带你了解洗发水行业“内幕” 洗发水市场发展现状分析2023

• 方蔓桃 2023年7月24日 来源：百度 559 31
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洗发水行业的上游行业主要为原料及包装材料制造行业。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化剂、抗氧化剂、功能性添加剂等;包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋和玻璃包装等。洗发水属于快速消费品，下游行业主要通过经销、商超等渠道销售给最终消费者。消

2018年中国去屑洗发水行业市场规模达到741.63亿元，同比增长11.4%，2019年市场规模达到817.73亿元，同比增长10.2%，2020年市场规模达到890.45亿元，同比增长8.6%。

受高层的支持，中国去屑洗发水行业发展迅速。中国政府为去屑洗发水行业提供了大量的资源支持，在资源配置、资金投入、技术研发等方面都起到了重要作用。此外，政府还采取了一系列政策措施，加强了去屑洗发水行业的监管，加快了行业的发展。

除此之外，中国去屑洗发水行业的消费者也在不断增加，消费水平也在提高。随着消费者对高品质产品的追求，去屑洗发水行业的竞争也越来越激烈，企业的创新能力也在不断提升。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国洗发水市场深度全景调研及投资前景分析报告》研究显示分析：

洗发水行业市场深度分析

洗发水，又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一。用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。洗发水是一种气味好、去头屑功能、焗油功能、染发功能、防止脱发、柔顺营养、防止分岔、某种发质专用制品、天然功能、多效合一、洗护分开、洗护、含果酸、去痒的护发品。

洗发水行业的上游行业主要为原料及包装材料制造行业。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化剂、抗氧化剂、功能性添加剂等;包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋和玻璃包装等。洗发水属于快速消费品，下游行业主要通过经销、商超等渠道销售给最终消费者。消费者的消费习惯、收入水平、消费理念都将对行业发展产生一定影响，在不同的细分市场，企业需要根据具体消费群体的收入、习惯、文化等情况作出针对性销售策略。

洗发水产品的主要潮流是向中高档次、功能性、成份天然化方向发展。未来的洗发水应该是使头发易于梳理，阻止头屑生成，彻底清洁头屑，营养发根，去除发质异味，使头发更健康亮泽，洗后留有愉悦的香气，感觉清新舒适。因此，洗发水的产品功效将越来越重要，特殊功能与辅助功能将不断细化。滋润营养，天然功效，天然美发，清新、清爽等将是未来的发展趋势。除了传统的去屑，防脱发等概念外，防晒、维生素、果酸，自然萃取动/植物精华、中草药调理、焗油、免洗润发等概念也纷纷渗透至洗发、护发领域，成为洗发水的新亮点。

从细分市场来看，一般而言，脱发的处理方式有日常保健类(无硅油洗发水、生姜洗发水、防脱发洗发水)、医美类和发制品类(假发);具体内容涉及防脱治脱、养发护发、生发健发、家居护理、SMP纹发、仿真假发、植发手术和毛发医院等，脱发程度不同的消费者可选择适合的产品类别和方式进行养护、修复和治疗。近年来，受消费者存在长期的维持疗效需求影响，日常保健类市场逐渐扩大。其中防脱洗发水作为防脱固发环节中具有防脱疗效且方便居家操作的防脱产品，市场规模快速提升。

近年来，消费者愈发关注个人护理产品的综合性功能，希望产品除满足基本功能需求外，能够具有更多的复合功效。对于洗发水产品，除了基本的清洁功能外，美发和护发效果需要速效、持久并能满足各种发质的需求;消费者对产品的功能需求，促使洗发水企业在各个细分领域，以市场需求为出发点并行开展多项针对性的技术研究。

从职业层面来看，高薪职业因压力过大造成脱发问题较严重。数据显示，主播、外卖员/快递员、网约车司机、医护人员、产品经理等职业脱发比例较高，分别达44.4%、40%、37.5%、33.3%。

从年龄层面来看，我国30岁前脱发的比例高达84%，较上一代人的脱发年龄提前了20年，呈现明显的低龄化趋势。同时年轻人面对找对象压力，形象顾及尤其重要。

在个人护理用品市场中，洗发水是竞争最激烈也最充分的品种之一。四大领军企业的占有率已经超过市场总容量的70%，而且随着流通渠道的萎缩洗牌及终端渠道的不断扩展，化妆品集中的趋势也在不断的强化。早年间的“低价+广告轰炸”的洗发水营销策略现在已经不合时宜，当前的洗发水市场的竞格局则发生了根本性转变。化妆品的销售渠道对资本的要求及准入门槛大大的提高了，使得洗发水中小企业很难在其中分得一杯羹，整个洗发水市场开始全面进入集团军作战的时代。

数据显示，我国脱发人数已超2.5亿人，其中男性约1.63亿，占比约65.2%，女性约0.88亿，占比约34.8%。相当于每4位男性中有1人脱发，每8位女性中有1人脱发。

防脱洗发水即防脱育发液，主要成分包括化学成分和植物成分，主要作用为预防脱发，促进生发。该类产品主要是以洗发水、育发液，或两者结合，通过“洗抹”模式防脱生发。防脱发育发液属于特殊用品的化妆品，须经过国家食品药监局批准。

洗发水行业市场前景分析

目前，“90”、“00”后逐步进入社会，其消费能力和水平均有所提升，并且逐渐成为消费市场的主力军。在京东披露购买高端日化产品用户数据中显示，25岁以下的消费群体所占比例要比京东全站的比例高10个百分点。同时，根据相关数据显示，洗发护发产品Z世代用户增速关注度为59%。由此可见，年轻用户的涌入，将为洗发水行业带来新一轮的变革。

未来，国内洗发水行业有五大发展趋势：一是：随着消费者购买能力的稳步提升，洗发水产品的渗透率保持在较高水平，城市需求基本饱和，个化需求及农村潜在基本需求比较大;二是：随着洗发水市场竞争逐渐白热化，市场中知名品牌市场垄断率趋高，中低端市场竞争激烈;三是：国际品牌逐步从一级市场向二三级市场渗透，国内品牌坚守低端市场;四是：主要的洗发水品牌产品的价格稳定或只出现微弱的调整，其他产品及有可能依靠价格优势来争夺市场份额;五是：未来洗发水的消费渠道将是商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。

近年来，国产洗发水品牌在工艺、原料、配方研发等方面的持续投入和研发积累，在功效、味道、手感等方面均与潘婷、海飞丝等外资品牌差距较小，本土洗发水品牌的崛起，并且逐渐受到消费者的青睐。阿里平台洗发水销售量TOP10品牌分别是阿道夫、海飞丝、清扬、吕、沙宣、卡诗、潘婷、滋源、KONO以及欧莱雅，其中阿道夫的市场份额占比最大，为5.3%，洗发水产品销售额超10.5亿元，销量超过1亿+件。虽然，从此榜单中可以看出国货品牌仅占三个席位(阿道夫、滋源和KONO)，但是作为品牌发展速度迅猛，这也从侧面反映了消费者对国产洗发水品牌青睐程度加速，国货品牌发展潜力巨大。

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