• 资讯
  • 报告
当前位置:中研网 > 结果页

彩妆市场发展机遇分析:本土彩妆品牌崛起时

如果你想了解彩妆行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2026年彩妆市场发展现状分析及供需格局预测报告》。重点分析了我国彩妆行业将面临的

彩妆品类丰富,覆盖消费者多元精细化需求。彩妆是化妆品中的一大品类,主要指用于脸部、眼部、 唇部的美容化妆品,其主要作用是赋予皮肤色彩,修正肤色或加强眼、鼻部位的阴影,以增加立体 感,从而使之更具魅力。同时,也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。彩妆按照产品功能 可分为底妆产品、唇妆产品、眼妆产品、化妆工具及卸妆产品,不同品类的特定功效差异较大,难 以相互替代,众多品类彩妆产品覆盖消费者多元化需求。

进入2022年,彩妆市场告别高增长。彩妆赛道的 “减速”,越发凸显出一个彩妆子品类的增长韧性,那就是有着“彩妆中的护肤品”之称的底妆品类。

如果你想了解彩妆行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2026年彩妆市场发展现状分析及供需格局预测报告》。重点分析了我国彩妆行业将面临的机遇与挑战,对彩妆行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

数据显示,过去三年,面部底妆在各个彩妆类目中抗压力表现最为突出,尤其是在消费额增速下滑最为明显的眼部、唇部彩妆作为对比的情形之下。

从彩妆行业发展背景来看,在需求端,中国消费市场在分层下实现消费升级,中产扩容,年轻消费群体和小镇青年逐步成为消费主力;在政策端,关税、消费税和增值税下调,跨境电商和上海自贸区等提高了市场活跃度;在供给端,渠道和媒介变迁、产业链生态繁荣。其中线上渠道美妆销售持续高增,占比提升,同时渠道更加多元丰富,抖音等兼具渠道和营销双重阵地的平台出现。

目前国内彩妆业大致可以分四个梯队:以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆占据第一梯队,牢牢把控市场约70%份额;由国内本土的一线品牌玛思红、卡姿兰、玛丽黛佳等组成的第二梯队,约占20%的市场份额;第三和第四梯队仅占剩余约10%的市场份额,这部分主要是OEM品牌和针对乡镇批发市场的彩妆组成,未来第三四梯队的生存空间会越来越小。

从具体流程上看,化妆流程步骤较多,涉及产品品类丰富。化妆流程按先后顺序大致包括护肤、底 妆、眉眼妆、修容、唇妆五个阶段。1)底妆:妆前乳/隔离 + 粉底液/气垫 + 遮瑕膏 + 修容/高光 + 定妆,底妆产品功效趋于精细化,打造适合不同肤质的服帖妆容。2)眉眼妆:眉笔/眉粉 + 眼影 + 眼线 + 睫毛夹 + 睫毛膏,眼影、眼线色彩搭配不断创新,轻松打造各种妆容。3)唇妆、腮红:唇 膏 + 口红+腮红,口红质地、色彩不断丰富,助力不同场合妆容打造。各环节相关产品品类丰富, 覆盖不同肤质消费者对不同妆效以及不同价位产品的全面需求。

不过,不可忽视本土品牌近年在彩妆市场的悄然崛起,玛思红、卡姿兰等品牌利用渠道优势已在化妆品专营店、三四线市场打下很好的基础,毛戈平等又在专业领域有不错的成绩,目前也有风投资金的注入。这些本土品牌肯定会对整个彩妆市场格局产生一定影响。

从2014年底开始,随着市场彩妆的大热带动了包括卸妆水在内的所有彩妆相关品类,由此可见,随着消费者彩妆意识的不断加强,彩妆将会与护肤二分天下。随着泛90后的主体化,整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化,彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。

消费者对重点品牌认可度不断增加,促进中国彩妆行业集中度呈上升趋势。国际品牌美宝莲、欧莱 雅等较早进入中国彩妆市场,随后花西子、完美日记等国货龙头崛起。重点彩妆品牌具备较强品牌 力,消费者对其认可度较高,长期占据较大市场份额。2013~2022 年彩妆市场 CR3、CR5、CR10 均呈上升态势,2022 年 CR3/CR5/CR10 达 43.9%/54.3%/70.4%。未来随消费者对于重点品牌认可度 不断增加,行业集中度有望持续提升。

市占率前十的品牌中本土彩妆品牌位次不断攀升,国货崛起趋势显著。2020 年前,彩妆头部品牌以 国际品牌为主,美宝莲持续位于市占率第一。随着文化自信的增强和国潮风的掀起,彩妆国货品牌 凭借其产品品质的提升以及相对于海外龙头彩妆品牌的价格优势,逐年扩大市场份额。2020 年后, 头部国际品牌美宝莲、欧莱雅、迪奥等品牌市占率明显下滑,2020 年完美日记登上彩妆品牌市场份 额 Top1,2021 年完美日记维持良好发展态势,花西子品牌以 6.5%的市场份额位于彩妆品牌市场份 额 Top1,国货品牌优势凸显。

