2023进口奶粉市场现状分析调研

• 黄文玉 2023年3月14日 来源：互联网 421 21
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原装进口奶粉是指原装进口的奶粉而非该品牌奶粉在国内分装的产品，其中还含有免疫因子，为宝宝的健康提供保护。随着现代科技的进步，市场上原装进口奶粉的品种越来越多。

奶粉是将动物奶除去水分后制成的粉末，它适宜保存。奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。奶粉容易冲调，方便携带，营养丰富。速溶奶粉比普通奶粉颗粒大而疏松，湿润性好，分散度高。冲调时，即使用温水也能迅速溶解。奶粉是将哺乳类动物鲜奶除去水分后制成的粉末，它适宜保存，并便于携带。

原装进口奶粉是指原装进口的奶粉而非该品牌奶粉在国内分装的产品，其中还含有免疫因子，为宝宝的健康提供保护。原装进口奶粉必须是全部由境外生产包装到独立的销售单元，从海关进口进来的奶粉产品，其商品条形码前两位一定不是“69”开头的。

进口奶粉市场现状分析调研

随着现代科技的进步，市场上原装进口奶粉的品种越来越多。按食用对象分 ，有婴儿奶粉、配方奶粉、中老年奶粉、幼儿成长奶粉等;按产地分，有国产奶粉、进口奶粉、 中外合资生产的奶粉;按包装形式分，有罐装奶粉和袋装奶粉。

无论是外资品牌，还是民族品牌，消费者首要看重的无非是产品质量。对于已经遭遇过危机的国内企业，保证产品质量、增强消费者的信任是首要任务。虽然国内品牌呈现出利好的发展势头，但“警钟长鸣”，勿让质量问题再次打击消费者。国内奶粉市场竞争日趋激烈，国内外奶粉品牌都在加紧抢占终端资源，促销战、价格战频发，在高端市场，洋品牌依然占据绝对的优势。

随着我国本土奶粉品牌在研发、工艺、质量控制以及发展战略等方面的日渐成熟，我国奶粉的市场竞争将进入白热化阶段。80、90后新生代妈妈已经成为奶粉购买的主要决策者，商家的营销核心逐步向其转移。她们中大部分人学历在高中以上，收入主要分布在1500到10000之间。她们有自己的圈子和习惯，对新生事物接受较快，并乐忠于网络购物。

2021上半年中国规模以上乳企营业收入为2301.45亿元，同比增长14.38%;利润总额为194.93亿元，同比增长49.17%。我国奶粉整体进口需求量较大，其中2021上半年中国奶粉进口数量为90万吨，同比增长21.3%;上半年奶粉进口金额为304.3亿元，同比下降1.4%。2021上半年中国婴幼儿配方奶粉进口数量为105091.5吨;出口数量为3109.3吨。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国进口奶粉市场深度调查研究报告》显示：

进入前十大的国产品牌的伊利、飞鹤、合生元、贝因美市场总份额约为20%。在750亿元的市场中仅有150亿元。相比外资品牌，国产品牌入选前十大品牌数量少，而且市场规模综合都小。国内奶粉品牌做不过外资品牌，除了一是因为三聚氰胺事件以及连续出现的所谓不合格事件影响外，二是国内消费者不相信国内奶粉品牌，疑虑过多。而且对国产奶粉品牌从品牌到质量了解很少。

在流通端，大型进口奶粉企业应加大线上营销，以前期储备的线上存货来应对短期内爆发式需求。在生产端，企业可以将部分产品放在国内生产，并提前备货，为未来半年到一年的供应做准备。

事实上，目前国内主要品牌配方奶粉质量不仅不输于外资品牌，而且从奶源、生产工艺、质量把关上甚至优于一些外资品牌。国产奶粉赢不过外资奶粉，一是缺乏了解，二是缺少真正的科普知识，三是舆论混乱导致社会舆论引导偏向外资和进口奶粉。由于我国消费者的认知偏差和消费喜好，以及国产奶粉品牌质量问题频出，使得进口奶粉市场规模进一步扩大。

乳业分析师宋亮表示，某些进口奶粉品牌可能因为疫情出现部分地区的短暂缺货。但从全国范围内看，奶粉市场供应充足，价格稳定，无论进口奶粉品牌还是国产奶粉品牌都在积极保供应。他表示，部分地区部分奶粉品牌的断货一是由于受疫情影响，上海等关口通关出现一定延迟，造成部分品牌缺货;二是由于国外部分地区疫情形势仍较为紧张，一些奶粉工厂生产量下滑，部分影响到了国内市场供应。但大部分进口奶粉品牌在国内都有工厂，生产影响不大。

进口奶粉行业现状及价格分析

2016-2021年中国奶粉进口数量在2021年达到最大值，进口金额在2021年达到最大值;2016-2021年中国奶粉进口平均单价2017年增长速度最快，而2021年中国奶粉进口平均单价下降速度最快，下滑了9.2%。其中2021上半年中国婴幼儿配方奶粉进口数量最多地区为荷兰37952956千克;其次是从新西兰地区进口婴幼儿配方奶粉数量为24653930千克。

据中国海关数据，2021上半年中国婴幼儿配方奶粉进口金额为170889.4万美元;上半年中国婴幼儿配方奶粉出口金额为8735.3万美元。根据中国海关数据显示，2022年11月中国奶粉进口数量为8万吨，同比下降30.2%，进口金额为6.48亿美元，同比下降18.4%，2022年1-11月中国奶粉进口数量为121万吨，进口金额为82.15亿美元。

伴随着国粉对市场份额的进一步占领、母婴渠道的选品之变、新生人数下滑、国内外疫情等，进口奶粉尤其是外资奶粉目前处于的不利地位是显而易见的，而面对巨大的挑战，进口品牌的两级分化也在进一步加剧。

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