移动游戏产业发展现状及发展趋势分析2023

• 陈观秋 2023年5月11日 来源：工人日报 百度 733 43
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《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%;游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。2022年我国游戏产业进入承压蓄力阶段，同时游戏技术继续创新发展，“游戏+”模式跨界为多产业创新赋能。

《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%;游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。2022年我国游戏产业进入承压蓄力阶段，同时游戏技术继续创新发展，“游戏+”模式跨界为多产业创新赋能。

报告指出，当下形势虽然严峻复杂，但我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。今年，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力。游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，游戏行业的未来将充满希望。

移动游戏产业发展现状

2021年，中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.4%;游戏用户规模达到6.66亿人，同比增长0.22%;移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，同比增长7.57%，移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增长0.23%，人口红利日趋饱和。

《2022年1-6月中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)显示，2022年1至6月，国内游戏市场实际销售收入1477.89 亿元，同比下降1.80%，出现近年来的首次同比下降。游戏用户规模同比下降了0.13%。中国游戏用户规模稳中略降，游戏行业用户增长红利近乎消退，进入存量竞争时代。

《报告》显示，在细分市场中，移动游戏依然占据国内游戏市场主流，总收入占比高达74.75% ;客户端游戏占比20.80%，基本保持稳定;网页游戏市场仍在萎缩，占比仅为1.83% 。2022年1至6月，中国移动游戏市场实际销售收入1104.75亿元，同比减少3.74% 。

《报告》显示，由于游戏新品上线数量有限、现有产品流水难以保持高速增长，电子竞技游戏与二次元移动游戏市场实际销售收入同比降幅较大，休闲移动游戏市场规模增长停滞。2022年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为 637.12 亿元，同比降低 11.59%。中国二次元移动游戏市场实际销售收入达 134.97 亿元，同比降低 14.63%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》分析：

国内对于未成年防沉迷的关心一直有增无减，相关的政策也在不断跟进，2022年8月发布的《“十四五”国家科学技术普及发展规划》中，提出引导各类科普机构开展科普展览、影视、书刊、动漫、玩具、游戏及科普旅游产品、科普新媒体等开发、应用与推广，服务新时代公众日益增长的品质化、个性化、定制化科普需求。中华人民共和国文化和旅游部发布的《文化和旅游部关于修改〈娱乐场所管理办法〉的决定》中，明确提出除国家法定节假日外，设置的电子游戏机不得向未成年人提供。中华人民共和国中央人民政府发布的《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中，提出要加快超高清视频、互动视频、沉浸式视频、云游戏、虚拟现实、增强现实、可穿戴等技术标准预研，加强与相关应用标准的衔接配套。

游戏行业长管长严已是常态，挑战与机遇并存特征更加突出，需要认真布局各自中长期发展路径：一是强化导向管理和内容建设，以推动产业健康发展为首要目标;二是在产品数量与品质抉择上，须更加注重品质的提升，助力产业生态走向完善;三是海外业务拓展势将成为更多企业的战略选择，中国游戏产业全球化发展趋势愈发明朗;四是“游戏+”模式将以更为丰富的功能价值，推动游戏技术的跨界融合;五是深度挖掘中华优秀传统文化内涵，潜心打造内容精品，游戏的文化载体定位将得以更加清晰的确立。

移动游戏产业发展趋势

近年来，影视、动漫、小说等文创领域与移动游戏行业的融合加速，IP能帮助游戏企业的产品获得更长久的生命力和竞争力，而不同领域的IP“破圈”也能帮助企业吸引更多不同圈层的用户，IP改编游戏的趋势成为主流。

中国移动游戏市场虽然增速趋缓，但其仍是中国市场规模最大的一类游戏。我国的移动游戏产品在高速迭代之下,“质”与“量”发展齐头并进,呈现精品化、多元化发展。纵观全球移动游戏行业收入趋势,游戏行业市场规模和营销变现提速明显,并保持递增态势。

随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。如今，中国游戏营销生态已进入整合营销阶段，但移动游戏营销市场也面临流量增量见顶、买量成本上升、企业销售费用高、渠道分成比例较高、流量营销平台高度集中、海外市场平台垄断流量等机遇与挑战。

总结来看，移动游戏产业正在快步走向精品化开发与精细化营销道路，追求品效合一。强有力的研发团队、储备丰富且高质量的IP内容，加上对市场走向和用户需求的精准洞察，将成为游戏企业精品化之路必不可少的几大要素。

想要了解更多移动游戏行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国移动游戏产业发展现状与市场运营态势研究报告》。报告对我国移动游戏行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外移动游戏行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了移动游戏行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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