电子商务迅猛发展 家电电商产业发展现状深度调研

• 黄文玉 2023年2月9日 来源：互联网 1462 97
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网购时代，线下的销售属性被逐渐弱化，对产品体验感的追求也使得消费者的购买习惯逐渐变成线下体验、线上购买的模式。

“互联网+”是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，它代表一种先进的生产力，推动经济形态不断的发生演变。从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。

互联网正在对零售、金融、教育、医疗、汽车、农业、化工、环保、能源等行业产生深刻影响，对传统行业的升级换代将起到重要作用。在两会政府工作报告中，“互联网+”正式确立其为国家战略：制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

中国家电传统零售渠道主要分为百货商场、专业连锁店、大型超市、品牌专营或专卖店以及电器城等业态。在上述各种流通形态中，2000年开始，专业家电连锁凭借着家电销售领域的三大优势：价格较低，成本低、商业品牌的扩展性强，知名度高而迅速崛起。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年家电电商产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

由于中国家电行业正在经历普惠政策空窗期、市场需求提前透支，以及房地产行业面临的库存压力、刚需不振等负面因素短期内难以消除，部分家电厂商对此感到忧心忡忡。同时，互联网技术快速发展、城镇化稳步推进等利好因素正在改变家电市场结构，则让不少家电企业看到了在行业洗牌中脱颖而出的机会。

中国家电产业拥抱互联网时代而释放出来的“智能化战略、智能化产品、智能化转型”较量，在短短的时间内快速上演，并释放出“百家争鸣、百花齐放”的新局面，一时间，家电江湖风云再起。网购时代，线下的销售属性被逐渐弱化，对产品体验感的追求也使得消费者的购买习惯逐渐变成线下体验、线上购买的模式。随着京东+五星电器、阿里+苏宁、苏宁+家乐福、这样家电组合式渠道阵容的呈现，线上与实体相融合的形势发展或将成为家电行业“新常态”。另外，受今年疫情影响，直播渠道大热，家电品牌直播的倾向也逐渐明显。如今，很多企业在平台直播之外，还通过用品牌APP建立直播渠道，以此来盘活私域流量。

家电电商产业现状分析

近两年，电商在家电销售中扮演着越来越重要的角色，销量增幅远远超过传统渠道。这使得家电企业之间的比拼已经不仅仅局限于线下销售，线上布局能力在一定程度上也体现了企业的核心竞争力。可以说，拥有强大线上销售能力的企业未来将有望占据市场主动权。

从规模看，2017年我国B2C家电网购市场再创新高。传统四大家电网购零售额达1161亿元，同比增幅34.9%，其中，平板电视494亿元、空调296亿元、冰箱196亿元、洗衣机175亿元;包括厨房电器、两净产品、生活小家电等在内的其他家电产品网上零售额达635亿元，同比增长36.6%;手机等移动终端产品网上零售额达2050亿元，同比增长22%。《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称“报告”)，报告指出2018年上半年，家电网购市场的规模达到2641亿元，同比增长22%。

从各家电品类看，不同品类网购渗透率各不相同。电视机网购渗透率较高，2017年，线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%;空调经过2017年的热销，线上零售额渗透率已经接近25%;冰洗产品较低，线上零售额占整体零售额比例在19%左右。

经过多年的高速增长家电网购市场增幅趋缓，但仍高于整体实物商品网络零售交易额增长水平。目前线上购买家电主要集中在一、二级市场，而且这部分市场物流条件也比较成熟。随着一、二级市场逐步饱和，未来三、四级市场发展空间会更大，这也是家电企业拓展线上销售的重点区域。

根据京东家电公布的数据，在815开启的8月1日当天销售超过去年同期三倍之多，数据喜人。OLED产品较去年整体增长5倍，母婴洗衣机销售额增长6.5倍，高端油烟机销售比例超过50%， “高端化”正逐渐成为家电产品的发展趋势。而从天猫及苏宁等家电平台下半年的数据看也是如此。

目前面对电子商务的迅猛发展，家电连锁业要想在新一轮的渠道变革中赢得主动就必须迎头赶上。网络零售将成为与实体店面并驾齐驱、相互协同的新渠道。

家电电商行业研究报告对我国家电电商行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了家电电商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了家电电商行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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