手机阅读行业市场调研及用户规模分析

• 吴澳燕 2023年4月13日 来源：互联网 1403 92
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调研显示，2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读，较2020年的76.7%增长0.7个百分点;71.6%的成年国民进行过网络在线阅读，较2020年的71.5%增长了0.1个百分点;27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读。

随着互联网的发展与智能手机的普及，人们的阅读习惯与阅读方式发生了极大的改变，电子阅读尤其是手机阅读，逐渐呈现出取代传统纸质阅读的趋势。一方面，使用手机进行阅读的用户逐年增加。今年初，中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)指出：截至去年底，我国网络文学用户规模达4.60亿，其中手机网络文学用户规模达4.59亿。比5年前分别增长了1.52亿和1.78亿。

自2006年全民阅读倡议首次提出，至移动阅读、智能阅读新形态的问世，科技赋能包括手机阅读APP在内的阅读平台成为时下学习型社会理念落地的保障和路径。2020年10月22日，中宣部印发《关于促进全民阅读工作的意见》進一步指出：“阅读是获取知识、增长智慧的重要方式，是传承文明、提高国民素质的重要途径，深入推进全民阅读，对加强社会主义精神文明建设、促进社会进步具有重要意义”。阅读之于社会发展的重要性由此可见一斑。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国手机阅读行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

手机阅读是手机移动终端通过多样化的阅读形式向用户提供各类电子书内容，以在线浏览和下载为主要阅读方式。由于内容运营商能够实时采集和了解读者对各类题材内容的阅读需求，并向内容出版商或发行商提供读者的各类阅读需求信息，因此可以根据读者的阅读需求精准地提供更多符合读者个性化阅读内容，使读者以更便捷的方式随时获取到各类相关性信息。

2021年我国成年国民人均每天手机接触时长为101.12分钟，人均每天互联网接触时长为68.42分钟，两项加起来接近3个小时，远超人均纸质书阅读时长的21.05分钟。

手机阅读行业市场调研及用户规模分析

与纸质阅读相比，手机阅读的一大特点就是阅读的无界性，不受时间和空间的限制，真正实现了即时阅读的可能。只要连上网络，就像进入一个小型移动书库之中，随时能够浏览海量的图书。APP还会自动记录下读者的阅读进度，其标签功能可以帮助记录阅读感受、备注疑问等。“听读”模式，更加打破了时间、空间的限制。功能的便捷与选择的多样，为手机阅读赢得了大量的用户。

手机阅读的另一大特色是交互性，主要体现在读者与读者之间、读者与作者之间的交流互动上。读者阅读时可以就某一章节展开整体评论，也可以选中作品中某一句话、某一个词，分享自己的想法;同时可以查看其他读者的评论并进行点评、回复他人对自己观点的评论等。

调研显示，2021年有77.4%的成年国民进行过手机阅读，较2020年的76.7%增长0.7个百分点;71.6%的成年国民进行过网络在线阅读，较2020年的71.5%增长了0.1个百分点;27.3%的成年国民在电子阅读器上阅读。

随着用户对内容品质要求不断提升，其对知识付费的主动性也在提高。从调查看，数字阅读用户已养成成熟的付费习惯，2021年92.17%的用户曾为数字阅读付费，且付费最多的阅读形式为电子阅读，占比60.07%。相较于有声阅读，用户对于网络文学和电子阅读付费意愿更为明显。

手机阅读平台为用户提供各类电子书内容，包括报纸、图书、杂志、漫画、小说、文献等;用户可以在前端上选择感兴趣的内容在线阅读，也可请求下载之后离线阅读。也可以通过按次点播、包月两种方式订购业务。用户在使用WAP、客户端、手持阅读终端和WWW四种方式所提供的内容保持一致，做到一点接入多元展现，同时共享同一个人空间信息，最大可能达到无缝阅读体验。

截至2021年6月，安卓商店里下载量排名前三的手机阅读软件为“番茄小说”“七猫小说”“书旗小说”，分别拥有3.5亿次、2.6亿次、2.02亿次的下载次数。虽然收录的书籍不同，但三个阅读APP在首页栏目的设置上却非常相似，置顶的前三个类别均是“推荐” “男生” “女生”。推荐书目多为玄幻、悬疑类、言情等网络小说。其他如“掌阅” “微信读书” “全民小说”等下载量靠前的阅读APP，也差不多是类似的情况。

当前，移动终端设备的发展以及载体渠道的丰富使网民阅读场景得到延伸，推动着手机阅读行业不断扩大。手机阅读行业发展的形势来看，移动运营商凭借网络资源、用户资源、收费系统等天然优势，着力整合上下游产业链，在手产业链中争取到了较大话语权。电信运营商重点实现对内容资源的掌控，通过将阅读器软件与终端设备绑定，以保证内容的版权所有和便捷的计费方式。

2021年，我国数字阅读用户规模突破5亿，数字阅读行业保持良好发展势头，市场规模继续扩大、精品佳作不断涌现、用户黏性持续攀升。数字阅读发展迅猛，形成了多元内容题材格局。尤其是免费阅读模式和新媒体文的兴起，使数字阅读市场进一步下沉。不过，如何在保持网络特性的同时更好地反映现实生活，进而提高作品质量，仍有较大提升空间。对此业界表示，优质内容的沉淀积累和基于内容提供的核心服务，是数字阅读行业的核心竞争力。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国手机阅读行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。中研普华通过对手机阅读行业长期跟踪监测，分析手机阅读行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的手机阅读行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解手机阅读行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

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