2023VR游戏行业市场形势分析及投资风险研究

• 方蔓桃 2023年4月15日 来源：百度 349 15
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市场消费端巨大的需求动力，促使整个产业链中上游的技术端也发生巨大变化。芯片制造商围绕VR头显设备开辟新业务板块，比如高通骁龙CPU芯片组、英特尔和英伟达专门开发的VR芯片，都是根据庞大市场端，特别是在开发标准上参考了游戏内容而做的技术调整。

2023VR游戏行业市场前景如何?VR游戏行业发展态势如何?作为涵盖文本、图像、声音、视频、3D内容及交互性的最复杂娱乐形式，游戏本身具有较高的创作准入门槛及制作成本。从PC游戏到手机游戏再到VR游戏，每次游戏形态的变化都是基于技术的重大革新。VR游戏，虚拟现实游戏，英文名“Virtual reality game”，只要打开电脑，带上虚拟现实头盔，就可以让你进入一个可交互的虚拟现场场景中，不仅可以虚拟当前场景，也可以虚拟过去和未来。

其中包括VR/AR行业市场基本概念、发展历程、底层技术、核心部件、终端设备、操作系统、开发引擎、建模工具、采集系统、产业链、商业模式、应用领域、市场规模、竞争格局、政策法规等多个方面的信息汇总，有助于不了解VR/AR行业的从业者对该行业产业链快速建立初步认知。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国VR游戏行业市场形势分析及投资风险研究报告》显示：

VR游戏行业市场形势分析及投资风险研究

市场消费端巨大的需求动力，促使整个产业链中上游的技术端也发生巨大变化。芯片制造商围绕VR头显设备开辟新业务板块，比如高通骁龙CPU芯片组、英特尔和英伟达专门开发的VR芯片，都是根据庞大市场端，特别是在开发标准上参考了游戏内容而做的技术调整。

VR游戏是近年才出现的，但已经在多个领域有了实际的应用，包括医学模拟手术、军事航天模拟训练、工业仿真、应急推演以及电子游戏等等。其中，电子游戏与虚拟现实技术之间有着更为重要的联系。因为与其它行业的单纯模拟不同，电子游戏中往往需要构建的是完整的宏观世界，对于技术方面的要求更高，因此，在作为应用平台的同时，游戏对于虚拟现实技术的发展还起到了巨大的需求牵引作用。

vr游戏赋予游戏玩家更身临其境的带入感，使得游戏从平面真正走向立体。一旦这种技术发展成熟，游戏行业将彻底改变，原本处于二维空间的电子游戏就会彻底被抛弃，单纯依靠键盘或手柄操作的游戏模式则会永久成为历史，取而代之的是能够调动五感的全方位游戏体验。

随着AI技术的“爆发式”发展，AIGC(即AI Generated Content，指利用人工智能技术来生成内容)在游戏领域的应用有望全面带动游戏行业生产革命，其与游戏产业的深度结合也受到了前所未有的关注。就如微软CEO纳德拉所言，“AIGC堪比工业革命”。

日前，来自世界各地的顶尖游戏开发者、游戏设计师和游戏发行商齐聚于在美国旧金山举办的游戏开发者大会(GDC)，聚焦在游戏中开发应用AI机器人、移动平台上的高性能渲染、游戏NPC上的AIGC实践……与此同时，国内AIGC相关概念股受到资本市场强烈关注，腾讯、网易、完美世界、昆仑万维、巨人网络、三七互娱等主要玩家加速在研发层、应用层和市场端布局AIGC。

以芯片行业为例，高品质VR游戏牵引着芯片行业的发展，其中包括高通的Snapdragon CPU芯片组以及英特尔的核心处理器，以及NVIDIA的用于PC VR的GPU。2022年柏林国际电子消费品展览(IFA 2022上，Meta宣布与高通公司达成合作，由高通为Meta的Quest VR设备生产定制芯片组。国际化竞争跌宕起伏的芯片供需市场中，自打VR行业决定涉足硬件设备，高通的身影从未消失。高通也乘着这股东风，直接诞生新的组织生产形式，为Quest提供更优质的性能支持。而高通不仅扮演者芯片提供方的角色，它在解决了大量的底层技术加速XR平台发展后，试图构建一个软件、硬件和内容应用于一体的生态系统。随着游戏产业的迅猛发展，VR、游戏引擎正在成为游戏科技范畴中有力的数字生产力，而它也在促使云技术不断寻求突破。随着VR设备与游戏内容的进化，生产商把用户体验思维引入整个开发链条，当新用户买到设备后，可以通过互联网无线使用设备，其中的云技术发挥了巨大作用。

