2023年植入式广告行业市场现状分析 广告行业将全面实施数字化转型

• 陈观秋 2023年8月9日 来源：百度 313 13
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随着互联网的普及和植入式广告的迅速崛起，在未来的网络中，植入式广告的影响力和价值必将成为企业媒体中最强大的媒体之一。原因是植入式广告控制了受众的“注意力”，实现了传播效率的最大化。

近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。“十三五”时期，我国广告产业迅速发展，新模式、新业态、新技术不断涌现，广告产业在服务国家创新发展、促进消费和扩大内需、推动社会主义精神文明建设中进一步发挥作用。

手机从通讯工具变成了智能移动终端、互联网从单纯的浏览阅读变成了高度智能的互动，而电视正在从模拟时代走向数字化时代。

在传媒格局的变化之下，广告模式也悄然发生变化，传统广告的传播效果已经难以满足企业的发展需求了，一种基于传统广告模式的新型广告方式——植入性广告出现在人们的视野之中，植入性广告有着精准性、隐蔽性、持续性以及广泛性的优势，能够将品牌信息潜移默化。

随着互联网的普及和植入式广告的迅速崛起，在未来的网络中，植入式广告的影响力和价值必将成为企业媒体中最强大的媒体之一。原因是植入式广告控制了受众的“注意力”，实现了传播效率的最大化。

植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

与传统广告相比，植入式广告很难完整地描述产品属性，系统地介绍产品，但这种广告方式却受到了无数广告主的青睐。

传统广告一般在电视剧中间或一集结束后进入一个广告。这时候追剧的人往往会利用广告片的间隙去上厕所。所以传统广告往往更容易被人们忽视，无法达到进一步曝光品牌的目的。

植入式广告行业市场现状分析

植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

随着网络广告规模不断扩大及综艺市场持续火爆，广告植入也开始了不一样的放飞形式。植入式广告式通常都是以冠名、赞助等方式为主，比如在《王牌对王牌》中，安慕希酸奶的广告植入。

不过，在当前的互联网生态环境及时间碎片化时代下，让时长在3至5分钟、简洁明快、轻松搞笑的短视频迅速上位成新宠，也让其一度成为广告主青睐的投放渠道，短视频成为广告金主的香饽饽。

植入式广告不仅让广告主和品牌商受益，还能节省一部分影视剧成本。经过近30年的发展，植入式广告已经广泛应用于电影、电视、游戏、综艺等各种媒体。植入式广告的流行，不仅让电影制作方提前收回了成本，也让品牌商获得了巨大的收益。这种互利共赢的合作模式，才是植入式广告行业能够长存的法则。

据中研产业研究院《2023-2028年植入式广告行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

据悉，影视剧是当前植入式广告的主要载体。目前在诸多植入式广告的形式中，影视剧中的植入广告应用最普遍，运作也相对成熟。在受关注度较高的影视作品中，几乎都有植入式广告的身影。宝马汽车、美洲豹跑车、欧米茄手表等都是《007》电影中男主角邦德的标志性物品。就连一向来“高傲”的美剧市场，这几年也成为各大品牌的秀场。《欲望都市》、《绯闻女孩》等青春时尚剧中随处可见LV、Chanel、Gucci、宝马、奔驰等知名品牌。

国内影视作品中植入式广告虽然起步较晚，但发展态势非常强劲。例如《杜拉拉升职记》、《小时代》系列等，剧中植入的产品及品牌随处可见。

而且在抖音等短视频APP上，通过影视剪辑、日常生活、化妆教学等各类分享型的视频，可为餐饮店、化妆品牌、日用品等广告主带来切实效果，而且广告投入成本低，对于大UP主的宣传使得品牌目标受众广泛。例如抖音上的李佳琪分享护肤品牌攻略，让粉丝清晰了解品牌的产品功效及使用方法，并且产生兴趣，根据链接进店购买，在这一过程中，内容即广告，广告即内容。同时，李佳琪的大部分带有广告的视频点赞、浏览量超万，而这仅仅是短视频行业中的一个突出代表，其他视频博主会为植入式广告带来多大的库存增量是可想而知。

随着未来经济高增长将逐渐降低，整个市场将进入存量竞争时代，品牌效应将在整个时期凸显，打造品牌广告必不可少。随着5G的商用，植入式广告的市场份额将继续增加。

广告行业将全面实施数字化转型

数字技术创新的迭代和数字经济的蓬勃发展，将带动广告行业全面实施数字化转型，推动广告行业的跨越式发展。2022年度上海广告业发展状况(白皮书)，显示上海广告业已进入数字广告时代，产业活力不断释放，产业能级持续提升。基于数字技术的精准营销、内容营销，数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展。2022年，上海互联网广告业务收入954.2亿元，同比增长14.2%，增幅远远高于3%的全国平均。广告发布收入中互联网占比高达81.8 %。上海广告业正式迈入数字广告时代。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。植入式广告行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据植入式广告行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国植入式广告行业现状、变化及趋势。植入式广告报告有助于企业及投资者洞察中国植入式广告行业市场供需行为，评估中国植入式广告行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

想要了解更多植入式广告行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年植入式广告行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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