国内高端白酒行业竞争现状 国内高端白酒行业发展趋势分析

• 周迅 2023年6月7日 来源：互联网 246 8
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高端白酒行业由于市场需求不断提升和消费升级的巨大提振，高档白酒价格也是水涨船高，更是呈现出“淡季不淡”这样一种现象。高端白酒行业巨头企业茅台集团企业类型从有限责任公司(国有独资)变更成有限责任公司(国有控股)。此外，茅台集团的法定代表人已经由高卫东变

如今，白酒行业竞争已经到了白热化阶段，为了适应消费升级需要，高端化成为了不得不走的道路，而提价，则又成为了白酒高端化升维的必由路径。

国内高端白酒行业竞争现状 国内高端白酒行业发展趋势分析

有分析认为，目前高端酒动销稳定，次高端动销平稳，价稳库存低，宴席场景恢复对于次高端需求亦有正面影响。此外，消费场景的恢复也会推动消费升级加速，长期消费升级仍将持续推动白酒行业结构分化，向高端化产品和向名牌产品集中，消费场景的恢复会有一定的带动作用，全年坚守高端白酒的确定性以及择时积极拥抱次高端和区域酒的弹性。

苏宁金融研究院副院长薛洪言指出，由于基本面的支撑，向下的空间有限，当前白酒投资依旧安全，但同时由于估值处于历史高位，向上的空间也有限。就估值水平来看，以A股各个板块横向对比，白酒板块的估值仍处于相对较高的位置。另外，最近三年白酒的涨幅高于历史平均水平，按照均值回归原理，未来的涨幅大概率将低于平均水平。此外，“少喝酒、喝好酒”成为主导行业前景的中期逻辑，大量低端白酒厂关门倒逼，高端、次高端白酒顺势而起，行业集中度快速提升，龙头酒企强者恒强，拥抱龙头成为现阶段主流的白酒投资策略。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内高端白酒行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

从2021年年底开始，各家酒企不约而同，选择提价冲刺更高的价格带。茅台作为行业领袖，在推出升级版珍品茅台不久后，便将其零售指导价提高了100元，达到4599元/瓶，进一步拔高了白酒行业的整体势能;处于追随者地位的五粮液，也已将第八代五粮液价格提高到969元/瓶，意在追平飞天茅台的出厂价;泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业、酒鬼酒、剑南春等超10家酒企，都颇有默契地宣布对旗下核心单品进行提价，白酒高端化已是大势所趋。

高端白酒企业产能有限，品牌只有茅五泸三家，竞争格局好，而市场也非常广阔，三大品牌竞争不激烈，都能过得有滋有润，反观中低端酒，品牌太多了，竞争格局很复杂。另外，未来社会发展的方向肯定是消费升级的，大众越来越青睐高端酒，高端酒在整体白酒市场的份额一定是稳步提升的，而在产能有限的情况下，高端白酒公司会有更强的提价权和盈利能力。移动互联网、新媒体、微信的迅猛崛起，网购电商、移动支付、物流快递的快速发展，使得品牌力、渠道力更强的名优酒企在更大范围内占领消费者心智，消费者购买白酒行为更加方便、迅捷。伴随着居民可支配收入的提升、中产阶层的壮大、高净值人群的增长，基于高端白酒带有标识身份、阶层的“面子酒”等特性，预判未来一个阶段的白酒消费将进一步从“有酒喝” 向“喝好酒” 演化，消费升级趋势将使得市场份额进一步向高端名优酒企集中

白酒千元价格带细分市场是由我国经济发展催生、居民财富支撑的优质赛道，尽管行业发展初期遭遇波折，但该赛道供给端的高壁垒与需求端的长逻辑共同决定其本质为“长坡厚雪”，故我们认为随着中国崛起之势愈发明确，该细分赛道也将在充满不确定的未来中“行稳致远”。

高端白酒行业由于市场需求不断提升和消费升级的巨大提振，高档白酒价格也是水涨船高，更是呈现出“淡季不淡”这样一种现象。高端白酒行业巨头企业茅台集团企业类型从有限责任公司(国有独资)变更成有限责任公司(国有控股)。此外，茅台集团的法定代表人已经由高卫东变更为丁雄军，实收资本由50亿元人民币增加至100亿元人民币，增幅达100%。

随着白酒行业的竞争越来越激烈，高端化也越来越难满足消费者的需求，而价格的上涨，也是提升白酒品质的必然选择。近年来，年轻人对白酒的消费热情逐渐降低。

未来中国高端白酒产品领域仍有显著增长潜力，至2029年，中国高端白酒行业市场规模将达到1600亿元。在高端白酒价格快速上涨以及消费升级驱动下，高端白酒市场竞争加剧，传统中高端酒企将深耕市场。

在未来的中国，中国的高档酒产业仍然具有巨大的发展空间，到2029年，其市场规模将达1600亿元。随着高档酒价格的迅速攀升和消费升级的推动，高端白酒市场的竞争日益激烈，传统的中、高端企业将会在这一领域立足。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及高端白酒专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国高端白酒行业作了详尽深入的分析，为高端白酒产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内高端白酒行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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