研学旅行行业市场规模 研学旅行行业未来发展态势展望

• 吴澳燕 2023年7月20日 来源：互联网 955 60
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2022年研学旅行人数已经突破600万人次，创历史新高。据预测，中国研学旅行市场总体规模未来将超过千亿元。研学旅行表现出的强劲增长势头，吸引了众多企业、机构抢滩入局。机构数据显示，2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。

今年暑期跨省游订单快速增长，避暑纳凉仍为主要需求，“10后”家庭成为暑期亲子游主力，跟着课本去研学成为新现象，年轻人的个性化出游需求正在释放。6月中旬以来，长沙、南京、西安、北京、苏州等地研学游相关订单增长较快，长沙研学相关的暑期民宿订单较2019年同期增长11倍，南京增长5倍。

随着暑期到来，各类研学旅行产品层出不穷，成为新热点。当前，研学旅行市场表现出强劲增长势头，吸引了众多企业、机构抢滩入局，但行业管理规范、标准体系仍有待进一步健全，相关企业、机构也应自觉提升产品质量，维护行业健康发展大局。

研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。

2019年研学旅行已增长至480万人次，2021年达494万人次，超过了疫情前的人数，2022年研学旅行人数突破600万人次，达到历史新高。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

研学旅行本身是“旅游+教育”跨界融合的新产品，既不是单纯的传统旅游产品，也不属于纯粹的教育内容。我国研学旅行发展较晚，加之界定模糊，目前为止还没形成一套科学健全的行业标准，缺乏科学管理机制，导致研学旅行准入门槛较低，旅行机构、研学基地、研学机构的资质参差不齐。

2013年，国务院办公厅发布的《国民旅游休闲纲要》中第一次正式提出“研学旅行”的概念，并将其定义为：教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。自2013年起，中国的研学旅行市场迅速拓展，内容线路不断出新，客群范围不断扩大。

研学旅行行业市场规模

2022年研学旅行人数已经突破600万人次，创历史新高。据预测，中国研学旅行市场总体规模未来将超过千亿元。

研学旅行表现出的强劲增长势头，吸引了众多企业、机构抢滩入局。机构数据显示，2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。

从需求端看，目前中国研学市场潜在消费群体已超过2亿人，潜在整体市场规模超千亿元，成为旅游市场新蓝海。从供应端看，缺乏相关专业人才、商业主体多且杂也搅动了新兴市场的产品。

研学旅行行业未来发展态势展望

从长期趋势来看，随着人们对教育和文化的需求不断增加，研学市场有望持续扩大。2016年教育部等十一部门印发的《关于推进中小学生研学旅行的意见》要求，把研学旅行纳入学校教育教学计划，与综合实践活动课程统筹考虑，促进研学旅行和学校课程有机融合。

目前从业主体比较多元化，玩家众多，既包括全国性的，也包括教培垂直类的，更包括区域性、地方性的机构和企业。他建议，研学市场虽然在不断扩大，但新兴市场在发展初期不免出现有一些问题，在等待相关监管政策的同时，头部企业应该牵头做行业规范，共同努力推动研学产品的规范化和提升。

近年来，海南、河南、云南、北京、广东等地相继出台措施，明确提出各中小学要根据教育教学计划科学合理安排研学实践活动。

从参观名校、科技馆等聚焦知识层面的研学课程，到以非遗体验、体育竞技为代表的实践项目层出不穷，还有机器人特训、探寻历史遗址等侧重创新思维、批判思维的研学产品，研学旅行产品也在根据市场需求迭代升级。

研学旅行同时具有教育和旅游属性，其适用范围正从以中小学生为主，逐渐走向包括学龄前儿童、大学生，甚至中老年人在内的客户结构，研学群体正不断扩展壮大。

从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容;相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、联动、协同正在加强;省级政策的颗粒度更细更小。值得关注的是，四川、湖北等地在进一步推进研学旅行的专项政策建设方面有创新突破。

随着投入的增加、管理的改善和市场的拓展，研学旅行行业未来发展前景将会非常乐观。未来5年，研学旅行市场规模或将达千亿元。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国研学旅行市场进行了分析研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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