电影市场前景机遇分析 暑期档高位收官 电影市场复苏态势明显

• 方蔓桃 2023年9月4日 来源：百度 519 28
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电影院内人头攒动，精品佳作轮番上映，有关电影话题的讨论在社交媒体上热度不减……在刚刚结束的暑期档，我国电影市场复苏趋势明显。灯塔专业版数据显示，截至8月31日17时，2023年我国电影暑期档总票房已达205.85亿元，总观影人次达5.04亿，持续刷新中国影史暑期档票房及观影人次纪录。

纵览暑期档票房榜单，国产电影势头强劲。灯塔专业版数据显示，截至8月31日17时，《消失的她》《孤注一掷》票房均突破35亿元，位列榜单前二;《封神第一部》《八角笼中》票房突破20亿元，位列榜单第三、第四位。同时，今年暑期档尤其是国产电影市场下沉率较高，三四线城市票房数据格外亮眼。

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中国电影产业链主要分为三部分，即上游制片，中游宣发，下游院线影院，互联网产业发展后衍生出线上票务平台作为产业终端。经过多年来的发展，电影投资制作公司有中国电影集团公司、光线传媒、万达影业、华谊兄弟、博纳影业等;中游宣发有传统发行公司中国电影集团公司、华策影视、阿里巴巴影业集团等，网络发行有优酷、爱奇艺和腾讯视频;下游院线影院有万达电影、金逸影视、中影南方、大地数字影院、横店影视等，并衍生了互联网线上票务平台淘票票、猫眼电影等。

从电影行业整体来看，其产业链包括电影制作、出品、发行、放映环节。电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片质量等情况。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业发行。电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

以前总担心短视频等新兴娱乐方式分散受众的注意力，现在看，短视频可以成为电影宣传推广的重要渠道，用好这一营销手段，可以提高电影知名度和期待值，驱动更多观众走进影院。

2022年上半年票房受疫情影响较大，5月份高线城市逐步放开后有所回暖。2022年3月份开始，疫情在国内高线城市爆发，防控政策趋紧，导致3-5月份国内电影票房受到严重影响，3月-5月票房同比减少63.50%、77.30%、85.30%。5月之后疫情有所好转后，票房出现回暖，6月份票房同比下降幅度有所收窄，达-8.70%，截至7月24日，7月份票房较于6月份进一步提高，达21.55亿。

受益于国内经济的高速增长，居民收入水平和人均消费水平不断提升，我国电影生产规模总体呈现波动增长。根据数据显示，网络电影行业的收益由2016年的10亿元增加至2022年的17.7亿元，其中2018年中国网络电影市场规模达到峰值，为28亿元，2019年有所下降。预计2023年中国网络电影市场规模将达20.6亿元。

当然，短视频宣发为影片赢得的仅仅是个开头，要让更多人走进影院还是要靠观众的口碑，助力票房释放长尾效应。扩大观影人群还要增加电影种类，为观众提供多元选择。

下沉市场规模逐步扩大，为行业带来新增长力。一二线城市一直是中国电影市场的中流砥柱，60%-70%的票房收入均来自于此，但随着电影院基础设施的建设，影院建设已经逐步下沉到县城甚至乡镇，与之而来的是三四线城市的电影票房收入逐步扩大，这也为中国电影行业添加了新驱动力，2021年，三四线城市票房收入成功超过一线城市，其中以四线城市增长速度最为瞩目，占比达到20.80%，一二线票房收入占比均有所收窄。

今年暑期档，女性观众占比超六成，女性观众消费潜力充分释放。此外，拖家带娃、组团观影的比例也有所上升。

能够看出，电影行业已经开始关注不同群体的精神文化消费需求。中国电影的分众市场已经出现，只有更加重视“类型电影”和“类型观众”，才能有的放矢地扩大观众群体。

如今，人们的文化生活多姿多彩，电影在大众文化消费菜单中能否成为“主菜”，还是要看内容本身。

电影制作要进一步提升品质，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良的标准，用好内容培养观众观影习惯，观众对大银幕的美好期待就是中国电影可持续发展的不竭动力。

电影市场加速回暖，得益于行业利好的不断累积与释放。从演员阵容上看，影片采取稳妥的“流量+演技派”组合，口碑、热度双收。

纵观今年以来的电影市场，节日档票房尤为出彩。春节档、端午档、五一档，各种大片云集，可谓档档有爆款。眼下，正是火热的暑期档，热映和待映的影片类型丰富，同时学生群体需求充分释放，为电影市场注入新动能。

在政策面上，5 月 23 日财政部、国家电影局联合发布公告为支持电影行业发展，自 2023 年 5 月 1 日 ~2023 年 10 月 31 日免征国家电影事业专项资金。

该利好政策覆盖整个暑期档及国庆档，促进暑期档、国庆档优质影片定档落地，带领电影市场持续回暖，推动国内电影市场发展。

电影行业市场前景分析

目前，2023年电影市场票房榜前10位，国产片占据9席。无论是打开科幻大门的《流浪地球2》，还是刷新认知的“黑马”《八角笼中》，无论是引爆社交平台的《消失的她》，还是引发唐诗热潮的《长安三万里》，市场、口碑双丰收的国产电影比比皆是，为市场复苏立下大功。

在政策方面，由于近年来受疫情影响，行业政策较为宽松，以引导性及纾困政策为主。财政部在2021年及2022年颁布三次纾困政策，除免除增值税外，还分批次分别给予各省市2.7亿元和3.55亿元以便支持电影事业发展。关于“十四五电影发展规划”中，国家对国产片票房占比与影院基础设施建设提出新的要求，总的来说，由于疫情影响，中国电影行业几乎处于停摆状态，为快速复苏电影行业，行业政策整体呈现宽松状态，便于激发行业活力，推动行业修复。

行业的复苏回暖离不开有关部门及相关政策的大力扶持。为支持电影行业发展，今年五月，财政部和国家电影局发布公告，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。业内人士表示，长达半年的专项资金免征助推行业减负和轻装上阵。此外，多地针对电影行业推出的促消费举措，如“文惠券”、数字人民币电影票券等，也为电影市场复苏发展注入了动力。

支菲娜认为，今年暑期档的不俗表现为电影业复苏提振了信心，但目前，促进消费复苏、提振消费信心仍然是当下电影业需要与各行业一道面临的课题。“我们需要持续不断地提供更多元、更多样化、更优秀的高质量影片进入市场，不断吸引观众走回电影院，吸引更多的‘路人缘’‘路人粉’，使得更多的电影敢于在普通的周末投放，形成一个均衡发展、错落有致的电影市场。

电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

在今年两会期间，上海市政协委员、上海戏剧学院电影学院院长厉震林表示，目前是中国电影投资的黄金时期，因为市场影片供给相对稀缺，好的影片数量有限，因此市场对于优质的电影供给有着强烈需求。

只要拍摄的电影品质高，有较好的制作水准，就会在市场上受到青睐。因此，现在是投资中国电影的好时机。

随着电影产量的回升，影院和银幕的数量也出现了一定的增长。2007年以来，我国影院银幕数逐年上涨。据国家电影局统计，2022年在映银幕数达82248块。

以2023年春节档的几部电影为例：《流浪地球2》累计总票房40.29亿，总观影人次7932.3万，官方报制作成本11亿;《满江红》最终票房45.44亿，总观影人次9178万，官方报制作成本5亿。

受益于国内经济的高速增长，居民收入水平和人均消费水平不断提升，我国电影生产规模总体呈现波动增长。

《2023-2028年电影行业市场深度分析及发展策略研究报告》对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

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