2023手机零售行业市场运行现状 手机零售市场消费趋势及格局分析

• 方蔓桃 2023年3月16日 来源：百度 1280 83
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随着今年手机市场竞争格局的逐渐稳定，手机品牌的渠道渗透能力也愈发重要，所以也不难看出，国产品牌近年来也纷纷在线下布局。全渠道、全场景也成为手机品牌们战略的新重点。从零售店到体验店，撒网式的布局正在推动着手机渠道的新一轮进化。

手机市场消费态势如何?目前，折叠屏手机可分为横向内折、横向外折以及竖向折叠三种类型。从特点和使用场景上看，横向内折手机折弯半径较小，适用于商务场景;横向外折手机使用更加便捷，适合于娱乐和商务等场景;竖向折叠屏手机方便携带，使用场景更加广泛。

随着今年手机市场竞争格局的逐渐稳定，手机品牌的渠道渗透能力也愈发重要，所以也不难看出，国产品牌近年来也纷纷在线下布局。全渠道、全场景也成为手机品牌们战略的新重点。从零售店到体验店，撒网式的布局正在推动着手机渠道的新一轮进化。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国手机零售市场深度分析及发展趋势研究预测报告》显示：

手机零售行业市场运行现状

从行业地位来看，折叠屏手机已成为智能手机发展的新趋势，其创新性、个性化的外观不仅缓解了消费者对传统直板手机的审美疲劳，而且左右折叠、上下折叠、内折外折等不同的折叠方式也给消费者带来新的体验，预计折叠屏手机将成为2023年手机市场新的突破点与增长点。

智能手机的线下渠道正酝酿着前所未有的零售变革，疫情也加速手机业的线下大洗牌。事实上，小米、荣耀和VO都先后针对线下渠道，做调整，也纷纷出台扶持政策，以应对这史无前例的行业震荡周期。

比如，小米公近期决定向2022年3月有销售额的门店发放一次性疫情普惠激励，同时向因疫情无法正常营业的门店发放疫情补贴，从2020年开始，小米集团已经累计为门店发放补贴5次，累计金额1.2亿元。

2022年8月中国移动通信手持机(手机)产量为1.3亿台，同比下降8%;2022年1-8月中国移动通信手持机(手机)累计产量为9.9亿台，累计下降4.5%;2016-2021年中国移动通信手持机(手机)产量2020年跌至最低值，此后小幅度回升。2022年1-8月中国移动通信手持机(手机)产量大区分布不均衡，其中华南地区产量最高，特别是广东省贡献了最多产量。2022年1-8月中国移动通信手持机(手机)各省市产量TOP1远高于其他地区，2022年8月广东省移动通信手持机(手机)产量为0.54亿台，2022年1-8月累计产量为3.93亿台。

2022年10月中国手机出口数量为7368万台，相比2021年同期减少了922万台，同比下降11.1%;出口金额为1538338.2万美元，相比2021年同期增长了101244.8万美元，同比增长7%;出口均价为208.79万美元/万台。

2022年1-10月中国手机出口数量为68987万台，相比2021年同期减少了7800万台，同比下降10.2%;出口金额为11811402.8万美元，相比2021年同期增长了743802.3万美元，同比增长6.7%。2022年1-10月中国手机出口均价为171.21万美元/万台，2021年1-10月手机出口均价为144.13万美元/万台。

国内手机市场的竞争激烈，但是格局变化并不大。OPPO、vivo等具有线下优势的厂商依然稳居市场前列，至于苹果和华为则是主要发力高端手机市场，所以在中端手机市场份额上相对靠后一些。荣耀作为互联网手机厂商，凭借线上灵活的产品战略，在近年来异军突起。

其中OPPO稳占国内手机线下市场第一宝座，销量为576.1万台，市场份额达到18.2%，vivo紧随其后达到16.5%的份额。相比起之前，这两家的份额均减少了约1%左右。另外表现较好的还有苹果、华为以及荣耀手机，在上个月这三家的市场份额都有所增长。

