瑞幸海外扩张迅猛 咖啡行业市场供需分析及市场投资

• 吴亚楠 2023年7月25日 来源：互联网 1208 78
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瑞幸内部将新加坡门店的落地看作布局海外市场的重要第一步，希望通过新加坡市场跑通瑞幸在海外市场的商业模式。

瑞幸海外扩张迅猛

7月22日，瑞幸咖啡新加坡星耀樟宜机场店正式开业。据了解，这是瑞幸在新加坡的第9家门店，也是瑞幸咖啡目前在新加坡最大的一家门店。新店同样采取了首杯饮品“0.99新加坡币”的方式推广。今年以来，瑞幸在新加坡的动作频频，瑞幸内部将新加坡门店的落地看作布局海外市场的重要第一步，希望通过新加坡市场跑通瑞幸在海外市场的商业模式。

海外市场已经成为新茶饮与咖啡的下一站，蜜雪冰城、瑞幸都在积极布局海外市场。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年咖啡市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

咖啡行业市场供需分析及市场投资

中国咖啡市场已经进入高速发展阶段，不断涌现的新企业正在推动产品品类多样化、品牌本地化和营销线上线下融合，反映中国咖啡消费正涌动着日常化、刚需化的消费新浪潮。

根据多项数据综合统计显示，中国消费者人均每年消费11杯咖啡，这个数据在10年前还是2杯。随着咖啡文化在全民范围内的普及，消费者口味需求、饮用场景变得更加多元化，中国正在形成自己独特且不断更新的咖啡市场。根据对2019-2021年我国咖啡豆消费量以及市场价格加以推算，2019-2021年，中国咖啡豆行业市场规模情况如上图所示。三年间行业市场规模呈现出持续增长态势，截至2021年底，行业市场规模达57.69亿元。

在我国，83%咖啡产量来自云南，其种植面积占全国咖啡种植面积的70%。因此无论是从种植面积，还是咖啡豆产量来看，云南咖啡已在国内咖啡生产领域确立了主导地位。从世界范围来看，云南咖啡豆具有较高的性价比，早在20世纪九十年代雀巢、星巴克就来云南寻豆，成为云南咖啡的采购方，而瑞幸、蜜雪冰城等国内饮料企业新势力近几年也汇集在云南，争抢咖啡资源。

随着全球咖啡市场竞争的激化，咖啡市场入局者开始探索行业品类细分化的市场需求，不断打造新场景、新产品、新需求。咖啡饮料企业想要在全球市场争夺一席之地，应在品牌、产品、技术、市场上下功夫，提高其商业化、资本化的能力。此外，因为全球消费者需求多样，未来的行业格局将会是多品牌共同发展的状态，因而品牌需要找准定位，并且在定位之中争取成为消费者的首选。

根据天眼查2022年11月22日发布的数据显示，截至目前，我国咖啡相关企业17万余家，其中，2021年新增注册相关企业2.3万余家，新增注册相关企业增速达到18.9%;从地域分布来看，广东、云南以及江苏三地相关企业数量位居前列，42.2%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年内的企业占比18.8%。根据弗若斯特沙利文数据，中国咖啡市场2013-18年高速发展，CAGR达29.54%，并预计以25.99%的复合增长率继续增长，2023年咖啡市场规模预计将达1806亿元。

业内人士分析称，今年以来，由于咖啡在一、二线城市的渗透率逐渐饱和，三、四、五线城市等下沉市场成为品牌争夺的新热土，县城咖啡、小镇咖啡的热度不断高涨。独立精品咖啡店之外，星巴克、瑞幸等品牌下沉到四线城市，新式茶饮品牌也在县城甚至乡镇卖起了咖啡。

咖啡消费撬动万亿元市场

经济复苏，新业态涌现。随着咖啡渗透率不断提高，越来越多的三四线城市消费者，也开始形成了日常消费习惯。国内咖啡消费浪潮，也在推动咖啡餐饮、培训、原料等上下游产业的发展，预计仅服务端便带动就业人员超过56万人。与消费新业态随之而来的是，不少非一线城市的年轻人，在 “家门口”也有了就业新选择。

近年来，随着国民咖啡消费习惯养成，咖啡市场进一步下沉，咖啡行业保持高速增长。咖啡行业高速发展的背后，是市场的供需两旺。据美团及《2023中国咖啡市场洞察报告》数据，当前国内四、五线城市的咖啡订单量同比增长高达250%以上;而截至今年6月，入驻平台的咖啡商家已超过13万家，同期交易订单量较三年前增长9倍。

咖啡行业报告对中国咖啡行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了咖啡市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，咖啡行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年咖啡市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。

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