二手奢侈品店进驻购物中心 中国奢侈品市场蓄力复苏

• 吴亚楠 2023年8月22日 来源：互联网 1119 72
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二手奢侈品市场开始进驻购物中心，抢占越来越多消费者的目光。

二手奢侈品店进驻购物中心

二手奢侈品市场开始进驻购物中心，抢占越来越多消费者的目光。近期，广州、上海等地相继举办中古市集。重庆本月在解放碑商圈迎来今年第一场大型二手奢市集，粘合了周边的写字楼顾客以及游客群体。其主办方赶海市集是目前较为活跃的中古市集品牌，与大悦城、来福士等购物中心都有过合作。数据统计，目前全国约有43家购物中心引入了中古店铺。

二手奢侈品店进入购物中心意味着存量市场进军零售端。在奢侈品市场陷入缓慢增长的阶段，品牌方如果不能对二手奢进行妥善布局，不但很难从中获利且极有可能被反噬。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年国内奢侈品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

奢侈品行业发展趋势及投资

随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，甚至超过疫前的水平，其中全球奢侈品企业整体将更具有包容性，将多元的产品和服务选择提供给更广泛的消费群体，并积极拓展新的销售渠道。

目前，海南离岛免税市场占到中国奢侈品市场规模约13%，2023年到2026年海南离岛免税市场的年均复合增长率将达到32.8%，到2025年全岛封关运营后，允许未列入进口应税商品目录的商品类别通过海南自由贸易港进口免征关税。

中国奢侈品市场蓄力复苏

中国市场的增长潜力是奢侈品巨头不约而同访华的共识和重要原因，更为重要的是，2023年被定义为“消费提振年”，中国消费市场如雨后春笋一般，正在蓄力迎接渴望已久的复苏。而奢侈品巨头纷纷在今年第一季度加速访华，也是为了占领先机，抓住“消费提振年”的红利期和窗口期。

电商行业的快速发展和消费者购物习惯的改变，奢侈品电商行业也迎来了发展的繁荣期。目前，全球范围内已经有多个知名的奢侈品电商平台，在中国的电商市场中，奢侈品电商也表现出了强劲的发展势头。

线上方面，2022年中国奢侈品市场线上销售额达2000亿，国际奢侈品牌在中国的线上交易增长约31%，达到2200亿人民币。要客研究院预测，未来3-5年内，进入中国市场的国际高端小众品牌，有望贡献超过10%的市场销售额，品牌总数有望突破2000个。

全球奢侈品市场规模

奢侈品市场的景气主要得益于抗疫限制措施解除后欧洲旅游业的复苏。不过，奢侈品市场在不同地区也存在差异。欧洲市场和中国市场增长势头强劲，消费者购买意愿高涨，而美国的奢侈品购买力波动相对更低。

2022年全球奢侈品销售额达到3450亿欧元，创下历史新高。销售额相比2021年增长约19%。根据目前的发展状况，2023年销售额预计将再次增长，增幅预计在5%到12%之间。到2030年，全球奢侈品市场规模甚至有望增至5700亿欧元，将是2020年的两倍多。

伯恩斯坦报告称奢侈品行业增长将放缓伯恩斯坦分析师Luca Solca在上周发布的一份关于“未来的奢侈品消费者”的报告中指出，在疫情期间大肆购买奢侈品的消费者将重新冷静下来，从而导致全球奢侈品消费增长放缓，整个行业也将回归正常的周期性轮转。美国奢侈品消费的放缓是奢侈品行业正常化的先兆。在通胀影响下，美国消费者正在减少消费，追求高性价比的产品和服务。今年上半年，除了爱马仕，LVMH和开云集团在美国市场的表现均有所放缓甚至下滑。

今年整个中国市场的主题是理性消费。据Morketing发布的《2023年中国消费者洞察报告》，受访者中有93%女性消费者和81%男性消费者表示最看重商品的性价比，对品质的追求也没放松。有81%的女性消费者表示，相比前一年冲动消费的次数有所减少，另有58%的女性消费者在消费时会思考自己是否真的有购买需求。

可以说，一些奢侈品牌可能都错误预判了中国消费者回归的情景。

《2023-2028年国内奢侈品行业发展趋势及发展策略研究报告》对中国奢侈品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了奢侈品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多奢侈品行业专业分析，请点击《2023-2028年国内奢侈品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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