酒店行业市场调研：温泉酒店行业市场机遇分析

• 方蔓桃 2023年9月4日 来源：百度 573 32
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对年轻人来说，养生是不感兴趣的，但如果你说美白养颜、补水润肤，靓女们一定是喜欢的，夏天泡温泉容易出汗，恰恰有这个功效，这也是温泉本身所具有的基本功效。

温泉项目一般都在远离城市，有森林、河流、郊野、山区等避暑环境，主打清凉牌，远离城市火炉。可以增加水上运动，温泉池设置林中温泉、河边温泉、山顶温泉等。经营者在项目地位策划过程中就应该考虑夏季的经营，让项目在夏季更有吸引力。

对年轻人来说，养生是不感兴趣的，但如果你说美白养颜、补水润肤，靓女们一定是喜欢的，夏天泡温泉容易出汗，恰恰有这个功效，这也是温泉本身所具有的基本功效。

总之，到夏季温泉淡季时节，生意火爆的项目也是不少的，用心去做，总会有所收获，如果在项目定位策划时都把这些问题考虑进去，以后经营就会容易很多。

如果你想了解温泉酒店行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国温泉特色酒店行业市场深度调研及投资策略预测报告》。重点分析了我国人工智能医疗行业将面临的机遇与挑战，对人工智能医疗行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

我国温泉分布呈现明显的地域性。从温泉数量来看，云南、西藏、广东、四川和福建5个省区温泉数量居全国前列，约占全国温泉总数的70%。从温泉密度来看，温泉密度(万km2之温泉数)大于10的有5个省(区)，其中台湾最高,云南次之,广东和福建居第3、4位,海南居第5位。从温泉温度来看，我国温度大于80℃的温泉有136处。其中以西藏为最多;云南次之;此外台湾有18处;广东有16处，福建有6处，四川6处，青海3处，海南和湖南以及山东各2处，江西和辽宁各1处。从数量、密度、热量综合来看，我国温泉以西部的藏南、川西、滇西地区以及台湾为最。

据中国温泉综合利用产学研究中心预测，2020年全国温泉旅游总次数达到10.6亿人次，约占国内旅游人数的20%，居所有旅游业态之首。届时，温泉产业将带动316万就业岗位，并拉动GDP增长3375亿元。

社会资本也看重温泉旅游产业综合性较强而投资温泉。温泉旅游投资在拉动内需，提振地方经济等方面体现出重要作用。2015年我国温泉企业数量2000家，到2020年增长到了3550家。

我国温泉文化已经有上千年的历史，在远古传说时代，我国劳动人民就把壬夫作为掌温泉的水神加以崇拜。历史上，温泉较大规模利用则起源于秦汉而盛于唐。

古人风流虽已随风逝，但温泉文化却世代流传。在古代，温泉被看成是“神水”、“神泉”、“圣水”，是治病救人的“良方”。在现代，人们对于温泉的认识已经超越前人，认为温泉既是能治疗疾病的一种医用资源，同时还是一种具有特色的旅游资源，需要不断地开发和保护。近年来温泉文化成为了现代生活时尚，在养生需求激增、健康理念更迭、健康消费升级三重利好作用之下，温泉旅游也逐渐成为市场发展热点。

一是温泉旅游产品季节性特征极其明显。受冬季气候比较适合温泉体验、各大行业与企业年会扎堆举行、春节黄金周家庭出游增多三大因素影响，国内温泉旅游旺季集中在春节前后，这支撑了市场绝大部分生意。三月份到六月份，温泉旅游进入淡季，对于企业来讲，这是一个漫长且残忍的艰难时段。

淡旺季游客数量相差一般在10倍左右。短暂的春节假期带来的辉煌战绩难以填补淡季砸出的巨大窟窿。虽然许多温泉度假区也在不断延伸产品，但一旦过了温泉洗浴旺季，其它项目也随之被闲置，难以起到抹平淡旺季落差的效果。

温泉特色酒店行业已经成为大众化需要。根据中国温泉旅游行业游客调查问卷和企业调查问卷结果统计，我国全年温泉旅游接待总人次约7.9亿人次，温泉旅游总收入约为2492.9亿元。广东是中国的温泉大省，广东接待温泉游客1.8亿人次，温泉旅游年收入约为678.4亿元，位居全国榜首。

温泉度假村因功能齐全、价格合理、利用便利而受到一般平民的青睐。数据显示，近年来国内温泉度假村人均消费金额有所降低但逐步趋于稳定，2020年平均为322.6元/人次。从温泉特色酒店行业目的地来看，苏州、广州、长白山名列前三。从温泉特色酒店的消费者地域来看，广州排在第一，江浙沪也是泡汤界主力，包揽2-6位，分别是杭州、上海、苏州等。

中国温泉度假村产业迅速发展起来的。2015-2019年国内温泉度假村旅游接待人次增长较快，从2015年的2.9亿人次增长到了2019年的8.02亿人次，2020年受到疫情影响，温泉度假村旅游接待人次下滑至3.81亿人次。

温泉酒店行业市场前景分析

温泉旅游本质上是旅游者对温泉文化的体验，温泉文化体验在很大程度上决定了温泉旅游开发的差异程度。目前国内温泉旅游尚属于浅层次的开发,缺少文化建设，多数温泉仅停留于单一疗养的物化享受层次，没有丰富和扩展温泉健康养生的内涵和外延，即使有，在细节方面也较为粗糙，文化内涵极其单薄。在温泉旅游逐渐普及的今天，只打温泉牌的业态已经逐渐失去吸引力。

随着温泉旅游开发热潮袭来以及一批温泉旅游产业取得成功，国内温泉旅游开发进入竞相模仿阶段，不仅开发模式一成不变，建设项目也大同小异：温泉+酒店+餐饮是标配，再搭配一些“换汤不换药”的休闲娱乐项目。这些“复制粘贴”的经营模式缺乏对温泉地概念的整体营销与内涵建设，难以满足消费者多元化需求，不利于温泉旅游产业的长期发展。

随着国内经济的发展，温泉特色酒店市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，温泉特色酒店企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，温泉特色酒店行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些温泉特色酒店细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

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