行业调研 上半年中国AR/VR出货32.8万台 AR逆势增长超140%

• 方蔓桃 2023年9月15日 来源：百度 395 19
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如果你想了解虚拟行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年全球虚拟现实(VR)和增强现实(AR)行业深度调研及投资预测报告》。重点分析

IDC数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台(sales in口径)，同比下滑44%。其中AR出货6.8万台，同比上涨142%;VR出货26万台，同比下滑53.3%。

上半年中国市场VR出货26万台，其中一体机部分由于头部厂商降本增效策略调整以及部分厂商出现资金困境出现了尤为明显的波动，前两个季度合计出货20万台，同比下滑60.3%;分体式VR上半年出货6万台，主要得益于一季度Sony PlayStation VR2发布后的出货拉动。

上半年中国市场AR出货6.8万台，其中消费市场出货6.2万台，商用市场出货0.6万台。消费级观影眼镜中，几大头部厂商出货集中在1至2万台之间，份额差距较为接近。上半年，配件Rokid Station、雷鸟魔盒、Nreal Beam接连发布或出货，极大丰富了场景较为单一的Birdbath光学方案智能眼镜的内容应用。受到政策影响拉动，文旅成为2023年上半年商用市场的重要场景。

如果你想了解虚拟行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年全球虚拟现实(VR)和增强现实(AR)行业深度调研及投资预测报告》。重点分析了我国虚拟行业将面临的机遇与挑战，对虚拟行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

AR眼镜被寄托颠覆现实世界的期待。近年来，随着光学技术、芯片、交互体验的不断打磨，AR眼镜在逐步向市场释放价值。

近些年，AR频繁以媒体、产品、影视等形式出现在大众面前，尤其是近两年元宇宙的火热为AR吸引了商业和资本的目光，人们对下一代计算平台和交互方式的不断探索将AR推向了风口浪尖，其中AR眼镜被视作未来有望独立于手机、电脑之外的“第三块屏幕”。

尤其是2023年AR眼镜行业发展明显加快，且不断有大厂入局：今年2月小米发布无线AR眼镜探索版;3月荣耀也推出了一款全新的观影眼镜;而苹果在6月发布的MR头显Vision Pro更是为业界投下了一颗重磅炸弹，加速了AR的迅猛崛起。

由于头部厂商主打型号发布时间已经相对较长，促销活度力度较去年明显降低，二季度消费级型号产品在618期间表现不及预期。自2021年底，中国市场的VR一体机产品进入了较为激烈的价格竞争阶段，厂商依靠补贴策略进行大规模出货的尝试持续了多个季度。自2022年第三季度末Pico4发布以来，产品平均单价开始出现回升，伴随着中高端VR型号新品的发布以及厂商营销节奏调整，“价格战”已趋近结束。内容商店应用数量、显示参数、重量等指标在未来将成为产品间的重要区分，“价格战”开始转向“产品战”。

IDC《全球AR/VR头显市场季度跟踪报告预测》2023Q2版本数据预测，2023全年中国AR/VR出货预计80.2万台，较2022年同比下滑33.5%。其中，AR预计出货20.6万台，同比上涨100.2%;VR预计出货59.6万台，同比下滑45.9%。2023年全年国内市场由于VR一体机新品断档以及厂商降本增效策略调整，消费市场出货在线上线下(300959)渠道均将出现明显下滑。此外，下一代新品发布时间预计将对2024年中国整体市场起到较大影响。

目前，我国AR/VR应用领域主要集中在教育、娱乐、旅游、医疗等领域，但也逐渐向企业、工业、城市管理等更为广泛的领域扩展。

我国的AR/VR行业吸引了一批具有创新精神和业务能力的企业，例如华为、腾讯、小米、阿里巴巴等，这些企业在AR/VR技术研发、应用开发、技术合作等方面积极布局和投入。

我国政府对AR/VR行业的发展也给予了重视和支持，出台政策支持和鼓励企业参与AR/VR技术的研究和开发，加速AR/VR技术的普及与应用，这将有利于AR/VR行业的发展。

中国AR/VR市场被长期看好

业内人士对中国AR/VR市场持长期看好观点。2022年，全球AR/VR市场投资规模达146.7亿美元，其中，中国市场总投资规模达21.3亿美元，约占全球总投资量的14.2%。

我国政府对AR/VR行业的发展也给予了重视和支持，出台政策支持和鼓励企业参与AR/VR技术的研究和开发，加速AR/VR技术的普及与应用，这将有利于AR/VR行业的发展。总之，我国的AR/VR行业在技术创新、市场规模、应用推广等方面都取得了一定的进展，未来将会迎来更多的发展机遇和挑战。

预计到2026年，全球AR/VR市场投资规模将增至747.3亿美元，其中，中国市场投资规模将达到130.8亿美元，占全球总市场的17.5%，AR/VR市场占比提升3.3%，此外，2025年中国智能机器人市场规模有望达近千亿元。

2022年9月，上海发布《上海打造未来产业创新高地发展壮大未来产业集群行动方案》，提出聚焦健康、智能、能源、空间、材料五大产业领域16个细分赛道，打造未来产业高地。此次发布的两份白皮书针对未来能源与未来智能两大领域中的细分赛道，聚焦新型储能与扩展现实行业，对其概念内涵、技术路线和产业链进行阐释，并结合国际国内趋势格局，剖析了上海在该领域发展的优势、特色和主要进展，针对产业发展面临的瓶颈问题提出对策建议。同时，对行业的技术路线图谱、产业链图谱、生态圈图谱、各区产业地图以及产业发展重大事件等进行了集中呈现。

《上海扩展现实产业发展白皮书》显示，上海在扩展现实的硬件、软件、内容生成和平台支撑方面优势明显，在光学模组、图像传感器、微型显示等硬件领域优势突出，AR终端持续发布行业引领性创新产品。

虚拟行业市场机遇分析

2023年中国AR/VR市场出现大幅震荡是需求端乏力与供给端新品吸引力不足、营销力度减弱双重原因的结果。AR市场中，birdbath方案的投屏观影眼镜进入市场已有一年多时间，目前各厂商针对相关产品的优化已经较为成熟。

IDC预计，birdbath方案产品出货在2023年及2024年还会保持一段时间的积极增长至下一代光学方案眼镜问世。VR市场目前仍处于较为尴尬的新品空窗期，在明年消费级pancake+micro oled新品发布前，国内市场出货量预计不会出现高速增长。随着明年初Vision Pro在全球各地陆续上市，开发者热情将逐步高涨，从内容生态角度全行业将共同受益。

由中研网撰写的《2023-2028年全球虚拟现实(VR)和增强现实(AR)行业深度调研及投资预测报告》对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为投资者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年全球虚拟现实(VR)和增强现实(AR)行业深度调研及投资预测报告》。

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