香水行业市场多大?香水行业的发展现状及趋势分析2023

• 方蔓桃 2023年5月10日 来源：百度 648 37
• 繁体

与此同时，中国消费者对香水的认知日趋成熟，个性化的诉求为更多的品牌和产品提供了更多的发展机遇。而香水的独特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的体验因人而异，如何深度挖掘中国消费者的香水需求并打造相应的产品，是品牌立足中国市场的根本。

香水行业市场多大?随着中国对外贸易持续高水平开放，今年的第133届广交会成为有史以来规模最大的一届。来自全球220多个国家和地区的数万名客商汇集广州，寻求商机。作为国内香水香氛全面解决方案专家的广州市雪蕾化妆品有限公司，也带着其最新的香水香氛产品和设计、研发、生产整合服务体系亮相广交会，与新老客户友好交流，共享商机。

“嗅觉经济”的浪潮之下，中国香水市场已经迎来了快速发展期。据悉，当前大环境下，诸多不确定性让不少行业面临着非常严峻的考验，香水自然也不例外。其中，原材料产量受限、供应链紧张以及持续不断的出行管控，对中国乃至世界的香水行业都是严峻的挑战。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

香水行业的发展现状分析2023

后疫情时代的诸多不确定性对整体宏观经济造成了一定影响，香水行业自然也不例外，很多原材料产量受限，供应链紧张。

与此同时，中国消费者对香水的认知日趋成熟，个性化的诉求为更多的品牌和产品提供了更多的发展机遇。而香水的独特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的体验因人而异，如何深度挖掘中国消费者的香水需求并打造相应的产品，是品牌立足中国市场的根本。

香水是香精配加酒精溶液再适度加入其他混合物，通过怡人且特别的香气提升个人品味，目前主要使用以女士香水为主，男性占比较低，属于化妆品的美妆领域，随着国内悦己消费持续增长，整体需求持续增长。

就我国香水产业市场集中度变动而言，目前国内香水市场集中度较低，CR10占比月42%，且全部为国际品牌，主要包括迪奥、香奈儿和YSL等企业，国产品牌相较仍存在一定差距，除开化妆品整体产业发展较晚和技术差距外，国际品牌布局早并逐步提升用户粘性，品牌知乎度深入人心，随着高端趋势持续推进，市场集中度将进一步提升，国产企业仍存在一定竞争力，如气味图书馆等已占据一定品牌声誉。

从行业特点来看，现代香水工业是高度依赖科技的行业，从原料提取到调香师设计配方，都少不了科技手段的辅助，因此，香水是高科技行业。另外，香水原料成本仅占总成本的10%左右，国产香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行业也是高利润的行业。

不可否认的是，后疫情时代的诸多不确定性对整体宏观经济造成了一定影响，香水行业自然也不例外，很多原材料产量受限，供应链紧张。

与此同时，中国消费者对香水的认知日趋成熟，个性化的诉求为更多的品牌和产品提供了更多的发展机遇。而香水的独特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的体验因人而异，如何深度挖掘中国消费者的香水需求并打造相应的产品，是品牌立足中国市场的根本。

据了解，白皮书3.0以更加客观、全面的视角，聚焦中国香水市场，深度解释中国消费者对于香水消费的内外动因及需求变化，洞察行业发展趋势和未来方向，旨在为业界探索嗅觉经济新趋势提供具有价值的参考。

就我国香水行业市场规模变动而言，人均消费能力叠加悦己消费盛行，香水渗透率持续提升，加之用户对于香水认可度、使用频率和场所的提升，国内香水规模持续扩张，主要由高端香水推动，进口需求持续增长。

从市场规模来看，香水市场在过去一年呈现出迅猛的发展趋势，2021年香水市场规模达136亿元，除2020年受疫情影响行业受到短暂冲击外，行业增速始终保持在20%以上。

随着上游国际香料巨头纷纷在中国投资设厂，例如：德之馨已先后在上海、南通、青岛等地建立了生产基地及配方实验室;芬美意在中国的上海、昆明等地区都设有分部，从而进一步完善国内的产业布局，未来五年内，我国香水市场预期将保持稳定增长。

2021年，中国香水市场整体零售额仅占世界香水市场的4.1%，但在过去五年(2016～2021年)的GAGR为21.4%，约为世界市场的10倍。预计到2026年，整体中国市场的销售额将达到371.3亿元;预计未来五年，中国香水市场的年复合增长率将维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍。

而高端香水是中国香水市场增长的主要力量。欧睿数据显示，中国香水市场主要由高端香水驱动，高端香水市场销售额占比逐年上升，2021年增速为近五年最高，达到33%，较去年同期增速增长18个百分点;高端中性香水是过去五年(2016～2021年)年复合增长率最高的细分品类。与全球高端市场相比，中国高端香水市场各细分品类增幅明显，凸显市场活力。

虽然受疫情等多重不确定性因素影响，2022年中国香水整体市场仍呈现较为理想的发展态势。未来五年，中国香水市场在全球香水市场中将处于举足轻重的地位;国际商业大牌仍占据主流，沙龙香和中国本土品牌增速明显，整体呈现向好的市场态势。

企查查数据显示，我国目前有超过18万家经营范围含“香水”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。近一年内新增注册企业数量为1.5万余家，成立时间在5-10年及以上的相关企业占比最多，达51%。从地域分布上看，广东省以2.5万家相关企业数量占比15%，位居第一，山东省、黑龙江省等分别以1.1万余家占比6.2%，1万余家占比5.7%，分别位居第二、三位。

未来香水行业趋势研究分析

欧睿国际数据显示，2021年，中国香水市场整体零售额仅占世界香水市场的4.1%，但在过去五年(2016-2021)的CAGR为21.4%，约为世界市场的十倍。

预计到2026年，整体中国市场的销售额将达到371.3亿元，而未来五年，中国香水市场的年复合增长率接维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍，其中，高端香水是上述增长的主要力量。

整个香氛正在成为越来越“大”的生意

目前，在香水消费方面，国际商业大牌仍为主流。一方面，香水在西方有丰厚的历史土壤，成熟的产品研发、品控链路以及多元、前沿的创新香调等都是国际品牌的优势;另一方面，受历史因素影响，国内香文化存在传承断层，中国传统香学被认可、保留下来的只有香料在医药上的应用，以及原始的宗教祭祀等少部分内容。多方面原因影响下，使得西方香水品牌在普通用香人的认知中占有较高地位，形成了较为稳定的西方香水品牌消费习惯。

不止香水，整个香氛正在成为越来越“大”的生意，一面品类扩张，一面多元创新，也涌现出性别包容、情感悦己、卸妆高增、味蕾竞争等一系列新趋势。在不久的将来，香氛也许会成为品牌与产品的增量，值得整个商业世界期待。

随着中国香水消费者成熟度的不断提升，香水消费已逐步由“品牌导向”转向“价值导向”，“心比心”的情感消费主张对香水品牌提出了更高的期待;与此同时，随着全球市场数字化进程的不断推进，香水与科技的结合也将成为一大看点。

欲了解更多关于香水行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告

  香水行业研究报告中的香水行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对香水行业进行细化分析，重点企业状况等...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