婴童经济行业市场规模及未来市场展望2023

• 吴澳燕 2023年7月25日 来源：互联网 275 10
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在消费升级的大背景下，品质、品牌成为母婴市场的重心。婴童消费产品涵盖婴幼儿衣、食、住、行四大方面，围绕年轻一代父母育儿需求，婴童新锐品牌正在受到越来越多人的欢迎和认可，成为驱动中国婴童市场增长的新引擎。

在消费升级的大背景下，品质、品牌成为母婴市场的重心。婴童消费产品涵盖婴幼儿衣、食、住、行四大方面，围绕年轻一代父母育儿需求，婴童新锐品牌正在受到越来越多人的欢迎和认可，成为驱动中国婴童市场增长的新引擎。

2020年，天猫平台婴幼儿零辅食、智能育儿、潮流玩具等类目的销售额增速均超过40%。ECdataway数据显示，2021年第一季度，中国母婴细分类目中婴童服饰类、食品类和玩具类销售额位列前三，其中，包括奶粉、辅食、营养品、零食在内的婴童食品类目同比增速最高，达到28.3%。在婴童食品类目中，宝宝零食是当前新锐品牌聚集的细分赛道，从销售额的高增速中显现出强势增长潜力，持续吸引新老品牌入局分羹。

目前我国婴童零辅食市场规模约为500亿元左右，而当前行业渗透率很低，只有20%—30%。相比之下，日韩等国家婴童零辅食市场的渗透率能达到60%—70%。未来市场具有巨大的发展空间，预计未来五年市场规模可达到800亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年婴童经济行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

婴童经济，随着婴儿潮的出现而形成的一种经济模式。按国际惯例，人均GDP达到5000美元左右，婴童经济就进入了现代意义上的发展阶段，而中国沿海城市很多都已经达到了这个标准。而且与欧美不同，中国大部分家庭是独生子女，家庭结构是421型的，因此有专家认为中国婴童经济所处的大环境已经具备。

2020年，母婴行业市场规模的年均增速为9%，市场规模接近3.3万亿元。新生代父母愿意为专业性、高品质的产品支付更高的溢价。

2021年5月，国家颁布实施三孩政策，短期来看，预计放开三孩生育可使新出生人口提升约10%。新生婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升，带来相关行业及公司的投资机会。

婴童经济行业市场规模及未来市场展望2023

尽管中国的出生率有所下降，但随着年轻一代父母观念的升级，越来越多的人开始注重科学和精致化的育儿方式，这也推动了孕婴童品类细分化和高质化。2021年疫情稍有缓解后，中国孕婴童行业市场规模显著增加，同比增长40.59%，达到5.75万亿元，超过5万亿元的大关。

90/95后已逐步成为孕婴童行业的消费主力军。相比上一辈父母，他们更热衷于通过网络攻略获得和分享知识和经验，更注重个性的养育方式，并且伴随整体消费水平的提高，科学和精致化育儿已经逐渐成为现下带娃的主流趋势。

婴童成长阶段周期较长，且随着年龄增长，婴童对于不同品类的消费需求随着年龄增长渐趋复杂多样。婴童用品是该行业的主要 消 费 大类，其年均销售额超过孕产妇用品的10倍。因此，企业和线下母婴店可以优先考虑布局以婴童用品为主的策略，以满足市场需求，提高经营效益。

中国玩具和婴童用品市场零售规模平稳增长，线上零售持续提升;出口平稳增长，中国制造保持较强竞争力;消费端，短视频超过微信，成为消费者了解玩具和婴童用品的首选渠道;线上购物渠道呈现多元化。

2019年，玩具市场零售规模759.7亿元，同比增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，同比增长8.0%。手推车市场零售规模147.2亿元，同比增长11.5%;儿童安全座椅市场零售规模51.9亿元，同比增长14.7%;奶瓶市场零售规模61.3亿元，同比增长8.9%。

受长期形成的母婴渠道格局与用户消费习惯的影响，线下仍是母婴消费主阵地，占比近8成。其中，母婴店凭借一站式便利购物及门店体验保持高竞争力。当前，部分线下店也在积极寻求转型，以专业知识与服务为纽带，提供交流平台，增加客户与店铺的粘性，能量不容忽视。

但疫情以来，出于安全性及便利性考虑，网购逐渐成为母婴消费的渠道选择，2019-2021年销售额份额提升5%，线上也不再只是每年两次的电商节狂欢，日常线上购物已成习惯。并且，基于90、95后父母网购本就轻车熟路，再加上在氪金养娃影响下，追求更加高端化、精细化、个性化，线上提供了更多元和差异化的产品。

婴童经济行业在金融危机下逆势增长的事实正在被证明。据有关研究机构测算，中国是仅次于美国的全球第二大婴童产品消费大国，业内资深专家表示婴童经济所展现的逆势增长的市场态势，无疑将成为中国扩大内需、拉动消费的一道亮丽风景线。

婴童经济行业报告是从事婴童经济行业投资之前，对婴童经济行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为婴童经济行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对婴童经济行业的理论认识为主要内容，重在研究婴童经济行业本质及规律性认识的研究。婴童经济行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年婴童经济行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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