我国玩具制造业逐渐走向全球玩具行业前沿 2023年中国玩具制造行业市场调研

• 陈泽芳 2023年8月17日 来源：互联网 1154 74
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随着互联网、智能手机、线上交易的普及，人们的消费习惯、消费场景发生了变化。近年来我国电商行业迎来高速发展，基于线上购物能够节约购物时间、免除购物疲劳 、节省购物成本、商品种类丰富齐全、满足消费者“货比三家，择优选购”等诸多优势，线上网购逐渐成为我国玩

近年来我国玩具行业增长速度放缓但整体呈现稳定增长的趋势。根据统计数据显示，0-14岁儿童是我国玩具行业的重要消费群体，因此，中国0-14岁儿童总体数量增加将推动我国玩具行业市场规模的扩张。从目前的形势来看，中国玩具行业市场规模仍在稳步增长，未来发展趋势仍将稳步向好。随着政府政策的改善和消费升级，中国玩具行业将进一步拓宽市场，把握有利机遇，把握行业发展机遇，实现行业持续发展。

随着生育政策的开放和对于三胎的激励政策的逐步落实，我国的幼儿儿童群体数量将显著增加，玩具行业未来的市场将更加广阔，市场规模也有广阔的增长空间。近年来我国经济形势稳中向好，居民生活水平不断提高，人均消费支出增加，社会消费方式不断升级。当前我国经济形势发展向好，未来人均可支配收入与消费支出呈持续增长之势，人们的消费需求将不断增加，消费方式也将升级多样化，对玩具的消费意愿也将随之增加。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国玩具制造行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》分析显示：

玩具，泛指可用来玩的物品，玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西，对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供人玩的东西，凡是可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。玩具具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征。其品种繁多，分类方法不一。按原料和工艺分为金属玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布绒玩具，纸玩具和民间玩具;按年龄分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、少儿玩具、成人玩具;按功能分为体育玩具、智力玩具、科教玩具、早教玩具、装饰玩具等。

我国是玩具生产和出口大国，玩具生产企业数量众多，是全球玩具生产的主要集中地。但我国还未成为玩具生产强国，国内自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准，与国际知名企业相比，研发设计水平有一定差距，品牌知名度不高。国内目前的玩具生产商企业规模小而散，集中化、组织化程度较低，单个企业的市场占有率较低，玩具品牌缺乏国际知名度和影响力。从行业重点企业玩具业务经营情况来看，近年来由于受新冠疫情反复、国际贸易形势复杂、玩具产品原材料、物流成本上涨、运营资金压力增多等因素影响，玩具行业的利润空间有所缩减，玩具企业面临诸多挑战。

国内玩具制造企业的销售渠道主要分为经销模式和直销模式，其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。在国内电商的高速发展的背景下，目前众多消费者已养成网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。另外，小程序、短视频、直播与电商渠道融合的新玩法，亦逐渐成为玩具销售的重要途径。

2023年中国玩具制造行业市场调研

中国是世界最大的玩具生产国，同时也是世界第一大玩具出口国。截至目前，中国制造的动漫衍生品占全球85%。其中，东莞生产了全球动漫衍生品的四分之一。近年来，东莞依托玩具制造优势，抢抓潮玩新风口，推动潮玩产业迅猛发展，赋能文化产业升级。目前，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计57家，年产值过亿元的企业28家，工业总产值达到128.3亿元，同比增长35.8%，增长幅度远高于玩具行业整体增速。

随着互联网、智能手机、线上交易的普及，人们的消费习惯、消费场景发生了变化。近年来我国电商行业迎来高速发展，基于线上购物能够节约购物时间、免除购物疲劳 、节省购物成本、商品种类丰富齐全、满足消费者“货比三家，择优选购”等诸多优势，线上网购逐渐成为我国玩具市场的主流消费方式。

加之如网络平台如抖音、快手、小红书、微博、蘑菇街等迅速崛起，越来越多消费者在网络平台营销下种草玩具产品，同时新冠疫情期间受疫情居家隔离的影响，进一步促进的玩具产品的线上消费。此外，伴随国内消费市场开始新一轮的创新与重建，以90、00后为代表的“Z世代”成为主力消费人群，他们更愿意通过便捷的网络购物方式来购买玩具产品。在此形势下，我国玩具市场线上渠道的消费占比进一步提升。

随着我国国民经济增长以及居民消费水平提升，社会消费升级与观念提升，社会购买力向有品牌内涵、创意新颖、高科技、功能多样、富有教育属性等的高附加值产品聚集，玩具行业市场竞争愈发激烈，部分中小型传统玩具企业将面临淘汰出局，而实力相对较强的重点企业亟需调整玩具产品结构，以市场需求为导向，将科技创新元素融入玩具产品之中，优化升级自主品牌，提高玩具产品附加值，从而增强我国玩具制造业的竞争力，拓宽玩具的高端产品市场，逐渐走向全球玩具行业前沿。

玩具制造行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析玩具制造未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘玩具制造行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于玩具制造行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国玩具制造行业市场竞争格局分析及发展前景预测报告》。

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