口死亡率为7.37‰;人口自然增长率为-0.60‰。

目前各大乳企除了布局奶源建设外，对成人奶粉的功能性也投入了很大的关注，尤其是针对当下成人的健康痛点。

成人奶粉就是专门为成人设计的，以补充营养的奶制品。因为身体发育等不同因素，成人奶粉的配方与婴儿奶粉会稍有不同。其中，全脂奶粉、部分脱脂奶粉和脱脂奶粉的主要区别是脂肪含量不同，热量也不同。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国成人奶粉行业市场调研与投资潜力研究报告》显示：

成人奶粉行业市场规模分析

随着人们健康意识及需求提升，成人奶粉市场逐渐扩大。疫情期间，线上成人奶粉市场提升迅猛，相较于2021年，2022年中国成人奶粉整体将继续增长。

根据天猫的大数据洞察来看，中老年市场值得关注的功能方向主要有免疫力、骨质疏松、睡眠、心血管及三高问题。易消化、助睡眠、提升免疫力成为人们在选购奶粉时的关键词。

因此，成人奶粉品牌可以着力于优化产品配方，有针对性地增加功能配料，更全面地满足目标群体的需求。

成人奶粉是根据中老年人的生理特点和营养需求，以优质鲜牛奶为主要原料，采用先进的生产工艺和设备精制而成，是中老年人理想的营养饮品。2018年，国家卫健委员就发布了我国首个老年食品的国家标准《食品安全国家标准老年食品通则(征求意见稿)》，其中规定了老年食品的术语和定义，及适用的标准，对产品标示也作出了规定，规定产品标签应标注为“老年食品”。

近日，飞鹤旗下成人奶粉品牌“爱本”推出两款全新产品，旨在满足中老年人健康需求。几乎同一时间，美赞臣中国宣布推出成人营养品牌“每日悦享”，进军新赛道。这两大奶粉巨头不约而同布局成人奶粉的背后，是越来越多国内奶粉企业正在将触手延伸至成人奶粉市场，并将其视为新的增长点。

据不完全统计，仅过去半年以来，就有多家奶粉企业先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月，佳贝艾特针对中老年人群推出“葆护”系列奶粉;2022年9月，达能首次推出针对中国市场的中老年奶粉系列产品“敢迈”;2022年10月，君乐宝对成人奶粉品牌产品线进行全面升级。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等国内外头部乳企也都已布局成人奶粉市场。

随着线上成人奶粉产品更加细分，用户群体更加扩大，各种类型的产品价格也将不断上涨。例如，普通人群奶粉的均价在今年1月同比上涨86.8%，中老年奶粉同比上涨33.3%，学生奶粉同比上涨27.8%，不含糖奶粉的均价同比上涨25%。产品均价的上涨表明消费者愿意花更多的钱购买线上成人奶粉，消费者意识的改变和提升也为线上成人奶粉价格上升空间提供了更大可能。

有业内人士表示，近两年，我国新生婴幼儿数量进一步急剧下降，导致婴幼儿配方奶粉行业的市场容量面临萎缩。根据国家统计局公布的数据，2021年我国出生人口为1062万人，相比于2016年的1883万人少了约四成。进入2022年，婴幼儿配方奶粉行业也未能完成触底反弹，市场规模增长反而变得愈发乏力，整个市场进入了存量竞争阶段，其中中国飞鹤、澳优等奶粉企业都进行了“去库存”的操作。

不论是电商平台还是成人奶粉品牌，根据线上销售大数据找出成人奶粉市场发展趋势，进行合理营销和合理的产品定位，将能更加快速和准确的抓住市场机遇，获得更多的市场份额。

随着中国社会老龄化程度的加剧，我国60岁及以上老年人已超2.5亿人，营养健康早已成为中老年人尤为关注的话题，在很长一段时间内，这一话题被保健品、药品所充斥。

相比中国婴幼儿奶粉超过2000亿的市场规模，200多亿市场规模的成人奶粉，曾在长时间内被认为“叫好不叫座”。

近年来，“银发经济”已经成为不可忽视的消费新势力，他们从生存型转向享受型，对于营养补充需求也从曾经的“有病吃药”转变为更加日常的“营养食品”，处于初步阶段的成人奶粉展示出了较大的增长潜力，作为新的潜力市场，越来越多的乳企开始积极布局成人奶粉市场，入局银发营养新赛道。

成人奶粉行业前景分析

022年，成人奶粉的市场规模为200亿左右，仅为婴幼儿配方奶粉的十分之一，但从受众群来看，成人奶粉的潜在用户要远高于婴幼儿奶粉。一方面，中老年人作为成人奶粉的主要消费者，群体数量正日益庞大。目前，我国60周岁及以上的人口有2.54亿人，占总人口的18.1%，且人口老龄化趋势还在加快。另一方面，随着年轻人越来越重视养生，部分90后、00后也逐渐表现出对成人奶粉的选购热情。

尽管就当下而言，成人奶粉在国内仍然是一个受众狭窄的小众市场，对新布局企业的业绩支撑也很有限，但正如独立乳业分析师宋亮所分析，成人奶粉市场或将在今年迎来井喷式发展。

目前来看，随着我国人口老龄化程度的不断加深，中老年奶粉市场规模持续扩大，我国中老年奶粉市场规模接近42亿左右。受新冠肺炎疫情的推动，线上成人奶粉市场规模增长迅速，第一季度整体增幅同比增加80%左右。整体来看，我国成人奶粉市场规模在180亿元左右。

从消费群体来看，女性消费者为成人奶粉市场消费主力军，消费占比接近70%，其中80后占据市场消费主导地位。随着居民健康消费意识不断增强，70后、90后也表现出了对成人奶粉的选购热情。从行业发展趋势来看，目前成人奶粉市场呈现出产品丰富化、受众范围扩大、销售渠道多元化的趋势，随着市场消费升级，未来成人奶粉行业将不断向丰富化、功能化的方向发展。但整体来看，我国成人奶粉行业发展时间较短，目前成人奶粉市场规模较小，且市场普及率较低，行业提升空间广阔。

本报告揭示了成人奶粉市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，是企业定位和发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国成人奶粉行业市场调研与投资潜力研究报告》。

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