阿里健康涨超6%领涨互联网医疗 医药电商行业发展分析2023

• 方蔓桃 2023年9月13日 来源：百度 1320 86
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9月6日，国家药监局综合司就《药品网络交易第三方平台检查指导原则》对外公开征求意见。文件明确，针对第三方平台的常规检查将围绕在经营规模大、覆盖范围广、业务量较大的第三方平台，以及首次开展第三方平台业务、无药品流通行业从业背景的服务企业。

互联网医疗行业包括在线零售药房、在线问诊、消费医疗健康服务等 TO C 端业 务模式，以及数字化基础设施、线上企业服务等 TO B 端业务模式。其中 B2C、 O2O 模式受益于药品及非药品线上销售渗透率提升及处方外流等趋势，市场规模 较大且盈利模式清晰;广告及数字营销业务盈利空间较大;B2B 业务为互联网医 疗公司以较重的模式切入医药供应链，毛利率极低;追溯业务虽然是数字基建的 重要环节但收入贡献微薄;本地生活属于到店消费业务，目前仍处于蓬勃发展阶 段。

9月6日，国家药监局综合司就《药品网络交易第三方平台检查指导原则》对外公开征求意见。文件明确，针对第三方平台的常规检查将围绕在经营规模大、覆盖范围广、业务量较大的第三方平台，以及首次开展第三方平台业务、无药品流通行业从业背景的服务企业。

此前数据显示，认为市场低估了医药电商在后疫情时代的需求潜力，医药电商渗透率有望持续保持提升的动能。后疫情时代，消费者自主购药动机增强，年轻消费群体轻症和慢病健康困扰增加，同时我国人口老龄化趋势不变，医药需求依然旺盛。而医药电商平台的购物方式为此类消费群体提供了更方便快捷的购物体验，线上购药渠道有望从线下市场逐渐引流客源，成为新的消费趋势，行业渗透率有望进一步提升。

如果你想了解中国医疗行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。重点分析了我国医疗电商行业将面临的机遇与挑战，对医疗电商行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

医药电商以互联网平台为载体，将传统医药和新兴互联网技术有机结合，为用户提供购药、送药等服务。其主要特点为便捷，用户足不出户即可享受购药、配送、用药等服务，一些医药电商甚至为用户提供中药熬制的服务，十分贴心。

医药电商行业经过多年发展，目前已步入高速发展期，形成较为稳定的商业模式，市场格局逐渐清晰，医药电商深耕垂直细分市场，加速线上线下融合，进行差异化竞争。

近几年，卫健委、药监局、国务院、发改委、商务部等部门相继出台了医药电商行业相关政策，对医药电商行业进行鼓励、引导和规范。

根据中国企业数据库企查猫，目前中国医药电商行业企业主要分布在长三角和珠三角地区，特别以上海和广东为代表。截至2022年6月底，上海共有医药电商企业2882家，广东共有1787家。

传统零售药店提早布局医药电商，各大平台入驻，打破线下药店发展经营困局和赋能药店零售增长。现第三方入驻服务商推出新模式，为药店提供多平台入驻据相关服务，大大节省入驻金钱和时间成本。帮助单体药店入驻京东、美团平台并提供运营扶持，同时为药店提供非药品类(医疗器械、保健用品等)。

我国医药流通市场规模达21586亿元，同比增长7.7%，电商作为医药流通的渠道之一，受益于全渠道的增长趋势。医药电子商务场规模达978亿元，同比增长32.7%，国内医药电子商务行业渗透率逐年增长，未来医药电商行业年均复合增长率有望达到50%以上，我国医药电子商务商市场规模将超过1100亿元。

供应链。连锁药店可入驻天猫、京东、拼多多、美团等平台，另外，还将提供主题变更、类目添加等服务及供应链，拓宽药店销售范围，获取更多收益。

根据国家市场监督管理总局中国品牌杂志社主办的中国品牌网公布的信息显示，截至2022年6月，中国网上药店品牌前十名分别为老百姓大药房、桐君阁、一心堂药房、益丰大药房、成大方圆、仁和药房网、国大药房、海王星辰、阿里健康和华氏大药房。

中国医药电商行业将朝着医药零售新增量、处方外流、医保支付接入、慢病全周期管理的趋势发展。随着新医改、互联网+、医药新零售等因素正深入影响医药行业，未来，中国医药电商行业市场将继续持续增长的趋势。根据弗若斯特沙利文测算与预测，2027年中国医药电商行业交易规模约为7257亿元。

目前医药电商经营范围还以非处方药为主，我国医药电商跨境融合将逐步推进，医药电商企业将凭借互联网、物联网、大数据、云计算等先进技术，获得为全行业提供增值服务的先发优势，“处方药+电子处方+医保在线支付”的三方信息共享模式或将成为下一个药品零售业务增长点。因为处方药占据着整个医药电商市场最大的市场份额。

医药电商行业市场机遇分析

随着行业的发展，未来线上购药有望取代药店成为药品采购主要渠道。整体看来，医药电商领域发展空间巨大。目前，国内互联网慢性病管理尚处在起步发展阶段，但市场潜在规模巨大。

不论是传统业务还是创新业务，作为细分赛道，医药电商的产业互联网都会从中获得发展机遇。未来，随着更多医药企业提出数字化营销需求，医药企业与医药电商之间的合作将进一步加深。

医药电子商务要想进一步发展尚缺乏完善的法律支撑环境。近几年出台的法律、法规只是围绕着基础设施、信息服务、行政管理方面等电子商务发展中的一些边缘化的法律问题做出了规定，而对于电子商务运行中最为核心的电子交易、电子合同的法律效力、数据与隐私权保护等问题涉及较少。因此，必须对医药电子商务领域进行立法，科学有效地建立医药电子商务市场的法律秩序。

未来的医药电子商务也不仅要包括医药信息的共享和电子结算，还应积极推进医药流通体制改革。在不远的将来，医药电子商务极有可能代替传统医药经营模式，带来经营模式革命，如果现在停止网上销售的试验与探索，将会错失发展机遇。

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