7月游戏市场回暖势头仍在持续 游戏行业挑战与机遇并存特征更加突出

• 陈观秋 2023年9月13日 来源：工人日报 新浪 904 56
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7月份，游戏市场延续了回暖趋势。数据显示，2023年7月，中国游戏市场实际销售收入286.1亿元，环比上升3.34%，同比大幅增长37.49%。

游戏市场回暖势头仍在持续

9月6日，伽马数据《2023年7月游戏产业报告》出炉。报告显示，2023年7月，中国游戏市场实际销售收入286.1亿元，环比上升3.34%，同比上升37.49%，同比增长率连续3个月为正。

2022年，游戏市场受多种因素影响，销售收入和用户规模同比均有所下降。其中，游戏市场实际销售收入同比下降了10.33%，游戏玩家人数由6.66亿的峰值回落至2022年底的6.64亿。

这一趋势在今年上半年得以扭转。上半年，国内游戏行业回暖趋势明显，最直观的表现是销售收入的连续增长。

根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院此前发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》，今年1-6 月，国内游戏市场实际销售收入规模1442.63亿元，同比下降2.39%，但环比增长达22.2%，回暖趋势明显。同期国内游戏用户规模达到6.68亿，同比增长 0.35%，创下新高。

到了7月份，游戏市场延续了回暖趋势。伽马数据发布的报告显示，2023年7月，中国游戏市场实际销售收入286.1亿元，环比上升3.34%，同比大幅增长37.49%。

国内市场回暖的同时，海外市场也取得了不错的成绩。报告显示，7月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入15.06亿美元，环比增长2.37%，多款头部产品收入实现增长。这是在6月份收入环比短暂下滑后，再回增势。

腾讯今年二季度收入为445亿元

8月16日，腾讯公布2023年第二季度财报。在游戏业务板块，腾讯今年二季度收入为445亿元，同比增长5%。其中国际市场游戏收入127亿元，同比增长19%，连续两个季度实现双位数增长。

上半年，腾讯游戏通过本土市场和国际市场同步发力，带动收入同比增长约8%至928亿元。在本土市场方面，上半年腾讯游戏多款成熟产品和新游分别在活跃用户规模、流水等层面创下历史新高。上半年，腾讯游戏国际市场收入已达到本土市场收入的40%。

腾讯在二季报中表示，二季度本土市场手游和端游的月活跃账户数和日活跃账户数均实现同比增长。

7月26日晚，国家新闻出版署公布了7月份的国产游戏审批信息，共88款游戏获批。恺英网络的《梁山传奇》、三七互娱的《失落星环》、吉比特的《骑士冲呀》等游戏值得关注。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

在版号恢复常态化发放、新品频出的背景下，今年以来国内游戏行业逐渐恢复快节奏发展。国家新闻出版署网站数据显示，今年1-7月分别发放国产游戏版号88个、87个、86个、86个、86个、89个、88个。

版号持续发放意味着游戏公司的商业化增量。部分重磅游戏有望明显提升游戏公司的盈利能力。同时，丰富的游戏种类有望抬升相关公司中长期业绩中枢，业绩上行空间有望进一步打开。

游戏行业挑战与机遇并存特征更加突出

随着中国游戏用户群体对产品的眼光愈加挑剔，审美水平不断上升，游戏企业市场产品走向精品化。移动游戏由研发商、发行商、渠道商共同构建中国手游市场营销生态。

如今，中国游戏营销生态已进入整合营销阶段，但移动游戏营销市场也面临流量增量见顶、买量成本上升、企业销售费用高、渠道分成比例较高、流量营销平台高度集中、海外市场平台垄断流量等机遇与挑战。

总结来看，移动游戏产业正在快步走向精品化开发与精细化营销道路，追求品效合一。强有力的研发团队、储备丰富且高质量的IP内容，加上对市场走向和用户需求的精准洞察，将成为游戏企业精品化之路必不可少的几大要素。

游戏行业长管长严已是常态，挑战与机遇并存特征更加突出，需要认真布局各自中长期发展路径。一是强化导向管理和内容建设，以推动产业健康发展为首要目标;二是在产品数量与品质抉择上，须更加注重品质的提升，助力产业生态走向完善;三是海外业务拓展势将成为更多企业的战略选择，中国游戏产业全球化发展趋势愈发明朗;四是“游戏+”模式将以更为丰富的功能价值，推动游戏技术的跨界融合;五是深度挖掘中华优秀传统文化内涵，潜心打造内容精品，游戏的文化载体定位将得以更加清晰的确立。

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