乡村消费市场持续活跃 消费品零售额同比增长8.4%

• 吴澳燕 2023年7月18日 来源：央视新闻 中研报告 1092 70
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随着线下消费场景有序恢复，体育赛事、演唱会、戏剧表演等文体活动增多，带动消费扩大。上半年，全国居民人均文化娱乐支出同比名义增长38.5%。全国电影票房同比增长52.9%，观影人次增长51.8%。同时，乡村消费市场持续活跃，上半年，乡村消费品零售额同比增长8.4%，

随着我国经济恢复向好，促消费政策落地显效，居民消费稳步扩大，消费新动能发展壮大。今年上半年，全国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，明显快于去年全年。上半年全国居民人均消费支出同比名义增长8.4%，快于上年同期5.9个百分点，全国餐饮收入同比增长21.4%;营业性客运量同比增长56.3%。

随着线下消费场景有序恢复，体育赛事、演唱会、戏剧表演等文体活动增多，带动消费扩大。上半年，全国居民人均文化娱乐支出同比名义增长38.5%。全国电影票房同比增长52.9%，观影人次增长51.8%。同时，乡村消费市场持续活跃，上半年，乡村消费品零售额同比增长8.4%，增长快于城镇。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国数字乡村行业市场分析与投资战略规划报告》显示：

数字乡村是伴随网络化、信息化和数字化在农业农村经济社会发展中的应用，以及农民现代信息技能的提高而内生的农业农村现代化发展和转型进程，既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。

数字乡村行业相关政策环境

2021年2月21日，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》(简称2021年中央一号文件)发布，指出脱贫攻坚目标任务完成后，对摆脱贫困的县，从脱贫之日起设立5年过渡期。

2021年2月25日，国家乡村振兴局正式挂牌成立，将在“十四五”时期的5年过渡期推动脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接与平稳过渡。数字乡村作为国家乡村振兴战略的重要方向，也作为建设数字中国的重要内容，成为关注重点。

顺应数字乡村发展趋势，中央网信办等10部门印发《数字乡村发展行动计划(2022—2025年)》，提出“到2025年，数字乡村发展取得重要进展”，强调“培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村电商产品品牌，乡村网络文化繁荣发展，乡村数字化治理体系日趋完善”。

数字乡村行业发展前景

随着我国现有行政村全面实现“村村通宽带”，数字乡村建设取得巨大成效，手机成为新农具，数据成为新农资。据统计，我国农村网民规模已达2.84亿。

在农村地区加快布局5G、人工智能、物联网等设施，实现数字技术与农业的深度融合，推进智慧水利、智慧农业、智慧物流建设，筑牢数字乡村的发展基础。同时，还应在“软件”方面下功夫，提升农村居民的数字素养。

2021年，全国农村网络零售额达2.05万亿元，农产品网络零售额达4221亿元。农村电商的蓬勃发展，为广阔乡村搭建了农产品流通新平台，拓宽了农民增收渠道。同时，乡村旅游、智慧农业等产业风生水起，吸引一大批企业、大学毕业生、返乡农民工创新创业，激活了乡村振兴潜能。

数字乡村建设包括三个重点方向：一是数字基础设施建设和升级，包括鼓励开发适应“三农”特点的信息终端、技术产品、移动互联网应用软件，不断丰富“三农”信息终端和服务供给等建设;二是智慧农业的建设，将具体产业与数字化相结合，包括国家农业农村大数据平台、国家数字农业农村创新中心、“互联网+”农产品出村进城工程等建设，用数字化能力赋能农业生产。

三是治理与公共服务，一方面用数字化赋能乡村治理，包括农村地区“智慧法援”、农村地区公共安全视频图像信息系统、智慧化气象灾害预警体系、应急广播主动发布终端覆盖等建设;另一方面用数字化手段来提升公共服务能力，包括全国中小学教师信息技术应用能力提升工程、县域远程医疗专网、金融科技赋能乡村振兴示范工程等建设。

目前，数字乡村建设还面临配套基础设施较为薄弱、技术创新能力不足、数据资源开发利用不足、人才体系不够健全等方面挑战。在硬件方面，农村地区互联网、5G、数字广电等基础设施覆盖率仍有待提升，农业智能装备普遍精度不足、稳定性不强，农业专用传感器缺乏，智能农机装备适应性较差。同时，数据资源整合不够、共享不充分、开发利用不足，“数据孤岛”现象依然存在。

未来数字乡村建设将围绕基础设施、产业数字化、治理与公共服务信息化等要点展开。“一网通办”为代表政务信息化从市向区县下沉，带来较大增量市场;民生数字化新基建则包含网格化管理、数字管网领域、安防领域智慧充电、智慧停车场、智慧电网、智慧医疗等多领域。

《2023年数字乡村发展工作要点》明确了工作目标，到 2023 年底农村宽带接入用户数超过 1.9 亿，农业生产信息化率达到 26.5%，农产品电商网络零售额突破 5800 亿元;加快补齐乡村网络基础设施短板;持续推动农村基础设施优化升级;深入推进 " 互联网+" 农产品出村进城工程。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及数字乡村行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国数字乡村行业市场分析与投资战略规划报告》。

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