从中国整个化妆品行业来看,化妆品市场一直是一个供大于求的状况,每年化妆品过剩的产能都要通过出口来消化掉,由于化妆品市场需求的相对稳定性,这种供大于求的状态也将一直保持下去,近几年我国化妆品行业产销率均在75%-85%之间,并在一定程度上有上涨的趋势。

彩妆行业市场前景机遇分析

随着科学技术的不断发展,化妆品的概念不断更新,主要包括:(1)智能性化妆品;化妆品包含大量智能因子,存在活性应答反应,一旦人类的皮肤出现问题,例如:衰老、松弛、感染、辐射及缺水,便自行修复表皮细胞,增强皮肤的调节能力,有助于皮肤恢复。该概念属于化妆品的发展趋势。(2)能量性化妆品;化妆品包含能量供应系统,增强人体的表皮细胞能量,有利于皮肤吸收营养成分。(3)天然性化妆品;结合相关统计资料发现,全球50%以上的女性存在不同程度的皮肤过敏。要求生产企业,加大对于天然化妆品的研发力度。

在消费观念驱动下,近半数消费者偏好国潮美妆。消费者的消费观念正与时俱进的发生转变,国内 市场消费者国货彩妆的认同感逐渐上升,也更愿意尝试新事物,追求潮流和个性化。根据 2022 年艾 媒咨询数据统计,有 78.6%的消费者认为国潮美妆具有吸引力,49.6%的消费者认为国潮美妆有创意 并愿意支持。

总而言之,国内市场对国潮彩妆的认可度不断提升。 主要国产品牌市场份额呈上升趋势,国产高端彩妆品牌崛起。在消费背景下,近年来国货品牌争相 把握国潮风尚,打造差异化品牌定位,通过营销和明星单品逐渐深入消费者心智,推动市场份额上 升。

化妆品科技主要包括纳米技术、医药学科技、生物化学科技及生物基因工程技术等,不仅改变化妆品的功能及品质,还直接影响企业的经济效益,为产品营销添加更多噱头。因此要求相关工作人员,开发化妆品的有机合成技术,例如:聚合化技术、磷酸化技术、酯化技术、乙酰化技术、酰胺化技术及烷氧基化技术,创新化妆品的载体,例如:纳球、脂质体及微胶囊等,研发新型乳化剂,显著提升化妆品的品质,增强企业的核心竞争力。

未来,欲了解更多关于彩妆行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2026年彩妆市场发展现状分析及供需格局预测报告》。

中研网公众号

关注公众号

免费获取更多报告节选

免费咨询行业专家

延伸阅读

推荐阅读

玩具行业调研 益智玩具市场发展机遇分析2023

近年来,居民消费水平的提高伴随消费升级,玩具消费观念也从欧美地区逐步延伸至我国新兴市场。在良好的经济发展态势、...

水果种植行业市场机遇分析:水果种植市场发展趋势2023

据了解,全国农牧渔业丰收奖(以下简称丰收奖)是中华人民共和国农业农村部于1987年设立的农业技术推广奖项,用于奖励...

科技创新市场发展方向分析 科技创新行业发展现状投资

党的十八大以来,习近平总书记多次就科技创新和民营经济发展发表重要讲话、作出重要指示,为民营企业科技创新发展指明...

2023年信托产品发行情况 中国信托行业发展现状趋势

资管新规下,非标资产风险向标品传染链路理论上被阻断。该风险事件仅为个例,信用风险演化为流动性风险的可能性相对有...

2023智能燃气表行业发展分析 智能燃气表市场规模持续扩大

智能燃气表作为燃气运营管理的重要组成部分,近年来,在智慧城市建设、物联网时代背景下,市场规模不断提升。公开资料...

2023硅藻泥行业发展分析 硅藻泥行业市场快速崛起

硅藻泥作为一种新型的装饰材料,环保特征突出,一问世便受到众多消费者的青睐,市场发展很快。硅藻泥满足使用性、装饰...

猜您喜欢

【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。中研网倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在内容、版权或其它问题,烦请联系。联系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我们将及时沟通与处理。

中研普华集团联系方式广告服务版权声明诚聘英才企业客户意见反馈报告索引网站地图 Copyright © 1998-2023 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版权所有 中国行业研究网(简称“中研网”)    粤ICP备05036522号

研究报告

中研网微信订阅号微信扫一扫