2023年SLG游戏市场现状及行业发展方向分析

• 陈观秋 2023年8月23日 来源：互联网 1024 65
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SLG游戏在同质化后会更难突破，因此未来该品类有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模拟经营、装扮、RPG、卡牌来补充战斗之外的体验，用SLG来承担更深的社交和竞争的体验，一些传统的模拟经营游戏、卡牌游戏也有往这个防线迭代的。

2022年中国游戏市场销售收入情况

2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。在自主研发游戏领域，2022年自主研发游戏国内市场实际销售收入2223.77亿元，同比下降13.07%。自研游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降3.70%。其中，2022年海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类占比38.76%，角色扮演类占比12.76%，射击类占比12.35%。

2022年收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类仍为头部移动游戏产品中数量最多、市场份额最大的类型。角色扮演、卡牌和策略类分别占比24%、12%和11%，其中角色扮演类在总收入中占比最高，为18.17%;多人在线战术竞技类占比15.31%;射击类位居第三，占比14.94%。

SLG游戏(SLG游戏)一般指策略游戏，策略游戏是一种以取得各种形式胜利为主题的游戏。这类游戏提供给玩家一个可以动脑筋思考问题来处理较复杂事情的环境，允许玩家自由控制、管理和使用游戏中的人、或事物，通过这种自由的手段以及玩家们开动脑筋想出的对抗敌人的办法来达到游戏所要求的目标。

SLG游戏市场现状分析

在手游全品类中，SLG(策略)手游产品数量可能不多，但在营收能力以及市场竞争方面，却稳居头部。高LTV、高ARPU是SLG产品的显著特征，同时伴随着越来越多厂商入局SLG赛道，整个品类的竞争也趋于白热化，这也导致SLG品类的入局门槛与获客成本大幅增加。

随着SLG游戏行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的SLG游戏企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

在SLG赛道，腾讯近年来一直在积极布局，仅2022年便已推出《指尖领主》、《重返帝国》、《卧龙吟2》三款新产品，同时也在不断淘汰此前推出的老产品，包括此前宣布停止运营的《战争雷霆》、《征服与霸业》等等。

结合iOS畅销榜单数据，腾讯旗下SLG产品表现情况比较平稳，以今年推出的《重返帝国》为例，其中《重返帝国》在公测一周内曾杀入过畅销榜TOP10，后续呈自然下降趋势，在S2赛季开启之后曾回到畅销榜TOP10，目前稳定在TOP100之内。

值得注意的是，腾讯旗下首款战争策略手游《乱世王者》的表现却有些不容忽视。游戏自2017年正式公测以来，一直稳定在iOS畅销榜TOP100，在产品特殊节点期间同样杀入过TOP10，从SLG产品长线运营的角度来看，《乱世王者》已经算是SLG赛道不容忽视的老牌产品。

反观网易，纵然旗下有着《率土之滨》这一王牌SLG产品，但近年来同样在不断推出不同类型的SLG产品“开疆拓土”。值得一提的是，网易在2021年正式公测的星际背景SLG手游《无尽的拉格朗日》如今已崭露头角，在榜单数据表现上丝毫不弱于“老大哥”《率土之滨》。

据中研产业研究院《2023-2028年中国SLG游戏市场现状分析及发展前景预测报告》分析：

国内SLG市场环境竞争激烈，是行业公认的事实，在业内人士看来目前国内SLG市场主要细分为COK-like类和率土like类。

COK-like类主打数值养成与资源消耗的对抗;率土-like类主打团队战略与个人搭配策略;随着越来越多的厂商加入到SLG赛道，研运成本被不断拉高，老产品不断拉高买量成本，新产品通过自身题材、微创玩法进行创意营销，竞争愈演愈烈。

在业内人士看来，国内最主要的基于COK演变而来的SLG产品，虽然从表现上是来看是策略游戏，但是核心体验上却是来源于MMO的社交、竞争，注定了是一个高投入、高回报、长周期的游戏类型，注重用户的沉淀和社区的形成。

在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中，策略类游戏以38.76%的比例占据海外市场收入的巨头，是第二名角色扮演类的近三倍。2022年国产游戏加速出海，其中SLG类为重要部署，包括腾讯、Funplus及三七互娱在内24家游戏公司共有52款SLG游戏上线或测试。

2022年中国SLG手游产品在海外市场的占比上升到53%。在全球手游市场中，占据着仅次于PRG的市场份额。SLG受众虽然规模不大，但用户付费水平远高于行业平均。中国SLG手游占据着头部市场的绝大部分席位，也创造了不少新颖的玩法和题材，不过海外市场的热火并未烧回国内。

从全球市场来看，SLG 下载量最大的题材是以CO为代表的奇幻类，占比高达 43.9%。这类题材同时也在收入占比中高达第一，达 33.3%。三国题材、中世纪题材，以及其他历史类题材则在收入占比中紧随其后，占比均在 10% 以上。由此来看，奇幻题材虽然仍是最主流的 SLG 收入题材，但新的题材类型获得的用户及收入占比已不容忽视。

SLG游戏行业发展方向分析

SLG游戏在同质化后会更难突破，因此未来该品类有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模拟经营、装扮、RPG、卡牌来补充战斗之外的体验，用SLG来承担更深的社交和竞争的体验，一些传统的模拟经营游戏、卡牌游戏也有往这个防线迭代的。另一方面便是战斗本身的创新，比如更自由的行动、RTS的战斗、缩短赛季制时间等等，整体偏向竞技游戏的方向。

2022年4月11日，国家新闻出版署公布45款国产新游戏获得版号，缓解了行业一直以来的种种担忧。更为高层级的政策吹风则提及，有关部门要“积极出台对市场有利的政策，慎重出台收缩性政策”。

报告对中国SLG游戏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国SLG游戏行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多SLG游戏行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国SLG游戏市场现状分析及发展前景预测报告》。

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