具体在2500-2999元价位上，该价位所占市场份额达到15.1%。OPPO在这个区间表现优异，达到该区间近一半的份额占比，vivo和华为排在二、三名。

当前具备折叠屏手机产品的国内外企业有华为、三星、中兴、OPPO、小米、TCL等，以华为为代表的国内品牌和以三星为代表的跨国巨头“各有所长”。具体来看，跨国巨头们在显示领域深耕多年，很长的一段时间里都垄断了OLED屏幕技术，已经拥有一套完整且技术壁垒相当高的折叠屏供应链。另外，跨国巨头们品牌认可度方面更为强大，很多人比较信赖品牌的力量。相比国外企业，国内企业拥有本土配套优势、价格优势及快速响应优势，有望从折叠屏产品发展中受益。但也要看到，和三星等国外企业相比，国内面板厂硬屏良率和柔性屏良率仍然偏低，特别是OLED的核心材料设备主要靠国外供应，国内的设备精密度、材料寿命还存在差距，需要进一步攻关突破。

数据显示，2022年全年，我国折叠屏手机产品全年出货量近330万台，同比增长118%，增速高于预期。折叠屏产品在国内智能机市场的占比从2021年的0.5%上升到1.2%。其中，第四季度中国折叠屏产品单季出货量再创新高，出货超过110万台。可以看到，即便是在疫情影响，加上中国手机市场大盘萎靡不振的状况下，折叠屏手机细分赛道却逆势完成了144.4%的大幅增长，达成连续9个月上涨的良好态势，未来成长性也是非常值得期待的。

手机零售市场消费趋势分析

随着今年手机市场竞争格局的逐渐稳定，手机品牌的渠道渗透能力也愈发重要，所以也不难看出，国产品牌近年来也纷纷在线下布局。全渠道、全场景也成为手机品牌们战略的新重点。从零售店到体验店，撒网式的布局正在推动着手机渠道的新一轮进化。

此外，随着屏幕材料、5G、摄像头等方面持续得到改良，手机制造技术不断突破，智能手机屏幕尺寸不断变大，现如今，手机屏幕尺寸分布在6.45-6.7英寸之间。当手机尺寸随着屏幕增大而达到单手可握持大小极限时(大约在6.1-6.5英寸)，将难以在继续增大屏幕的同时保持单手操作便利性及随身携带便携性，而折叠屏手机的出现打破了传统极限，动态、高效、便携的交互界面解决了因场景变化带来的客观问题。此外，还可以通过不同的折叠方式满足看重屏幕大小或关注便携性的人群需求，为用户带来更多的个性化选择，促使折叠屏手机成为手机行业发展新方向。值得注意的是，在折叠屏手机逆势增长过程中，竖向折叠正在成为新兴的潮向和动能，预计未来机身更轻薄、价格更亲民的竖向折叠屏手机有望占据主要市场份额。

消费者的消费属性正发生着巨大的变化，纯粹的购物时代已经过去。80、90后是当下消费的主要群体，除了购物，他们更乐于寻找有趣、好玩、有情怀的场所并分享给朋友。因此，手机零售市场的线下争夺，离不开对这些消费群体的研究。

众所周知，手机行业已酣战近二十年，国内手机市场曾喜于“性能战”、“参数战”，但也忧于“性能战”“参数战”。在过去几年，头部品牌凭借行业优势拿走大量市场份额，华为高端机暂时领先，在手机价格、性能、设计方面极致地追求全方位的性价比，成为不少厂商的核心增长策略。

在此策略指导下，市场涌现大量新机，以更优惠的价格提供更高端的黑科技，注重产品颜值和外观质感，并在技术上不断满足消费者的拍照和视频需求。这让不少消费者以更优惠的价格获得了更丰富的购机选择，也在激励的竞争催化下收获更稳定的手机品质。

当手机行业从“性能战”“参数战”逐渐转向“人性战”“细节战”，竞争更讲求基于对用户的理解，拼技术创新底蕴，拼供应链整合能力。以“人”为核心打磨产品方案，围绕“人”优化服务体验，才是手机产品的核心竞争力。

手机零售行业报告对中国手机零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了手机零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，手机零售行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国手机零售市场深度分析及发展趋势研究预测报告》。

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