业界普遍认为，游戏行业是AIGC的天然适用场景，也是最重要的商业化方向之一，随着未来相关技术不断成熟，其对游戏行业将带来变革式影响。VR游戏行业发展趋势

VR游戏行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的VR游戏企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

VR游戏投资前景

VR游戏行业整体进入爆发式增长。2021 年元宇宙概念火爆，进一步推动VR游戏行业高速增长， Meta、苹果、字节跳动等大厂加速 VR 布局，硬件能力和软件生态不断升级完善，渗 透率大幅提高。根据 VR 陀螺统计，2021 年全球 VR 头显出货量约为 1110 万台，同比 增长 66%，其中 Oculus Quest2 年度销量为 880 万台。

目前VR产品仍以VR游戏为主导，市场空间上限受到一定限制。从市场目前在售产 品看，绝大部分VR产品主要功能为游戏，主要消费人群画像为中度及以上游戏爱好者。

vr游戏游戏市场主要的客户群体是20-40岁男性，我国20-40岁男性约有3.6亿人，据测算，2019年中国VR头显的市场容量约为2000万台，而2019年中国VR头显的出货量约为208.5万台，市场渗透率不足11%，市场仍有极大的空间。

随着元宇宙概念的再次流行，VR和AR相关行业再一次成为行业焦点，Oculus、Pico、Vive等VR行业巨头借助元宇宙的概念完成了最高上亿美元的融资。

这些年，它经历了浮浮沉沉的变动历史阶段。2016年，两块纸板、两块镜片和一部智能手机构成市面上第一款流行的VR盒子，疯狂的不是设备构造，而是在华强北炒出的出货量，一个月可在3000万台左右。在一段时间里，以HTC、索尼和Oculus Rift为代表的三大厂巨头厂商盘踞VR硬件市场。也是从此时期，一场围绕VR设备参数的大战正式拉开帷幕，出货量是衡量巨头成功与否的重要指标。只是，移动时代下的VR头显更值得投入财力、人力与精力，当VR一体机出现时，过往的一切体验均隐入尘烟，无线、移动、高性能、空间定位，甚至进化后的产品能不摘掉头盔看见眼前场景。国内大厂不再是看人唱戏的观众，终于下场，Pico、爱奇艺、NOLO也推出属于自己的产品，从此，消费端VR设备正式进入一个更大范围的竞争阶段。

对VR、AR还有游戏等关联行业来说，元宇宙热度下降带来了实打实的经济损失。号称「元宇宙第一股」的Roblox先后遭遇多轮股价暴跌，截止发稿时年内跌幅已高达63.96%，市值蒸发接近400亿美元。预测，到2026年我国虚拟现实产业总体规模将超过3500亿元，虚拟现实终端销量将超过2500万台。

2023年，VR行业更注重降低用户的消费门槛，然后再以此为基础推出体验更好性能更强的高端产品。这对大朋VR来说显然是大好的前景。但VR体验门店只不过是用户进入「新世界」的入口，当市场出现价格更低的竞争者时，长期依赖外部内容的大朋VR也很可能会失去原本的市场优势。

在GDC 2023期间，Epic Games终于发布了他们的Fortnite虚幻编辑器(UEFN)，这款应用可以使玩家在Fortnite Creative模式下免费创建自己的游戏和体验。据外媒

3月23日，美国专利商标局公布了苹果的一项专利申请，涉及在未来的Mac和iDevices上使用XR头显在3D环境中移动对象的方法，特别是使用眼睛和手部跟踪手势的iPad。

苹果在专利中指出，与至少包含某些虚拟元素(例如，应用程序、AR环境、MR环境和VR环境)的环境进行交互的方法和界面是繁琐、低效且有限的，我们需要具有用于向用户提供计算机生成的体验的改进的方法和界面的计算机系统，使得与计算机系统的交互对于用户而言更有效和更直观。

据了解，他们的专利申请侧重于用户使用应用于iPad的眼睛和手部追踪来操纵3D环境。基于此系统，在一些实施例中，应用程序的用户界面将能够被移动到虚拟环境中并且被视为存在于虚拟环境中的虚拟对象。

VR游戏行业报告对中国VR游戏行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了VR游戏市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，VR游戏行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国VR游戏行业市场形势分析及投资风险研究报告》。

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