洗护行业市场调研 去屑洗发水行业发展趋势及市场现状分析

• 方蔓桃 2023年7月15日 来源：百度 840 51
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数据显示，全世界有超过50%的人有头屑健康问题，其中我国有2亿头屑患者。但目前，很多人并不了解头屑等问题的成因，无法得到有效治疗。专家介绍，头屑分为生理代谢性头屑和病理性头屑。其中生理代谢性头屑通常看不到明显脱屑，而病理性头屑是头屑异常增多，反复发作还

去屑洗发水行业市场到底怎样?如今，随着人们消费观念的转变，对洗发护发相关用品的要求也逐渐提高，由原来单一的清洁功能到更注重洗发护发用品的功能及护理效果。因此，洗发护发产品的品类不断增加，洗发护发产品的市场规模也不断扩大，整体趋于稳定发展。

根据析平台的相关数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上洗护发产品的销量为2300万+，产品销售额为14亿+。

数据显示，全世界有超过50%的人有头屑健康问题，其中我国有2亿头屑患者。但目前，很多人并不了解头屑等问题的成因，无法得到有效治疗。专家介绍，头屑分为生理代谢性头屑和病理性头屑。其中生理代谢性头屑通常看不到明显脱屑，而病理性头屑是头屑异常增多，反复发作还常伴有不同程度的瘙痒，有时还有头皮损伤等。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国去屑洗发水行业发展趋势及投资风险研究报告》统计分析显示：

去屑洗发水行业市场深度分析

在技术进步及市场需求的推动下，洗发护发的品类在不断增多。原来仅仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破，越来越多的细分品类加入进来，如发膜、护发精油、头皮清洁膏等等，不断丰富着这块尚未完全开掘的市场。

我国洗发水相关企业数量有超千家，市场中洗发水品牌个数也很多，但买的好外国品牌占了多数。或许很多人不知道，像飘柔、海飞丝、潘婷，这些品牌均是美国宝洁旗下的，有多少人误认成了国货?有人统计过，当下我国市场中主流的日用品中，多数被两家外资公司占据，一个就是上面提及的美国宝洁;另外一个就是欧洲联合利华了。

从产品销额来看，洗发水市场中的销额TOP10品牌分别为：海飞丝、清扬、潘婷、潇洒、飘柔、沙宣、蜂花、儒意、力士和多芬。其中，海飞丝品牌及清扬品牌的市占比较高。截至4月份，海飞丝品牌的销额为1.3亿+，市占约为12%;清扬品牌的销额为8000万+，市占约为7%。

洗发水的上游行业主要指制作洗发水的原材料和包装材料，包括水、表面活性剂、乳化剂、香精等。目前市面上的生产的洗发水类型主要有去屑止痒型、深层清洁型、清爽控油型、修复滋养型等。洗发水是快速消费品，产业链的下游主要是指经销商等通过线上、线下渠道将生产成品输送到消费者手中。

洗护用品指清洁和修饰皮肤、身体、头发和口腔的产品。洗护用品主要可分为沐浴、护发及口腔护理产品，为化妆品行业的第二大分部。中国的洗护用品市场增长主要受消费者消费习惯所推动，在不同的市场分部，消费者追求不同的功能性产品，如预防脱发与头皮护理。

洗护产品作为化妆品中消费量最大的日常生活必备品，中国洗护市场拥有着极大的销量和发展潜力。五年前洗护市场最大的份额基本是以宝洁、联合利华、欧莱雅为主的国际日化巨头所把持，直到微商和电商行业涌现、消费升级、个性化产品突出、消费者安全意识加强、本土企业崛起、洗护市场生态才开始发生转变。、

当前，相较于洗发水来说，发膜市场的集中度还是比较高的，CR10占比约为70%，包括潘婷、Fino、缤肌、多芬、卡诗、阿道夫、蜂花、澳宝、格安瑞和沙宣这10个品牌。其中，潘婷的市占率远超其他品牌，截至4月份，潘婷品牌发膜的销售额为3700万+，市占率约为23%。

在直播消费环境下，网络电商时代的变化，消费者需求的变化、要求产品功能功效性的变化，老品牌求变、新品牌不断涌入以及近期个别洗护原材料受到疫情影响价格飞涨，中、低端洗护市场更难生存和发展。

此外，中国高端洗护行业主要销售渠道可分为线下销售及线上销售两大类。线下销售主要为超市或大卖场、日化专营店及商场专柜三大类。其中商场为高端洗护的主要销售渠道，占据线下销售额的90%。超市洗护产品定位多为中低端商品，价格区间在50-100元;日化专营店近年受电商抢占市场影响最严重万销售额及门店数量大幅度下滑。多数高端品牌会选择入驻商场开始品牌店，通过完善的线下服务吸引客户进行消费。

从品牌布局来看，各大品牌的整体集中度略有下降，市场不断吸引新品牌入市，尤其是国产品牌在该领域发展迅速。除了阿道夫、潘婷、KONO、霸王等国内洗护行业顶级阵营品牌外，还有Spes等新锐洗护品牌正越来越多地进入新兴消费市场。通过提高产品附加值，以卓越的外观和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的新亮点。

随着生活品质的提升，消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待拥有奢华细分科技的洗护体验，全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展。

预计到2023年底，全球个人洗护电商市场销售额将达1816.0亿美元，全球洗护市场规模的扩增也体现出高端洗护行业的稳定发展。传统的基础清洁洗护产品价格便宜且功能单一，随着生活品质的提升，更多消费者开始重视洗护产品的包装设计与功能多样化，期待拥有奢华细分科技的洗护体验，因此高端洗护市场还存在较大的优化空间，以满足不同消费者的使用需求。

去屑洗发水行业市场前景分析

随着颜值经济及新消费风潮的盛行，越来越多的消费者开始将目光投到头部的护理和美化上，头部洗护逐步上升为个人护理的重要环节。同时，头发头皮产业也在不断细分化和品类化，这也带动了洗发护发市场的广阔前景。

未来，洗护产品越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。而个人洗护方面，沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等等个人洗护产品;随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化。2021年我国洗护市场将达到536.36亿元，刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力。

根据报告预测，我国的家庭清洁护理市场的规模将由2019年的1108亿增长到2024年的1677亿元。未来，洗护用品会是门店非常重要的利润承担的品类，消费者的重视度也会越来越高。我们现在看到市面上的洗护、奶瓶都在不断的升级，越来越贴近消费者的需求。门店对洗护用品的定位也在重新定义。相信在未来，洗护用品在门店的地位将会越来越重要，同时会爆发出引领性的品牌。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国去屑洗发水行业发展趋势及投资风险研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国去屑洗发水行业的供需状况、去屑洗发水发展现状、去屑洗发水子行业发展变化等进行了分析，重点分析了去屑洗发水行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、去屑洗发水行业的发展建议、去屑洗发水行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。去屑洗发水报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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