东方甄选正式宣布入驻淘宝直播 直播电商迎新一轮变革

• 吴亚楠 2023年8月24日 来源：互联网 397 19
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8月24日下午，东方甄选港股涨超11%，公司正式宣布入驻淘宝直播。首秀定档8月29日。

东方甄选正式宣布入驻淘宝直播

8月24日下午，东方甄选港股涨超11%，公司正式宣布入驻淘宝直播。首秀定档8月29日。官号海报显示，东方甄选把淘宝首秀取名为“东方盘淘会”。8月29日当天，东方甄选将在淘宝售卖超过300款商品，覆盖农产品、生活用品、美妆、家电数码等数十个品类，并将通过千万元红包和全网低价方式，以及独有的文化带货风格，为淘宝用户带来全新的直播购物体验。

去年8月，东方甄选先后在淘宝、天猫开通两个店铺，以售卖自营产品为主，共获得40万粉丝关注，回头客超过2万人。

东方甄选港股下午盘中进一步拉升，目前涨幅扩大至近13%报44港元。

阿里巴巴最新财报显示，过去一年，淘宝新增512万新商家，其中绝大多数是中小商家。最新数据显示，今年6月，该平台达人主播同比增长139%，超过一万个来自产业带的中小商家开播。目前，直播电商行业处于高速发展期，直播电商已经成为电商市场常态化营销方式和销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次、客单价均有提升的空间。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示：

直播电商行业市场运营格局分析

近年来，电商和直播平台的快速崛起，让“万物皆可直播带货”不再是笑谈。从柴米油盐到吃喝玩乐，从日用品到小众品甚至是“奇葩物”，各行各业都在尝试借助直播拓客促销，直播电商已然成为了线上营销的热门赛道。

专家指出，直播电商等新业态蓬勃发展，正在成为拉动消费的新力量。当前，应进一步凝聚合力，释放直播电商行业活力潜力，持续拉动线上线下消费，为经济增长注入新动力。

国家统计局公布数据显示，1—5月份，全国网上零售额56906亿元，同比增长13.8%。其中，实物商品网上零售额48055亿元，增长11.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长8.4%、 14.6%、11.5%。

“今年618各大平台竞争较为激烈，不仅仅是在流量端的争夺，尤其是在商家、主播的供给侧也展开激烈竞争。比如，京东和淘宝等加大对头部主播的争夺，MCN机构也纷纷借助大促布局更多电商平台推动新增长，这个过程对提振消费有助推作用。整体看，传统货架电商不断加码直播渠道是行业的一大新特征。

零售电商之间的竞争非常激烈，按照市值划分，阿里巴巴凭借万亿市值独占第一梯队，京东、拼多多和苏宁易购市值在千亿级别占领第二梯队，其余各零售电商市值都在百亿及以下，20余家零售电商企业市值不足百亿。

按照营收划分，阿里巴巴、京东、苏宁易购、唯品会营收都在千亿级别，坐在第一梯队，拼多多、国美零售和乐信营收百亿级别占领第二梯队，其余各零售电商营收都在百亿及以下，20余家零售电商企业营收不足百亿。零售行业主要企业：目前国内零售行业的主要企业有联华超市、华润万家、人人乐、大商股份、中百集团、阿里巴巴、京东、拼多多等。

直播电商迎新一轮变革

淘宝产业带直播是以消费者为中心的必然选择：产业源头有好货、好价格，平台通过整合产业带、供应资源，降低交易环节带来的成本和损耗。对于更多产业带中小商家来说，它带来了一个直面用户、直面终端市场的新机遇。对三四线甚至更偏远地区的中小商家来说，新机遇也意味着新挑战。作为世界工厂，我国拥有200多个特色产业带，这些产业带聚集着原材料、上下游配件、工厂等丰富资源，以及大量懂技术、懂工艺的人员，拥有巨大产能和价格优势，但因为地理位置偏僻、交通不便等原因，却常常与消费者隔着万水千山。

淘宝直播产业带带着这群服务商深耕供应链源头，真正从产地源头聚合资源，跑通生产到品牌的直播模式，将产业带工厂的源头好货直接触达消费者，降低商品交易成本的同时，也提高了三四线甚至乡村经济活力，势必引领行业的新一轮变革。

《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》对中国直播电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了直播电商市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多直播电商行业专业分析，请点击《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。

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